SIME och hjärnscanning för bättre marknadsföring

Igår hade vi chans att besöka SIME, enligt dem själva norra Europas största konferens om Internet och digitala möjligheter, med arrangemang i Wien, Amsterdam, Barcelona och Stockholm. 

Det var, som alltid, ett extravagant event, med många intressanta talare. SIME är välbesökt av svenska bloggare, vill du ta del av det material som skrivits kring evenetet så kan du botanisera lite här: sime.nu/press/live/

Din hjärna är den bästa marknadsföraren, enligt Kim Cramer, från BR-ND, hon talar om att använda hjärnscanning som ett verktyg för att utveckla marknadsaktiviteter, och förstå hur marknadsföringen verkligen fungerar, hur den påverkar oss. Vår hjärna är inte en logisk struktur, säger hon, utan de flesta av våra beslut tas i den mittersta delen av hjärnan, på känslomässiga grunder.

Hon talar om "känsloladdad branding" (emotive branding) och ger tydliga exempel på irrationella inköp, och hur våra beslut är baserade på våra känslor för varumärken. Vi efter-rationaliserar våra beslut. För en marknadsförare är detta gamla nyheter. Det intressanta är när hon kommer till möjligheten att tillämpa den senaste tekniken för branding, och nya möjligheter att analysera reaktioner och förutse beteende. Hon berättar om tester som har gjorts med scanning av hjärnan, för att läsa av reaktioner på reklam. Tillämpat på en vidare bemärkelse av marknadsföring, kan du vara säker på att välja ett varumärke och logotyp samt produktegenskaper med färger och former som du vet förmedlar positiva känslor. Vad vi tror att vi upplever, kanske inte alltid är det som  hjärnan uppfattar, undermedvetet.

Kim visade en jämförelse som gjordes av två humoristiska reklamfilmer från Renault. Båda filmerna ansågs vara roliga och omtyckta. Jag själv älskar udda situationer och gillade den första bättre än den andra.

Det första klippet visar en udda situation med en kille som möter sin svärfar för första gången. Eftersom det är lite aggressiv, tilltalar den inte hjärnan, även om det får oss skratta.

Det andra klippet är av leende, glada människor - som uppskattas mycket mer av hjärnan. Kunden, Renault, skippade det första klippet och gick för den andra, sa hon. Men personer i publiken berättade på Twitter att de kände igen klippet från svensk TV.

Jag tror att det här är ett område vi kommer att se mer av i framtiden. Andra intressanta ämenen var gamification och social branding. Läs mer här (engelska).

___
Pernilla Åström
Community Manager, Mynewsdesk