VD-brev november 2024 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson

OMVÄRLD

Svenskarnas resefunderingar (Källa Visit Sweden)

Trots fortsatt hög inflation, höga räntor och flera orosmoment i omvärlden fortsätter svenskarna att planera och åka på semesterresor, både i Sverige och till utlandet.

I augusti svarade 50% av svenskarna i åldern 18-60 år att inflationen påverkat deras resplaner för det närmaste året medan 35% av svenskarna över 60 år inte påverkats av inflationen i samma grad. Många väljer ändå att resa men har då valt ett billigare utlandsresmål och att lägga mindre pengar på restaurang, eller att resa i Sverige och resa utanför högsäsong, dra ner på shoppingen och leta efter ”kostnadsfria upplevelser”. Men var tredje svensk Visit Sweden frågade ser inga hinder för en Sverigeresa kommande 6 månader.

INVÄRLD

Next Skövde en del av Svenska Destinationsnätverket.

Next Skövde är medlemmar i Svenska Destinationsnätverket tillsammans med ca 40 andra destinationsorganisationer från Lund i söder till Kiruna i norr. Under oktober genomfördes årets höstmöte i Östersund där vi bland annat har lärt oss om:

- Ett spännande pilotprojekt med AI Locals i Östersund som guidat besökare digitalt i somras.

- Ett datadrivet mindset för att skapa insikter som driver affärs- och produktutveckling där man lägger magkänslan åt sidan.

- Transformationen som pågår i besöksnäringen med ett skifte mot platsutveckling

- Tillväxtverket som under 2025 ska sjösätta ett nytt system för att mäta gästnätter och även turismekonomi, från nationell nivå hela vägen ner till enskilda kommuner.

- Visit Sweden som gav oss en utblick kring hur Sverige tappar marknadsandelar när det gäller gästnätter till Danmark och Norge och Europa spås tappa i förhållande till övriga världen. Då blir det viktigt att vi kan möta efterfrågan i Sverige när besökare vill komma till oss.

Svenska Destinationsnätverket utvecklar svensk besöksnäring genom att samla destinationsorganisationer och städer från Sveriges större kommuner. Föreningen fungerar som ett påverkansorgan för nationella besöksnäringsfrågor mot relevanta intressenter och parter i svensk besöksnäring.

EVENEMANG

Elbilar och Lyckolördag på stan i Skövde 5 oktober

Efter den lyckade satsningen på Elbilsdagen på Hertig Johans torg förra hösten så var det nu åter en dag i elbilens tecken. Den 5 oktober kom flera av Skövdes bilhandlare återigen att visa upp de senaste elbilarna. Förutom att titta på och testa elbilar kunde man under dagen också få ansiktsmålning och att testa en krocksläde. Praktiska gymnasiet fanns med och förevisade elbil, sålde kakor, buketter och kransar. Under samma dag lockade även butikerna med fina vinster under konceptet Lyckolördag.

Kunderna fick dra en lott när de handlade och fick då chans till fina priser i just den butiken. Elbilsdagen och Lyckolördag arrangerades av Skövde Citysamverkan och Next Skövde i samarbete med Motornova, Svenska Motor, Holmgrens bil, Lindströms bil, Toveks bil, NTF och Praktiska Gymnasiet Skövde.

Smaka på stan – höstversion av Skövdes restaurangvecka

Den 21-24 oktober var det återigen dags för Smaka på stan – Skövdes restaurangvecka där Skövdeborna fick möjlighet att upptäcka nya smaker och matupplevelser hos nio av Skövdes krögare.

Syftet med evenemanget är att erbjuda Skövdeborna en möjlighet att besöka sina favoritmatställen där de får specifika erbjudanden men också att locka besökaren att upptäcka en ny restaurang och känna lite vardagslyx i mitten av höstiga oktober. Under veckan fick besökarna möjlighet att smaka på allt från enklare streetfood-rätter till lyxigare middagar med flera rätter, allt efter tycke och smak.

Deltagande restauranger:

• Husaren
• Mamma Mia
• Den lilla krogen
• Kappa Bar
• Mombay Masala
• Mikes Pub & Restaurang
• Rådhuscaféet
• Mummel mat & malt
• Pinchos

Rysmysigt när Spooky Skövde kom tillbaka under höstlovet

I Skövde fanns det mycket att göra för den som gillar rysmysiga aktiviteter. Veckan fylldes av allt från spökvandringar och halloweenpyssel till spökbad på Arena Skövde och skogsbio på Billingen.

