Nyhet - 13 December 2024 10:12

VD-brev december 2024 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson

OMVÄRLD

Visit the original Sweden - senaste kampanjen från Visit Sweden
Visste ni att det finns åtta platser i världen som heter Sweden? Det finns dock bara ett original. För att stärka Sveriges unika varumärke, samt undvika eventuell förväxling, ansöker nu Visit Sweden i sann pionjäranda, om att varumärkesskydda destinationen Sverige. Med kampanjer, som ibland kanske ligger lite utanför det som en del kopplar samman med traditionell destinationsmarknadsföring, vill man utmana så att resmålet Sverige ska sticka ut i bruset och väcka uppmärksamhet. Målet med kampanjer av det här slaget, är att skapa räckvidd i relevanta medier och nå ut brett, attrahera både journalister och internationella researrangörer att vilja besöka Sverige och öka söket och googlandet på resmålet Sverige.

Kampanjen tar rygg på det växande fenomenet ”dupes”, alltså produkter eller platser som efterliknar originalet. Visit Sweden tar nu ett nytt grepp för att säkerställa att Sverige som destination inte förväxlas med någon av de andra 7 platserna med samma namn. Medan modevarumärken kan skydda sina namn juridiskt, saknar länder samma möjlighet – något som Visit Sweden nu vill ändra på.

Här kan du se Visit Swedens kampanj “Visit the original Sweden (Luxury of a different nature)”.

INVÄRLD

Cityindex för 2024 visar 7 % ökning av omsättningen i Skövdes stadskärna
Nu har Cityindex för 2024 kommit och det visar att Skövdes stadskärna ökar omsättningen. Enligt undersökningen ökade den totala försäljningen (handel, restaurang, hotell) i Skövdes stadskärna med 7 % under 2023 (5 % under 2022). Det kan jämföras med 3 % ökning i andra större städer och 4 % totalt i riket.

Cityindex är ett sätt att se hur stadskärnan mår och det är glädjande att vi fortsätter ha en positiv trend efter en tuff pandemi. Det här är ett kvitto på att vi har en levande stadskärna med en mix av olika besöksdrivande verksamheter. Extra roligt är att handeln ökar i omsättning och även i antalet anställda. Ryktet om stadskärnans död är starkt överdrivet.

Den kategori som ökar mest i stadskärnan är dagligvaruhandeln och det som sticker ut är beklädnadshandel där Skövde ökar samtidigt som andra större städer tappar. Rapporten visar också att gästnätterna i stadskärnan ökar mer än riket och jämförbara större städer och att arbetstillfällen i stadskärnan växer med drygt 2 %.

Stadskärnan i Skövde ökade mer i försäljning än för handeln totalt i Skövde (6 % jämfört med 5 %). Skövde har fortsatt också en stark köpkraft utifrån, där vi fortsätter locka besökare från andra städer att handla i Skövde. Det ser vi även i handelsindex som för Skövde är 126 (en siffra över 100 betyder att kommunen har ett inflöde av handelskraft). Det är en hög siffra, jämförelsevis ligger Borås på 102 i index och Jönköping på 118.

Vad är Cityindex?

Cityindex är en nationell rapport som beskriver omsättningsutvecklingen för detaljhandeln, restaurangnäringen, hotellbranschen och kommersiell service i Sveriges 104 stadskärnor det senaste året (för 2024 är basen siffror från 2023).
Rapporten är ett samarbete mellan Fastighetsägarna och HUI Research.

Billingen lockar fler besökare – sommarens besöksundersökning visar starka siffror
Billingens satsning på aktiviteter, cykling och naturnära upplevelser fortsätter att locka både nya och återkommande besökare. Besöksundersökningen för sommaren 2024 visar på starka siffror för Billingens attraktionskraft och positiva utveckling jämfört med 2018. Outdoor-destinationen Billingen i Skövde fortsätter att imponera som en av Västsveriges mest attraktiva natur- och rekreationsområden.

Under sommaren 2024 lockade Billingen ett stort antal besökare. Hela 85 % av de tillfrågade angav att de förmodligen kommer att komma tillbaka och 96 % skulle absolut rekommendera ett besök på Billingen till familj och vänner.

Den höga nöjdheten understryker Billingens styrka som en omtyckt destination för både lokala och tillresta besökare.

En av de mest framträdande siffrorna från undersökningen är att 45 % av besökarna var tillresta från andra platser än Skövde, vilket visar på Billingens dragningskraft även utanför kommunen. Internationella besökare utgjorde också en liten men viktig del av besökarna, vilket markerar destinationens potential att utvecklas som ett globalt resmål.

