Sveriges Kommunikatörer och Mynewsdesk släpper ny branschrapport

Nu släpps PR Insights 2026, Mynewsdesks årliga rapport om kommunikationsbranschens utveckling. Rapporten, som i år tagits fram tillsammans med Sveriges Kommunikatörer, bygger på svar från 410 yrkesverksamma kommunikatörer och ger en aktuell bild av branschens viktigaste frågor.

Mynewsdesk har sedan 2022 publicerat den årliga rapporten PR Insights med syftet att belysa aktuella trender och utmaningar i kommunikationsbranschen. Årets rapport har tagits fram tillsammans med branschorganisationen Sveriges Kommunikatörer och tar avstamp i ett snabbt föränderligt medielandskap. Rapporten undersöker hur kommunikatörers arbetssätt och möjligheter att nå ut med sitt budskap utvecklas i takt med att ny teknik och ökad konkurrens förändrar förutsättningarna.

Fokus ligger på fyra områden: hur kommunikatörer bygger förtroende och tillit, hur relevans och genomslag skapas, hur AI används i kommunikationsarbetet, samt hur kommunikatörens roll utvecklas.

– Kommunikation är idag inte en stödfunktion vid sidan av verksamheten, utan en avgörande del av hur organisationer bygger förtroende, navigerar förändring och skapar riktning. När tempot ökar och förutsättningarna snabbt förändras blir det allt viktigare att förstå hur kommunikatörsrollen utvecklas, säger EvaHanna Wittrin, tf vd och generalsekreterare på Sveriges Kommunikatörer.

Sammantaget visar rapporten att kommunikationsarbetet blir allt mer strategiskt och datadrivet, samtidigt som kraven på tillit och transparens ökar för att uppnå genomslag, relevans och förtroende i ett mer komplext medielandskap. AI pekas ut som en central drivkraft i utvecklingen och bidrar både till nya möjligheter men också ökade krav på såväl trovärdighet som kvalitetskontroller.

– Vi vill att PR Insights ska fungera som ett konkret stöd både för kommunikatörer och för ledningsgrupper. Rapporten visar att hela åtta av tio tror att kommunikation kommer bli ännu viktigare framöver, samtidigt som landskapet blir allt svårare att navigera. Just därför är källor till nya insikter extra värdefullt, säger Andreas Hjerpe, marknadschef på Mynewsdesk.

Genom rapportens olika teman framträder ett tydligt mönster: att lyckas med sin kommunikation 2026 är nära kopplat till hur väl organisationer arbetar med uppföljning, ansvar och relationsbyggande insatser. När samsyn kring syfte, ansvar och kvalitet saknas uppstår ett glapp mellan aktivitet och faktisk effekt. Samtidigt har organisationer med tydliga strukturer och rutiner bättre förutsättningar att arbeta konsekvent och bygga förtroende över tid.

– PR Insights bekräftar att framgångsrik kommunikation idag handlar mindre om räckvidd och mer om relevans, förtroende och förmågan att bidra till verksamhetens mål, där ansvarstagande och långsiktighet blir avgörande i det dagliga arbetet, säger Hanna Öster, kommunikationschef på Sveriges Kommunikatörer.

Några insikter från årets rapport:

90% av respondenterna känner sig trygga i sin roll

63% upplever att deras påverkan på strategiska beslut har ökat

15% upplever fullt stöd från ledningen för att arbeta med långsiktigt förtroendeskapande framför kortsiktiga beslut

22% upplever att förtroendet för branschen ökat

23% upplever starkt genomslag i media

3 av 10 respondenter har hanterat en kommunikationskris senaste året

Om rapporten:
PR Insights 2026 bygger på en undersökning bland yrkesverksamma kommunikatörer i Sverige (PR, intern och extern kommunikation, sociala medier m.m.). Totalt svarade 410 personer på undersökningen, som genomfördes av Perceptor på uppdrag av Mynewsdesk i samarbete med Sveriges Kommunikatörer. Datainsamlingen skedde via en öppen länk som spreds i nyhetsbrev och andra kanaler under vecka 49–52 2025. Resultaten speglar attityder och erfarenheter hos dem som svarat. Då urvalet baseras på en öppen länk är det inte statistiskt representativt för hela branschen, men ger en tydlig bild av vilka frågor som upplevs som mest angelägna just nu.