​Skapa och publicera effektfulla berättelser - så gör du

För att få uppmärksamhet i dagens medielandskap krävs en mer omfattande ansträngning än att skicka ut ett torftigt pressmeddelande. Som kommunikatör behöver du skapa engagerande berättelser som fångar uppmärksamheten av de som konsumerar information och sprider den vidare via sina sociala kanaler.

Låt oss ta en titt på de viktigaste stegen i att plocka fram en vass berättelse, skapa ett effektfullt narrativ runt den samt publicera och distribuera på ett sätt som garanterar den uppmärksamhet som den verkligen förtjänar.

1. Välj din berättelse

Det första, och ack så viktiga, steget för att skapa en effektfull berättelse är att välja rätt uppslag. Vad är din idé? Definitionen av en bra idé beror på publiken du vill nå. Du måste noggrant välja ett ämne som passar väl in med deras behov och intressen. Vill du till exempel öka försäljningen av varor i din butik i Göteborg så kan en nyhet om den regionen vara av högt intresse.

2. Berätta din berättelse

När du väl har valt din inriktning så måste du reda ut alla detaljer kring hur du ska berätta. Traditionellt sett så brukar det involvera ett blogginlägg eller ett pressmeddelande. Idag finns dock oändligt med möjligheter, främst inom rörlig bild som brukar kunna fånga läsarnas intresse.

Oavsett om du väljer att arbeta med video, infografik, bilder eller ljud så är det viktigt att tänka på tonen du använder. Är din publik ute efter informativ och auktoritär källa eller föredrar de att bli underhållna av en mer lättsam ton? Tänk på längden av dina berättelse; om dina läsare konsumerar innehållet på mobilen kommer du vilja hålla dig kort.

3. Publicera och distribuera

När du väl har skapat innehållet kan du inte sätta dig lugnt i båten och vänta på att läsarna ska hitta dit på egen hand. Faktum är att experter rekommenderar att endast 10-20 procent av resurserna spenderas på innehållsskapande samtidigt som 80-90 procent ska gå till distribution.

Först måste du bestämma vilka kanaler du vill använda för att publicera och distribuera din berättelse. I vissa fall är det passande att publicera innehållet på ditt företags hemsida eller blogg och sedan dela via sociala medier. Kortare typer av innehåll, såsom videoklipp på 30 sekunder, kanske är mer passande att publicera direkt på sociala medier där folk kan ta del av det direkt i nyhetsflödet.

4. Skapa en process

För att upprätthålla intresset hos din publik måste du publicera på regelbunden basis. Då behövs en effektiv process för innehållsskapande och publicering som är enkel att upprepa och skala. Du kan använda gratisverktyg som Google Sheet, för att lista ämnen och ha koll på framstegen för varje artikel. Kom ihåg att inkludera en bredd av olika ämnen, längd och format i din strategi. Variation är en viktig del för att hålla din publik engagerad.

Du måste vara konsekvent både gällande kvalitet och ditt varumärkes röst. Om du har flera personer som hjälper till att skapa innehåll kan det vara på sin plats med ett antal riktlinjer för att säkerställa konsekvens.