15 % av besökarna bor i övriga Skaraborg.
12 % bor i övriga Västra Götaland.
17 % bor i övriga Sverige.

Det är extra roligt att en så stor andel av besökarna kommer hit för våra cykelleder med tanke på att Skövde kommun satsat stort på att utveckla de nya lederna som invigdes i våras. Många besökare framhöll också den höga kvaliteten på cykelanläggningarna och den varierade terrängen som en av höjdpunkterna under sin vistelse. Kombinationen av spännande utmaningar för cyklister och Billingens natursköna miljö skapar en unik helhetsupplevelse som lockar både lokala entusiaster och långväga gäster.

Besöksnäringen på Billingen bidrar till den lokala ekonomin. Mat, aktiviteter, transporter och logi är några av de saker som besökarna spenderar pengar på.

Inresta besökare spenderade i genomsnitt 549 kr per person och dygn, jämfört med lokala besökare från Skövde som spenderade 81 kr.
Övernattande inresta besökare bidrog mest, med en genomsnittlig konsumtion på 939 kr per person och dygn.

Fakta om undersökningen:

Antal intervjuer: Totalt genomfördes 600 intervjuer.
Målgrupp: Personer över 16 år som befann sig på Billingen.
Tidpunkt: Intervjuarbetet genomfördes under perioden slutet av juni – september 2024.

MARKNAD

Årssammanfattning för sociala kanaler 2024
2024 har varit ett bra år för de sociala kanaler som Next Skövde hanterar, där vi har kunnat nå ut brett och skapa stort engagemang på både Instagram och Facebook. Vår närvaro har varit en viktig del i att sprida vårt budskap och fortsätta bygga vår relation med både gamla och nya följare. Vi har i dagsläget tre konton på Facebook och lika många på Instagram: Upplev Skövde, Billingen Skövde (tillsammans med Skövde kommun) och Upplev Skaraborg (i samverkan med övriga kommuner i Skaraborg).

Engagemang och lärdomar
Året har handlat om att bygga starkare relationer med våra följare genom att skapa relevant och engagerande innehåll. Det har märkts att våra följare inte bara interagerar med våra inlägg utan även delar och sprider vårt budskap vidare, vilket har hjälpt oss att nå ut ännu längre. 2024 har också gett oss värdefulla insikter om vad som fungerar bäst i våra kanaler, och vi har successivt anpassat våra strategier för att vara ännu mer relevanta för vår målgrupp.

Instagram & Facebook – stark räckvidd
Både Instagram och Facebook har varit centrala för vårt arbete, och under året har vi sett en fin utveckling på båda plattformarna.

Instagram: Med en räckvidd på 444 700 har vi fortsatt att bygga en engagerad följarskara, vilket har lett till högre interaktion och synlighet för vårt innehåll.
Facebook: På Facebook har vi nått 1 830 500 personer, vilket har gett oss ett bra utgångsläge för att sprida vårt budskap till en ännu större publik och öka kännedomen om våra aktiviteter.

Familjeresan – en framgångsrik kampanj
En av årets bästa kampanjer har varit Familjeresan som gjorts i Visit Skaraborg-samarbetet och som verkligen gett resultat. Kampanjen har varit uppskattad inte bara av våra följare utan också av de många aktörerna runt om i Skaraborg som erbjuder familjeaktiviteter som har medverkat. De har varit väldigt nöjda med kampanjens genomslag och den positiva effekt den haft på trafiken till deras webbplatser.

Räckvidd: Kampanjen nådde 531 513 personer.
Exponeringar: Totalt fick kampanjen 2 084 038 exponeringar, vilket innebär att vårt budskap har spridits brett och setts av många.
Klick: Kampanjen genererade 52 652 klick, vilket visar på ett starkt engagemang och att vårt innehåll har lockat många till att klicka sig vidare.

Minna Rångeby, marknadskoordinator på Next Skövde som har projektlett kampanjen berättar att det är roligt att våra samarbetspartners har sett en ökad synlighet och fått mer uppmärksamhet från sina målgrupper. Hon tycker också att det är ett tydligt kvitto på att vi når rätt människor och skapar mervärde både för oss själva och för våra samarbetspartner.

