Felix låter konsumenterna rita sin egen ketchupetikett

En av Sveriges mest folkkära produkter – Felix Ketchup – fyller 50 år. Det firas bland annat med en jubileumskampanj där konsumenterna får rita sin egen ketchupetikett. Tre vinnare får sina etiketter tryckta på hundratusentals ketchupflaskor. Felix Ketchup firar 50 år. Jubilaren är marknadsledande med drygt 50 % av marknaden och den röda kryddsåsen är mer populär än någonsin. Svenskarna är det mest ketchupälskande folket i världen och toppar konsumtionen med ca 2 kg per person och år. - Tanken bakom kampanjen är att låta konsumenterna vara med och forma produkten under jubileumstiden. Vi vill skapa engagemang kring Felix Ketchup när vi firar 50-årsjubileum, förklarar Ragnar Johansson, Marknadschef Felix Ketchup. Tävlingen i jubileumskampanjen lockar inte med pengar eller dyra prylar som vinster. I stället är det möjligheten att få synas med sitt eget motiv på hundratusentals ketchupflaskor som är drivkraften. Helt vita kampanjetiketter har klistrats ovanpå de ordinarie flasketiketterna. De tomma vita etiketterna skapar ett starkt uttryck i butik, i kontrast till alla omgivande färger och budskap. Bakom kampanjen står SRC, Scandinavian Retail Center. Tävlingen pågår fram till och med 15 april. De vinnande bidragen kommer att finnas på Felix Ketchup under hösten. Vinnarna utses av en jury med medlemmar från Procordia Food. - Det är inte många produkter som klarar av det, men Felix Ketchup är så starkt att det tillåter sådana här idéer, säger Ragnar Johanson. Butiken är huvudmedia för kampanjen, medan TV och Internet används för att stötta aktiviteten. Reklamfilmen visar på ett enkelt och pedagogiskt sätt hur aktiviteten fungerar - en hand kommer in och ritar på flasketiketten. Reklamfilmen visas på kanalerna TV3, TV4, Kanal 5, ZTV och Discovery från vecka två och en bit in i februari. På kampanjsajten, www.felixketchup.se, finns ett galleri där de bästa tävlingsbidragen publiceras varje vecka och besökarna har möjlighet att rösta på sitt favoritbidrag. De bidrag som får flest röster visas på banners på några av Sveriges mest välbesökta sajter, t ex Aftonbladet.se. Webbkampanjen pågår under perioden januari till februari. Kampanjen Felix Ketchup 50 år ”Rita vår jubileumsetikett!” Reklambyrå: SRC Webbyrå: Projector Filmproduktion: Against all odds Postproduktion: Morgan Kane För mer information, vänligen kontakta: Helena Giertz, informationsdirektör Procordia Food, 0706-08 00 53 Ola Dolck, vVD och byråledare SRC, 042-26 99 22 Procordia Food AB är ett av Sveriges största livsmedelsföretag. Företaget hade 2004 en omsättning på 3,3 miljarder kronor och har 1 450 anställda. Procordia Food utvecklar, tillverkar, marknadsför och säljer produkter under en rad starka varumärken som Felix, Ekströms, Önos, BOB, Risifrutti®, FUN Light och Grandiosa. Produktion sker vid företagets fabriksanläggningar i Eslöv, Tollarp, Fågelmara, Färjestaden, Kumla, Örebro och Vansbro. Procordia Food AB ingår i den norska börsnoterade koncernen Orkla.