Nyhet - 8 Oktober 2024 08:28

VD-brev september 2024 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson

OMVÄRLD

Fler unga vill jobba inom hotell och turism
(Källa: besoksliv.se)

För tredje året i rad ökar hotell- och turismprogrammet rejält. Och allra störst söktryck är det till de utbildningar som certifierats och kvalitetssäkrats av Visita.

Den slutliga antagningen till gymnasieutbildningar i Sverige talar ett tydligt språk: Allt fler unga lockas av att jobba inom hotell och turism. Besöksliv kunde redan 2023 berätta om ett ökat söktryck till hotell- och turismprogrammet och det är en trend som håller i sig, konstaterar Heinz Glöckler, projektledare hos Visita.

– Sedan tre år tillbaka har vi sett den här utvecklingen och det har alltid varit de certifierade som dragit det stora lasset. De har utvecklat sina processer med hotellbranschen som hjälper skolorna att marknadsföra den palett av jobb som finns inom hotell.

Han tror också att många unga attraheras av att dagens hotell är så mycket mer än bara ett rum för natten.

– Efter pandemin har hotellen blivit mer av en destination och det finns en mångfald i form av konferens, spa och så vidare och hotellen är bra på att synliggöra det. Det är också unikt att det är så många som har det som sitt förstahandsval. Det finns en stark känsla av att detta verkligen är någonting man vill och att det inte alls handlar om att man inte kommer in på något annat. Det här gäller inte bara i storstäderna utan i hela landet, från norr till söder, säger han.

Även restaurang- och livsmedelsprogrammet, inklusive bageri, ökar med omkring 10 procent i år. Men det är hotell och turism som verkligen sticker ut. Förra året var ökningen 47 procent och i år landar den på 30 procent. Och fler certifierade utbildningar är att vänta.

INVÄRLD

Ny rapport visar på behov av fler hotellrum i Skövde fram till 2030

Next Skövde och Skövde kommun har under våren 2024 i samarbete med företaget Annordia genomfört en omfattande logianalys som identifierar det framtida behovet av hotellkapacitet i kommunen fram till 2030.

Logianalysen visar att Skövde står inför en betydande ökning av efterfrågan på hotellrum, drivet av både befintliga verksamheter och framförallt kommande utvecklingsprojekt. Behovet av hotellrum i Skövde förväntas öka med i genomsnitt 6,5 procent per år fram till 2030 jämfört med en tidigare ökningstakt på 4,2% (2014-2019). För att möta efterfrågan finns det ett behov av att tillföra cirka 150 hotellrum och 300 bäddar, utöver den redan kända utbyggnaden av Clarion Collection Hotel Majoren på cirka 70 rum. Idag finns det 9 hotell i Skövde kommun med totalt ca 730 rum, så detta innebär en ökning på ca 20%.

Vi ser en enorm potential i Skövdes framtida utveckling som en attraktiv destination för både affärsresenärer och turister. Med en stark affärsresemarknad, ökande befolkning och flera pågående stora projekt behövs fler bäddar för att vi ska kunna ta vara på möjligheterna som detta innebär.

Tillväxten drivs av stora utvecklingsprojekt och företagsetableringar, såsom Försvarsmaktens expansion, den nya batterifabriken i Mariestad och etableringen av den nya stadsdelen Skövde Science City. Affärsresemarknaden är redan idag stark i Skövde och står för 54% av alla hotellövernattningar i Skövde. Det är det segment som förväntas fortsätta att starkast driva utvecklingen. Baserat på Skövdes befintliga hotellutbud bedöms behovet vara störst i centrala Skövde och för prisvärda trestjärniga hotell. Rapporten betonar vikten av att arbeta proaktivt med att identifiera lämpliga platser för nya hotell i centrala Skövde samt att undersöka intresset bland fastighetsägare och utvecklare att investera i hotellprojekt.

Skövde satsar på Welcome House för nyinflyttade och besökare

Welcome House Skövde är mötesplatsen där nyinflyttade, besökare, Skövdebor, Skaraborgare och nyfikna får tips, vägledning och värdefulla kontakter. Skövde kommun och Next Skövde krokar arm och utvecklar Skövde Turistcenter till en kombinerad besöksmottagning och inflyttarvägledning.

Varje år kommer hundratals nya rekryter till regementet och tusentals nya studenter till högskolan. För att inte tala om alla inflyttade talanger från när och fjärran som joinar våra expansiva bolag. De kommande åren behöver vi öka takten ordentligt för att nå kommunens vision om 75 000 invånare 2040.

