#WeArePR: Anders Sverke om hur PR har utvecklats under 27 år

Anders Sverke är vår andra intervjuperson i vår serie, #WeArePR.

Vem är du, vad jobbar du med och vad innebär det?

Jag arbetar för Saint-Gobain Abrasives i Sverige. Vi tillverkar och säljer slipprodukter till branschen och jag har jobbat här i 27 år med allt inom marknadsföring och kommunikation, från reklam till PR.

Jag studerade företagsekonomi på Uppsala Universitet och marknadsföring var roligare än redovisning. Så det är anledningen till att jag hamnade där jag är idag.

Hur har PR och marknadsföring ändrats från de 27 år du arbetat med det?

I början, för länge sedan, skrev jag pressmeddelanden på skrivmaskin och skickade ut dem per post. Vi pratade bara om reklam i tidningar, kataloger och broschyrer, allt i print.

Idag ser vi en otrolig skillnad, anledningen är alla de olika digitala medier vi arbetar med. Du kan göra saker mycket snabbare. Om du får en idé att publicera något, gör jag det bara och det är klart inom 10 minuter. För 15 år sedan kunde samma procedur ta flera veckor.

Vilket är det mest minnesvärda misstagen du gjort som sedan fick dig att utvecklas?

I början förstod jag inte hur jag skulle skriva ett pressmeddelande för att få det publicerat. Mycket på grund av att branschtidningarna var väldigt viktiga för vår industri, även idag. I det här tidningarna har skribenterna inte tid att skriva om det som läggs på deras bord. De är helt beroende av den input de får från olika företag.

Så fort jag förstod att ju mindre skribenterna behöver skriva om texterna och desto mer bilder jag kan ge dem, så ökade chanserna för publicitet märkbart.

Vem har lärt dig genom åren? Finns det någon speciell som har inspirerat dig och hur du ser på PR och kommunikation?

I vårt företag är jag den enda personen som arbetar med kommunikation. Jag har inga kollegor att dela information med. Så en av anledningarna till att jag gillar och använder Mynewsdesk så mycket är att de tar hand om sina kunder, bland annat med deras årliga PR event Mynewsday. Det är verkligen måna om att utbilda oss.

Vilket råd skulle du ge till någon som börjar arbeta med PR idag? Vad tror du skulle hjälpa dem göra ett bra jobb?

Du måste definera er publik och förstå hur de tar upp ny information. Viktigt är också att förstå den stora skillnaden mellan vår konservativa bransch och exempelvis konsumentprodukter som tandkräm eller liknande. För oss är inte sociala medier så viktigt men för någon som Coca-Cola är det en otroligt viktig kanal.