VD-brev augusti 2025 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson

OMVÄRLD

Under sommaren har vi fortsatt att följa utvecklingen inom svensk besöksnäring och stadsutveckling. Flera städer satsar på att skapa mer levande och attraktiva stadskärnor genom nära samverkan mellan kommun, näringsliv och civilsamhälle. Vi ser att hållbarhet tydligt vävs in i arbetet – inte minst genom en växande efterfrågan på naturupplevelser, aktivitetsbaserad turism och klimatsmarta evenemang.

Besöksnäringens roll i lokal och regional utveckling stärks alltmer. Det gäller både som en motor för näringslivets tillväxt och som en viktig faktor för inflyttning. Denna utveckling ligger helt i linje med Vision Skövde 2040 och med vårt uppdrag att skapa attraktionskraft för staden och regionen.

INVÄRLD

På hemmaplan har sommaren inneburit en kombination av planering inför hösten och synlighet ute på plats i olika arrangemang. Våra medarbetare har varit aktiva i allt från planering av Matfestivalen till genomförandet av Sommartorg. Vi har också under sommaren arbetat vidare med organisationsfrågor. Medarbetare har fått möjlighet till välförtjänt ledighet samtidigt som vi håller ihop viktiga processer inför höstens intensiva period.

EVENEMANG

Matfestivalen fyllde Skövde med gôtt käk, livemusik och härligt häng
Sista helgen i augusti arrangerades enlig tradition Matfestivalen i Skövde och stadskärnan fylldes av gôtt käk, livemusik och härligt häng. Nytt för i år var Föreningstorget – en arena där Skövdes föreningar kunde visa upp sig och möta besökarna. Totalt deltog 26 krögare i festivalen och de erbjöd mat i 27 olika tält och foodtrucks.

Vi är väldigt nöjda med årets festival där krögare och samarbetspartners har levererat på topp för att skapa en minnesvärd upplevelse för våra besökare. Vi hade tur med vädret och känner stor tacksamhet till alla Skövdebor och tillresta som kom och bidrog till stämningen. Från de tre scenerna – Stora scenen vid Kulturhustorget, Skafferiets scen och Lilla scenen i Kyrkparken – bjöds publiken på ett 30-tal programpunkter.

På Hertig Johans torg erbjöd 14 lokala matproducenter allt från ost, knäckebröd och grönsaker till ägg och öl. Från Skafferiets scen kunde besökarna ta del av inspirerande matlagning och samtal, och ett populärt inslag var Ulrika Åkesson från Bryggeriet i Götene som berättade om arbetet med att mognadslagra ost i det gamla bryggeriet.

Under festivalens två dagar besökte en jury de olika serveringsställena för att utse vinnarna i fyra kategorier:

• Juryns pris för bästa inredning: Mattiasmat,
• Juryns pris för bästa service: Den Lilla Krogen,
• Juryns pris för bästa foodtruck: Nennas Foodtruck (Ny kategori)
• Juryns stora festivalpris: Mattiasmat,
• Besökarnas pris för bästa restaurang: Mattiasmat

Kul att veta:
Inför och under festivalen har över 250 funktionärer varit engagerade i olika roller och vid olika tidpunkter. (Säkerhetspersonal eller frivilliga såsom polisvolontärer och nattvandrare eller personal från medverkande krögare ingår inte i antalet.)

375 barn fick ansiktsmålning av esteteleverna på Västerhöjdsgymnasiet och de kunde samla in 15 000 kronor till sin klasskassa under festivalen.

SM-veckan vinter åter till Skövde 2027
Efter att Riksidrottsförbundet och SVT har utvärderat ett antal städer stå det nu klart att Skövde åter kommer stå värd för SM-veckan vinter. Fyra år efter den förra SM-veckan i Skövde blir det alltså dags igen. Det här är ett kvitto på att Skövde har kapacitet att leverera arrangemang av den här storleken. Förra gången visade vi att vi klarar det – nu bygger vi vidare på de erfarenheterna. Vårt fokus är en trygg, välplanerad och välfungerande SM‑vecka där alla delar håller hög kvalitet. Genom ett nära samarbete mellan kommunens sektorer, Next Skövde och externa aktörer kommer vi se till att helheten fungerar – från logistik och säkerhet till evenemangsupplevelse och service.

Förutom längdskidor är styrkesport, dans, kampsport, bollsport och motorsport exempel på idrotter som kan ta plats under SM-veckan på Skövdes olika idrottsarenor.

Den senaste genomförda SM-veckan i Skövde räknade in 100 000 besök varav cirka 37 500 unika besökare. Den totala turistekonomin landade på 43,6 miljoner kronor. SM-veckan i Skövde syntes i ca 2300 artiklar och det totala annonsvärdet beräknas till ca 65 miljoner kronor. Dessutom såg 2,3 miljoner personer minst tre minuter på sändningarna från SM-veckan i Skövde.

Genom att arrangera SM-veckan i Skövde skapas intäkter till näringslivet, en gemensam stolthet för staden och en chans att locka nya besökare. Medierapporteringen under SM-veckan genererar ett högt marknadsföringsvärde för Skövde.

Om SM-veckan:
SM-veckan är ett av Sveriges största, årligen återkommande, idrottsevenemang och arrangeras av Riksidrottsförbundet i samarbete med berörda specialidrottsförbund och värdstaden. Sveriges Television är sändande bolag. SM-veckan är öppen för RF:s medlemmar, 72 specialidrottsförbund vilka representerar upp emot 210 olika idrotter. SM-veckan är en vecka med svenska seniormästerskap i olika idrotter och genomförs varje år, vinter respektive sommar, på olika orter i Sverige).