För att möta upp behovet av vägledning för nyinflyttade satsar nu Skövde kommun och Next Skövde på Welcome House i Skövde. Platsen är densamma som tidigare Skövde Turistcenter, men innehållet blir breddat.

Welcome House ger inspiration och information till den som funderar på att flytta till eller besöka Skövde likväl till de som redan finns på plats. Inflyttning är väldigt viktigt för Skövdes utveckling och genom Welcome House skalar vi nu upp vår kapacitet till ett personligt mottagande

På Welcome House kan besökaren få hjälp med:

Frågor om boende, arbetsmarknad, utbildning, skola, barnomsorg, fritidsaktiviteter och annan samhällsservice i Skövde
Tips på utflykter, shopping, aktiviteter, evenemang, naturupplevelser
Kartor och turistinformation, souvenirer och böcker
Köp av biljetter till evenemang
CV-hjälp

Här arrangeras också:

Karriärprogram med fokus på internationella inflyttare
Språkluncher
Välkomstkvällar för nyinflyttade

Welcome House i Skövde är platsen där personliga möten sker. Oavsett om man är besökare, nyinflyttad, Skövdebo sedan länge eller bara allmänt nyfiken på platsen Skövde så kan man vända sig till Welcome House Skövde.

EVENEMANG

Många besökare njöt av strålande solsken under Matfestivalen i Skövde

Maten, musiken och den härliga stämningen stod i fokus under fredagen och lördagen då Skövdes stadsfest Matfestivalen arrangerades och Skövde fylldes av massor av besökare. En nyhet för i år var den lilla scenen i Kyrkparken där artister bjöd på musik och underhållning och ett försök till mätning av besöksströmmar.

Vi är verkligen nöjda med årets Matfestival som återigen genomförts på ett strålande sätt. Vi har haft tur med vädret och är tacksamma över alla besökare och för våra samarbetspartners. Tillsammans skapar vi den fina stämningen som råder under Matfestivalen. De matsugna besökarna hade inte mindre än 24 olika mattält att välja mellan och 23 krögare deltog i festivalen. På Hertig Johans torg erbjöd 14 olika lokala matproducenter, varav 5 nya utställare, besökarna allt från ost, knäckebröd och grönsaker till ägg och öl. Från de tre olika scenerna (Stora scenen vid Kulturhustorget, Skafferiets scen och Lilla scenen i Kyrkparken) framfördes ett 30-tal programpunkter.

Matfestivalen i Skövde arrangeras i samarbete med flera olika aktörer.

Festivalen genomförs inte av sig självt utan det är många som bidrar. Vi har flera samarbetspartner och föreningar som gör många arbetstimmar för att festivalen ska vara möjlig att genomföra. För första gången så har ett försök till mätning av besöksströmmar vid entréerna till Matfestivalen gjorts. Entrévärdarna har med hjälp av manuell klickning registrerat ungefär 125 000 besök vid de fem entréerna (samma person kan ha passerat flera gånger). Vi har inga jämförelsetal, men upplevelsen är att det är en hög siffra. Under festivalens två dagar besökte en hemlig jury de olika mattälten för att utse vinnarna i kategorierna Bästa inramning, Bästa service, och Matfestivalens stora pris. Dessutom har festivalbesökarna röstat fram vinnaren av Folkets pris. Resultaten blev:

Bästa service: Mummel Mat & Malt
Bästa inredning: Mattias Mat
Stora festivalpriset: Den lilla krogen.
Bästa restaurang: (Folkets pris) Mattias Mat

Matfestivalen har återigen bidragit till matglädje och skön stämning i Skövde och med festivalen markeras slutet på sommaren och starten av en härlig sensommar- och höstperiod i Skövde.

DESTINATIONSUTVECKLING

Gratis aktiviteter lockade tusentals till Sommartorg i Skövde

Sommartorg i Skövde stängde för säsongen den 18 augusti efter 66 öppetdagar. Det har varit en fantastisk sommar med totalt 18 000 besök jämfört med 14 000 förra året. Besökstrycket har varit jämnt utspritt över hela sommaren.

Sommartorg arrangeras av Skövde Citysamverkan och har erbjudit många gratis aktiviteter på Hertig Johans Torg. Några av årets nya aktiviteter har varit Twister och käpphästar.

- Det är roligt att aktiviteterna har lockat både unga och gamla. Jag har sett äldre besökare med rullatorer som spelat fotbollsspelet och våra yngsta besökare tycker bollar och lego har varit väldigt kul. Många besökare har kommit även efter att vi stängt för dagen, då vi i år haft Twister, fotbollsspel och pingis tillgängligt dygnet runt, säger Emma Edqvist, destinationsutvecklare för Skövde Citysamverkan/Next Skövde.