Ett exempel på hur Familjeresan exponerades via en kampanj i sociala medier:

EVENEMANG

Skaraborgsandan by Villa
Den 15:e november arrangerades två elitmatcher i Bandy på Billingen. Villa BK i samarbete med Skövde bandy har förlagt dessa båda hemmamatcher för både herrar och damer till Billingen. Detta är det första året i en treårig satsning där Villa hoppas uppnå bland annat följande:

Sprida bandyn som idrott i Skaraborg, både på elit- och breddnivå
Utveckla Skövde Bandy så att föreningen har minst ett lag i Allsvenskan
Etablera och utveckla satsningen på tjej- och dambandy i Skövde Bandy
Stärka samverkan mellan Skaraborgs kommuner genom idrott och föreningsliv, med ”Skaraborgsandan made by Villa Lidköping” som en central drivkraft

Kvällen blev väldigt lyckad och över 1000 personer kom till evenemanget för att uppleva elitbandy i Skövde.

Jul på stan i Skövde
Julen står för dörren och Skövde har som tidigare år arrangerat julmarknader och evenemang på stan. Den första advent var det fokus på barnen med Barnens jul på stan. På Hertig Johans torg väntade bland annat en mysig pysselhörna, gulliga alpackor och ponnys och självklart ett besök av självaste tomten.

Lördagen den 7 december var det Julmarknad på stan. Då fylldes torget med knallar som erbjöd allt från handgjorda ljus, julkransar och delikatesser. Man kunde även passa på att fylla på skafferiet inför jul med hembakat från skolklasser i Skövde. Under söndagen den 8 december fanns UF-företag från Skaraborg på plats och sålde sina produkter. Här kunde man hitta kreativa, unika julklappar som är utvecklade av ungdomar som driver UF-företag i Skaraborg.

DESTINATIONSUTVECKLING

Ny cykelled kommer knyta samman kommuner i Skaraborg
Skaraborg är ett steg närmare att få en cykelled som sträcker sig mellan kommunerna Karlsborg, Tibro, Skövde, Skara och Lidköping. Nyligen tog kommunerna beslut gällande en avsiktsförklaring som innebär att de tillsammans med Västkuststiftelsen ska jobba för att få till en cykelled och lämna in en gemensam ansökan till Trafikverket om en regional cykelled.

Det finns nu ett godkänt uppdrag från alla politiska ledningar om att jobba vidare med att skapa en cykelled. Nu går arbetet vidare med att diskutera sträckningen med alla kommuner längs cykelleden. Målet är att säkerställa en sträckning som passar in i Trafikverkets säkerhetskriterier samt att se hur leden ska löpa över broarna som finns längs den gamla banvallen mellan Karlsborg och Skövde. Västra Götalandsregionen har anslagit pengar för att utveckla ett system av hållbara och kvalitetssäkrade vandrings- och cykelleder i hela regionen. Ambitionen i projektet är att Västra Götaland ska bli Sverigeledande kring utvecklingen och förvaltningen av leder för vandring och cykling, med fokus på närboende och turister.

Den nya cykelleden mellan Karlsborg och Lidköping är en fantastisk satsning som kommer att knyta samman flera nationella leder, såsom Vänerleden, Göta kanalleden och på sikt även Ätradalsleden. Jessica Bergstrand, destinationsutvecklare Next Skövde säger att cykling är ett hållbart transportsätt för alla som vill upptäcka och njuta av ett område samt att det kommer finnas nya möjligheter till att locka besökare och till att boenden, matställen och andra aktörer längs sträckan kommer att gynnas. Hon menar också att leden kommer att underlätta säker och hållbar pendling mellan orterna.

Beslut om arrangörskap SM-veckan 2027/2028
Riksidrottsförbundet har informerat oss om att Lidköping/Skövde inte har tilldelats arrangörskapet för SM-veckan 2027/2028. Evenemangen tilldelades i stället Halmstad och Växjö.

I vår dialog med Riksidrottsförbundet har vi fått mycket positiv feedback. Ansökan var stark och väl genomarbetad, med en tydlig målsättning om hur evenemanget skulle bidra till att stärka regionen. Det lyftes också fram att våra fina arenor i både Lidköping och Skövde är en stor tillgång, vilket hade stor betydelse i vår ansökan. Att vi inte gick vidare i processen berodde inte på att vi valde att söka som två städer, utan på att beslutet baserades på vad som just nu bedöms vara bäst för SM-veckan, samt den övriga konkurrensen. Vi fick särskilt beröm för det fina samarbetet mellan tjänstepersoner, politik och kommuner, vilket verkligen utmärkte vår ansökan.