MARKNAD

Familjeresan i Skaraborg
Årets upplaga av Familjeresan i Skaraborg är den största hittills med 17 deltagande verksamheter. Kampanjen lyfter fram Skaraborg som en attraktiv familjedestination där man enkelt kan kombinera olika upplevelser tack vare de korta avstånden. Nytt för i år är annonsering även på YouTube och i TV4, utöver satsningar på Facebook och Instagram. Kampanjen når ut brett och stärker bilden av Skaraborg som en plats där familjer trivs – både som besökare och som potentiella nya invånare.

Golfa i Skaraborg
Samarbetet Golfa i Skaraborg är inne på sitt femte år och fortsätter att utvecklas. Genom gemensam marknadsföring i digitala kanaler lyfts regionens golfbanor fram som en stark reseanledning. Den gemensamma webbsidan erbjuder inspiration och praktisk information för golfare som vill uppleva Skaraborgs unika variation – från sjönära banor till spel på våra vackra platåberg. Golfen är en viktig målgrupp för besöksnäringen och satsningen ger oss möjlighet att attrahera nya besökare.

DESTINATIONSUTVECKLING

Succé för skogsteater i Billingetrollets skog
Det har hänt spännande saker på Billingen i sommar. I juni invigdes Billingetrollets skog med nya aktiviteter vid kojorna och den digitala promenaden ”Billingetrollets skog” lanserades och har hittills laddats ned över 1 100 gånger. I augusti var det premiär för den nyskrivna föreställningen Billingetrollet och den stora skräpplockardagen. Föreställningen spelades under två veckor i Billingetrollets skog och totalt gavs 20 föreställningar som lockade över 2 500 besökare. Föreställningen bjöd på ett lekfullt musikteateräventyr med skogens färgstarka karaktärer och ett viktigt budskap om att hålla rent i naturen.

Efter varje föreställning fick barnen krama och ta bilder med sina favoritkaraktärer, och många familjer kom tillbaka både två och tre gånger. Rollerna som Billingetrollet, Berit Ekorre, Pelle Korp, Grodan Gun, Ruskiga Räven och handdockorna Stor- och Lill-Blängis. spelades av fem feriepraktikanter från Skövde kommun, varav de flesta hade erfarenhet av teater sedan tidigare. Föreställningen var cirka 25 minuter lång och erbjöds kostnadsfritt för besökarna. Läs mer om skogsteatern Billingetrollet och den stora skräpplockardagen >>

Nya vandringsleder på Billingen stod klara inför sommarsäsongen
Lagom till sommaren har Next Skövde tillsammans med Skara och Skövde kommun invigt tre nya vandringsleder på Billingen samt uppdaterat den populära Billingeleden. Totalt har över 12 mil vandringsleder markerats det senaste året, tack vare ett projektstöd från Tillväxtverket på två miljoner kronor.

De tre nya lederna – Getaloven (13 km), Ramlaklevsrundan (21 km) och Bergaklivet (19 km) – erbjuder varierande natur- och kulturupplevelser. Alla tre leder är rundslingor som utgår från Billingeleden. Getaloven slingrar sig längs södra Billingen. Där passerar leden både Skultorps nabbe och Getaryggen, som gett leden dess namn. Ramlaklevsrundan går genom Ljungstorp till utsiktsplatsen vid Ramlaklev. Därefter går den ned för berget över Valle och Ökulls ängar vidare till Varnhem. Bergaklivet är belägen på norra Billingen och tar vandrare genom Karlsfors gård och Silverfallet. Därifrån går den vidare mot Lycke–Lilla höjen och Gråmur fornborg med utsikt mot Kinnekulle. Leden ansluter sedan Billingeleden och den vackra sträckan genom Högsböla ängar.

Med de nya lederna, tillsammans med tidigare satsningar som Trollstigarna, Killingarundorna och Karlsforsrundan, har vi skapat ett rikt nätverk av vandringsleder på Billingen de sista åren. Vi hoppas att detta gör vårt platåberg Billingen till ett riktigt vandringsmecka.

Utöver nya leder har Billingeleden stärkts med två nya vindskydd – ett i Skövde och ett i Skara kommun – vilket ger totalt tre vindskydd med cirka två mils mellanrum. Dessutom har ett 30-tal nya bänkar och flera bord placerats ut längs lederna. En ny karta där samtliga fyra leder ingår har tryckts upp. Kartan finns att köpa på Welcome House i Skövde och på Skara kontaktcenter. Läs mer om vandring på Billingen >>

Besöksrekord för årets Sommartorg i Skövde
Sommartorg på Hertig Johans torg har återigen slagit rekord. Under perioden 7 juni –17 augusti lockades 21 700 personer till torget – en ökning från 18 000 i fjol och 14 000 året innan dess.

Sommartorg har under sommaren blivit en självklar mötesplats för både Skövdebor och besökare utifrån – en uppskattad och gratis oas mitt i staden. De mest populära aktiviteterna i år var ansiktsmålning på fredagar, megaschack, pingis, dataspelet Out of hand samt innebandyrinken.

Nya, uppskattade inslag under säsongen har inkluderat Fritidsbanken med möjlighet att låna fritidsutrustning, innebandyrinken och Skövde Skateboardförenings skateramp. Balthazar Science Center har haft ett par mindre aktiviteter på plats, och kulturens bokinspiratörer har kommit till Sommartorg och läst böcker. Dessutom drog visningen av Sveriges kvartsfinal i fotbolls-EM på torget en publik på över 1 000 personer.

Som tidigare år har Sommartorg bemannats av kommunens sommarjobbare och för tredje året i rad har Veteranpoolen haft det stora nöjet att bemanna Sommartorg i Skövde. I år har de också funnits på plats som handledare under vardagarna och samarbetet mellan generationerna har fungerat väldigt bra.