Sommartorg är ett stort samarbetsprojekt. I år erbjöds extraaktiviteter i form av en skateramp i tre veckor som Skövde Skateboardförening stod för, IFK Skövde hade streetfotboll under Skadevihelgen, Friskis & Svettis besökte Sommartorg med en hinderbana sista helgen och Kulturbetscentrum gjorde ett par nedslag med konst och musik. Bemanningen har skötts av sommarjobbare från Skövde kommun på veckorna och Veteranpoolen på helgerna.

Att det händer mycket i staden är viktigt för hur människor uppfattar platsen Skövde, och där är Sommartorg en viktig aktivitet. Att uppfattas som en attraktiv plats påverkar bilden som Skövdebor förmedlar av sin stad och i förlängningen bidrar det till möjligheten att kunna attrahera nya invånare och besökare.

MARKNAD

Marknadsföring av cykelupplevelser på Billingen

För första året har vi nu genomfört en mer samlad kampanj kopplat till vår nya cykelupplevelse på Billingen. Vi har haft flera influencers på besök såsom Roadtrip Sverige, Johanna (Snickarglädjen) Berglund, Happyride och Louise (Louilouie) Johannesson. Detta har skett både i egen regi och via Turistrådet Västsverige.

Tryckt annonser har synts i bl.a. SJ:s ombordtidning Kupé, MTRX ombordtidning Bon Voyage, Naturkompaniets magasin 365 och Outdoormagasinet som gavs ut ihop med DN och DI.

Vi har också gått med en egen cykelkampanj i maj på Facebook och Instagram gentemot Jönköping, Småland och Göteborg. Den kampanjen hade en räckvidd på 285 600 och var den mest effektiva kampanj vi genomförde under månaden.

Undersökning av sommarens besökare i Skövde

Under tiden 15 juni till 15 augusti 2024 har vi genom intervjuer med 430 besökare till Skövde. Vi har fått reda på att:

2/3 av besökarna kommer från Skaraborg eller övriga Västra Götaland
Majoriteten reser med partner och barn och genomsnittsåldern är 46 år. Utifrån detta kan ett fokus på familjeinriktade aktiviteter och boende vara bra att satsa på.
8 av 10 har rest till Skövde med bil. Därför är det viktigt att erbjuda goda parkeringsmöjligheter och kanske även på tydlig skyltning för turister som inte är bekanta med platsen.
Hälften av besökarna övernattar och den vanligaste vistelsetiden är 3 dygn. Ca 1/3 bor på hotell och 1/3 hos vänner och familj
De två främsta skälen till besök i Skövde är idrottscuper och Billingen.
När besökarna får bedöma Skövde utifrån ett antal faktorer får alla faktorer höga betyg. Allra högst betyg får möjlighet till övernattning och bemötande/service. De faktorer som får något lägre omdöme är shoppingutbud och restaurangutbud. Här kan finnas utrymme till förbättringar för att göra Skövde mer attraktivt för turisterna.
81% av besökarna har besökt Skövde tidigare. 96% av turisterna tror att de kommer besöka Skövde igen. 86% skulle rekommendera ett besök i Skövde. Högt värde på rekommendation tyder på nöjda besökare.
En genomsnittlig besökare spenderar i genomsnitt 778 kr/dygn. Endags-besökare spenderar 459 kr/dygn och övernattande besökare 1 111 kr/dygn. Här ser vi alltså att intäkterna för kommunen skulle öka om man lyckas få fler besökare att övernatta. Två av de större posterna i besökarnas spenderingsmönster är shopping och restaurangbesök, vilka var de områden med något lägre omdöme. Kan man förbättra dessa områden kan man sannolikt öka besökarnas konsumtion i Skövde ytterligare.

Platsberättelse Skaraborg

Visit Skaraborg har fått i uppdrag av Skaraborgs Kommunalförbund att processleda arbetet med att ta fram en platsberättelse för Skaraborg under hösten 2024. Arbetet leds av Next Skövde. Under hösten kommer tre workshops att genomföras med deltagare från offentlig sektor, näringsliv, ideell sektor, akademi och branschorganisationer. Arbetet ska leda fram till en berättelse om Skaraborg som många kan bära och som kan hjälpa oss alla när vi står inför uppgiften att attrahera talanger till våra arbetsplatser och attrahera till inflyttning och etablering i Skaraborg.