Det var en vecka med flera olika kulturuttryck till i stort sett alla åldrar med allt från Spooky-sagostunder på biblioteket i Ryd till kuslig konsert på Kulturfabriken och rollspelsworkshop på Konstmuseet. Nytt för i år var Ghost Walk med Stadsmuseet Skövde. Spooky Skövde är resultatet av ett spännande samarbete mellan flera aktörer i staden, och det innebär att det finns något för alla åldrar och smaker.

Vårt mål är att skapa ett hållbart och långsiktigt evenemang där alla enheter jobbar tillsammans. Det är roligt att kunna erbjuda en bredd av olika evenemang för alla åldrar. Vi har en bra grund sedan ett par år tillbaka och vi adderar till något nytt läskigt varje år.

Spooky Skövde är ett samarbete mellan Skövde Citysamverkan, Arena Badet, Kultur i Skövde, Skövde kommun och Kulturlabbet.

Skövde Ghost Walk ny upplevelse i Skövde under höstlovet

En helt ny historisk stadsvandring med inslag av verkliga händelser, myter och skrönor lanserades i Skövde under höstlovet. Vandringarna blev snabbt fullbokade. De leddes av Stadsmuseets museipedagog Linnéa Lundell som är en rutinerad guide vid olika stadsvandringar.

Vandringen kan liknas vid en mix av en klassisk historisk stadsvandring och en spökvandring. Fokus låg på upplevelsen av platsens spännande historia. Det blev en vandring för de som ville lära sig mer om Skövdes historia med verkliga händelser som till exempel avrättningar och mord, men även ta del av myter och gamla skrönor. En annorlunda kvällsaktivitet där man fick med sig lite kunskap på köpet.

Skövde Ghost Walk har tagits fram i ett samarbete mellan Skövde kommuns kulturenhet och Skövde Citysamverkan.

DESTINATIONSUTVECKLING

Sveriges första Walk of Game invigd i Skövde

Den 3 oktober invigdes Walk of Game i Skövde. Installationen är unik och den enda i sitt slag i Sverige. På Rådhusgatan i centrala Skövde kan man numera gå på Skövdes egen version av Walk of Fame – såklart med inriktning på dataspel. Det är ju i Skövde!

En målmedveten och långsiktig satsning genom Sweden Game Arena har satt Skövde på världskartan inom dataspel. Genom åren har över 100 företag startat genom startup-programmet Sweden Game Startup och vissa av dem har blivit riktigt framgångsrika med spel som sålts till miljoner.

Det är fem Skövdespel som nu hyllas med var sin bronsplatta på Rådhusgatan. Kriterierna för att vara med på Skövde Walk of Game är:

• Minst 3 miljoner sålda exemplar eller minst 15 miljoner nedladdningar (gratis spel)
• Majoriteten av spelet skall vara utvecklat i Skövde (minst 50 % av nedlagd arbetstid innan utgivning)
• Originalidé

De spel som nu hyllas för sin framgång är:
Goat Simulator (utvecklare: Coffee Stain Studios, utgivningsår: 2014),
RAFT (utvecklare: Redbeet interactive, utgivningsår: 2022),
Satisfactory (utvecklare: Coffee Stain Studios, utgivningsår: 2024),
Valheim (utvecklare: Iron Gate, utgivningsår: 2021 early access)
V Rising (utvecklare: Stunlock Studios, utgivningsår: 2024).

Invigningen ägde rum under den pågående Sweden Game Conference i Skövde och förrättades av Theres Sahlström, kommunstyrelsens ordförande.

