Nyhet —
Maktbarometern: Företag – Influencerbolag exploderar och små företag tar plats framför storföretagen
Mauri Hermundssons Redhead går direkt in på förstaplatsen på Tiktok och JLC:s Joluca på fjärdeplats på Instagram. Samtidigt ökar andelen små och medelstora företag på alla plattformar och motorföretagen växer kraftigt. Det är några av nyheterna när Medieakademin och Mynewsdesk presenterar vilka företag som når och engagerar flest svenskar på sociala medier.
Maktbarometern:Företag kartlägger vilka bolag som har störst genomslag på Facebook, Instagram, TikTok, YouTube och X. Genom att analysera räckvidd och engagemang ger rapporten en bild av hur den digitala makten förflyttas mellan företag, branscher och plattformar.
Årets rapport visar tydligt att sociala medier inte längre domineras av de största företagen eller de mest etablerade varumärkena. I stället är det företag som lyckas skapa innehåll som känns personligt, underhållande och plattformsanpassat som växer snabbast. Gränsen mellan influencer, mediekanal och företag blir samtidigt allt svårare att dra.
– Det som är mest intressant är hur snabbt spelplanen förändras. Företag som förstår plattformarnas logik och lyckas bygga relationer med publiken kan idag utmana större aktörer med betydligt större budget på väldigt kort tid, säger Gustav Berghog, vd på Mynewsdesk.
Influencers bygger företag – och flyttar med sig publiken
Influencers bygger inte längre bara varumärken åt andra. Nu bygger de egna bolag och tar med sig publiken direkt. Det är en av de tydligaste trenderna i årets upplaga av Maktbarometern: Företag, där små och snabbfotade företag allt oftare slår etablerade storbolag i kampen om svenskarnas uppmärksamhet på sociala medier.
Mest anmärkningsvärt är kanske hur snabbt utvecklingen går. Mauri Hermundssons chipsvarumärke Redhead går direkt in som Sveriges mäktigaste företagskonto på TikTok, trots att bolaget lanserades under den aktuella mätperioden. Samtidigt tar JLC:s energidryck Joluca en topplacering på Instagram redan första året.
Bakom utvecklingen finns en förändrad maktbalans på nätet, menar Emanuel Karlsten ordförande för Medieakademin.
– Influencers behöver inte längre låna ut sina följare till andra varumärken. Nu bygger de egna företag och flyttar med sig publiken direkt, säger Emanuel Karlsten.
Företag kopierar influencers och lyckas
På TikTok och YouTube finns mängder av influencers som skapat sin räckvidd genom att göra intervjuer med förbipasserande personer på stan. Formatet har även blivit populärt bland företag och flera av företagen på topplistan använder det som en central del av sitt innehåll.
Wunderbaum, ett varumärke som funnits i 75 år, har baserat sin kanal i princip i sin helhet på att fråga förbipasserande på stan om sina dofter.
Modebutiken Vongreven Closet har också skapat en renodlad reklamplattform av formatet. Grundaren ställer sig utanför en modebutik och stoppar ungdomar på väg ut för att fråga vad de betalat för sina varor. Han meddelar sedan vad en liknande produkt kostar i hans egen butik och sprider på så sätt ett kommersiellt budskap genom ett känt nöjesformat.
Småbolagen
På flera plattformar växer mindre svenska företag snabbare än internationella jättar. På YouTube omsätter exempelvis en stor majoritet av de mest inflytelserika företagen mindre än en miljard kronor.
Högst upp på plattformen finns Kanalgratis, en e-handlare för fiskeutrustning med sex anställda, före betydligt större aktörer som Arla och Nordnet.
En annan sektor som ökar kraftigt är motorbranschen. Företag som Tershine, PlatinumCars och GördetmedRW har byggt stora publiker genom innehåll som ligger nära influencerkulturen: personligt, underhållande och formatanpassat för sociala medier.
Företagen kapitaliserar på nyhetsläget i sin kommunikation
För flera av företagen på årets topplista spelar nyhetsläget en roll i deras räckvidd. Allra tydligast är Lexbase, som i år toppar maktlistan på Facebook. Bolaget har tagit strid mot regeringens förslag om skärpt integritetslagstiftning. Förslaget skulle enligt bedömare göra det svårt för Lexbase att driva vidare sin verksamhet, och genom att ta den politiska kampen till sociala medier driver bolaget signifikant mer engagemang än föregående år. Strategin har tagit bolaget från sjunde plats i mätningen till första plats på Facebook.
– Medieakademin försöker visa hur den mediala makten har flyttats från redaktionella medier till sociala medier. Det är svårt att hitta ett tydligare exempel på detta än Lexbase som använder sin egen räckvidd för att driva en fråga som traditionellt hade hamnat på debattsidorna i tidningarna, säger Emanuel Karlsten.
Transportföretaget Jinert har engagerat en stor publik genom sitt arbete med flytten av Kiruna, och lastbilstillverkaren Scania har ökat sitt engagemang, i synnerhet genom poster relaterade till försvarsfrågor med nya militära fordon. Även Systembolaget har fått en skjuts av diskussionen kring gårdsförsäljning.