Invigning av Killingarundan – ny vandringsled runt stenbrottet

Skövde och området vid Billingens sydsluttning har blivit en vandringsled rikare och den 16 oktober var det dags för invigning. Den nya Killingarundan går runt ett aktivt stenbrott, genom äldre brytområden och längs den gamla banvallen till Varnhem. Vandringen ger besökaren inblick i platåberget Billingens betydelse för människan genom historien och på flera platser går det att utforska bergets olika skiftningar och lager. Under pandemiåren blev det ett stort slitage på de befintliga vandringslederna på Billingen. Tanken föddes då på att skapa nya leder för att sprida besökarna till Billingens sydsluttning och inspirationen kom från Trollstigarna som Next Skövde tidigare tagit fram på Billingen. Killingarundan är tillgänglig för både Skövdebor och besökare. Den är lätt att ta sig till med cykel och buss i och med att den startar i stadsmiljö.

Killingarundan består av två rundslingor, 2 respektive 5 kilometer långa. Längs den kortare leden går vandringen genom området Fårhagen där kalkstensbrytningen till cementtillverkningen som pågick under 1950-talet syns tydligt. I dag är platsen återställd, naturen har etablerat sig på nytt och betesdjur hjälper till att hålla marken öppen och gynnar den biologiska mångfalden.

Killingarundan är markerad med en killing, gul killing för 2 km och rosa killing för 5 km. Dessa leder kommer framöver att utökas med ytterligare en led på södra Billingen - Getaloven på 13 km.

MARKNAD

Resultat av gemensamma kampanjer med näringen inom Visit Skaraborg

Inom ramen för samarbetsplattformen Visit Skaraborg genomförs årligen kampanjer tillsammans med näringen. Nu har vi summerat årets samarbeten kring Familjeresan och Golfa i Skaraborg.

Familjeresan genomfördes för tredje året och har samlat 14 besöksmål som riktar sig till familj. För Skövdes del deltog Balthazar, Billingen Skövde, Arena Skövde och Kultur i Skövde. Kampanj har genomförts under sommaren och riktat sig till barnfamiljer med ca 2 timmars resa till Skövde. Annonsering har gjort i tidningen Kupé, ICA-kuriren samt Facebook och Instagram. Även två influencersamarbeten har genomförts med Snickarglädjen och Roadtrip Sverige. Kampanjen har lett till ca 70 000 visningar på webben skaraborg.nu och budskapen i den digitala kampanjen har visats drygt 2 miljoner gånger.

Golfa i Skaraborg är ett samarbete mellan Visit Skaraborg och 12 av Skaraborgs 14 golfbanor. Det genomfördes i år för fjärde året och från Skövde deltog Skövde golfklubb och Knistad Herrgårds golfbana. Annonsering har gjort i magasinet Lifestyle Golf Magazine och digitalt på Facebook och Instagram. Tidigare år har den digitala kampanjen riktat sig till Mälardalen men i år valde vi att gå i Västra Götaland, Småland och Skåne. Särskilt Skåne som område har gått bra under hela perioden. Kampanjen har varit lyckosam och genererat 37 000 visningar på webben skaraborg.nu och den digitala kampanjen har gett drygt 1,8 miljoner visningar.

Fem webbplatser som drivs och utvecklas av Next Skövde

Vi driver i dagsläget fem webbplatser där vi lyfter Skövde och Skaraborg och som tillsammans hittills i år lockat ca 700 000 användare:

• upplevskovde.se (270 000 användare), billingenskovde.se (144 000 användare) och skovde.com (14 000 användare och 99 % är nya) är våra mer lokala plattformar där vi i olika vinklar lyfter Skövde. Webbplatserna vänder sig både till besökare och inflyttare.
• skaraborg.nu där vi fokuserar på Skaraborgs utbud som är värt en timmas resväg, vi lyfter allt ifrån kultur, natur, familjeaktiviteter och matupplevelser. Unikt för den här webbplatsen är att vi här lyfter hela Skaraborgs evenemangsutbud. Webbplatsen har hittills i år haft 214 000 användare, vilket är en ökning med 43 % från föregående år.
• vartskovde.se är en mer intern plattform som är tillgänglig för alla som vill berätta om platsen Skövde. Här finns platsvarumärket, bilder, filmer och texter för hur vi presenterar Skövde. Där finns även exponeringsmaterial för evenemang och events.

Vi har löpande sökordskampanjer på Google för att driva trafik till våra webbplatser och i våra sociala kanaler lyfter vi innehåll från webbplatserna för att skapa ett engagemang för det innehåll vi skapar. Vi ser speciellt ett intresse för jobb, studier och aktiviteter i vår sökordsannonsering.