Innovation, hållbarhet och tradition – de tre ledorden för julen 2020

Svenskarna vill vara innovativa vid julen och pyntar bland annat granen med blommor och växter. Miljö och hållbarhet får stort fokus och julstjärnan förblir svenskarnas fortsatta favoritblomma även i år. Detta är några av slutsatserna som går att läsa i den femte och sista delen av Plantagens årliga rapport Växttrender för 2020.

För nionde året i rad presenterar Plantagen rapporten Växttrender som består av en kvalitativ konsumentundersökning med ett riksrepresentativt urval med 2026 respondenter i Sverige samt ett flertal intervjuer med experter inom växter, trender och inredning. Växttrender 2020 är uppdelad i fem delar som släpps löpande under året och sista rapporten fokuserar på växter i jul – klassiker i nya färger och former.

Innovativt julpyntande
Trenden bland svenskarna är stark att pynta sina julträd utan begränsningar med allt från klassiska kulor, godis, växter och blommor. En av tio konsumenter uppger att de redan idag dekorerar sin julgran med växter och blommor, men ytterligare fyra av tio är intresserade att prova på. Vanligast är det bland de yngre konsumenterna.

- Vi är fortsatt traditionella i våra växt-och blomsterval till jul, men däremot ser vi innovation av befintliga julväxter – till exempel vaxade lökar av amaryllis och hyacint som man kan ställa direkt på fönsterbrädet, säger Stefan ”Trendstefan” Nilsson, trendexpert.

Fokus på hållbara julgranar
Det finns ett starkt intresse bland svenskarna för ekologiska och närproducerade grödor och detta verkar för många vara en guide även i julgranstider. Var tredje konsument planerar att köpa en kravmärkt julgran och 74 procent av konsumenterna uppger även att de som tänker köpa en äkta julgran är intresserade av granens fortsatta liv efter att den gjort sitt som julgran och bryr sig om hur gamla granar egentligen tas om hand.

- Ekologiskt och hållbart tror jag blir allt viktigare även när det gäller julväxter. Ett exempel är ekologiska granar, och att vi fokuserar mer på vad som händer med julgranen när vi är färdiga med den,säger Jannice Wistrand, inredningsinfluencer.

Rapporten visar även att julgranen har flera ersättare och konsumenterna dekorerar även en rad andra växter i samband med julen, däribland enbuske och cypress. En tämligen ny dekorationstrend är att dekorera en kaktus, en trend som är störst bland yngre konsumenter där en av tio under 30 år planerar att dekorera sin kaktus i jul.

Svenskarnas favorit – den traditionella julstjärnan
Julstjärnan är fortfarande svenskarnas favoritblomma (25%) med amaryllis (21%) tätt inpå och hyacint på en tredjeplats (19%). En trendspaning för julen 2020 är att de traditionella och klassiska julblommorna och växterna får nytt liv med nya färger och former.

Om Växttrender 2020
Rapporten har tagits fram tillsammans med HUI Research och profilerna Stefan ”Trendstefan” Nilsson (trendexpert), Lotta Fabricius (sakkunnig biodling och pollinering), Anders Røyneberg (författare och influencer inom växter och odling), Tina Stuestøl (influencer inom inredning och trädgård), Belinda Jakobsen (influencer inom trädgård och inredning), Kristine Engemann (forskare inom natur och barns psykiska hälsa), Jannice Wistrand (influencer inom trädgård och inredning), Helle Tjaberg (redaktionschef på Maison Interiør), Mare Löhmus Sundström (forskare inom naturens stressreducerande och hälsofrämjande effekter), Fanny Zedenius och Simon Werbart Flato (influencers inom trädgård och inredning).

Bilder och rapporten finns att ladda ner här.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Hanna Aronsson, presskontakt, Micael Bindefeld AB
Tel: 070 769 92 28
Mejl: hanna.aronsson@bindefeldab.se

Ämnen

Plantagens vision är att förbättra livet med växter. Det finns mycket att välja på för både inom- och utomhusbruk till riktigt bra och konkurrenskraftiga priser. Bara i Sverige har Plantagen 47 butiker från Umeå i norr till Malmö i söder. Plantagens affärsidé är att erbjuda inspiration i kombination med ett brett sortiment av allt som behövs för att få rätt växter för allas hem, balkong eller trädgård.

Kontakter

Ulrika Bjurström

Presskontakt Marketing Manager Sweden & Finland ulrika.bjurstrom@plantagen.se +46- 73 140 27 95

Elin Brorsson

Presskontakt PR-byrå Narva Communications Kontakta mig för pressmeddelanden, underlag och bilder. elin.brorsson@narva.se

Svenskars favorittrend – att inreda med växter och gröna blad

Gröna inomhusväxter är en fortsatt favorit och den mest populära växten att handla till hemmet. Det finns även ett ökat intresse att ta sticklingar där främsta orsaken är att det är roligt att föröka växterna men det anses även fylla en social funktion. Detta är några av slutsatserna som går att läsa i den fjärde och näst sista delen av Plantagens årliga rapport Växttrender för 2020.

Odla med barnen för växande välmående och ökad kunskap

Intresset för att odla tillsammans med sina barn växer och föräldrar tycker det är viktigt att barnen får lära sig om odling. Att odla med barn ses också som ett viktigt substitut till skärmtid och främjar barnens välmående. Detta är några av slutsatserna som går att läsa i tredje släppet av Plantagens årliga rapport Växttrender för 2020.

Växande intresse för hållbar, klimatsmart och bivänlig trädgård

Dagens konsumenter är mer medvetna om hållbarhet än någonsin och fler vill lära sig mer om hur man planerar för en klimatsmart trädgård. Intresset för pollinerande bin och insekter fortsätter att öka och allt fler svenskar vill se mer av detta i naturen. Detta är några av slutsatserna som går att läsa i andra släppet av Plantagens årliga rapport Växttrender för 2020.

Växande trend med gröna rum och odling av snittblommor och ätbart 2020

Det blir allt viktigare för svenskar att odlandet fyller en funktion, som att odla ätbart, samtidigt som en stark gemenskap idag byggs kring trädgård och odling. Med ”cutting gardens” som en växande trend bland konsumenterna vill man nu ha möjlighet att plocka och ta in egna buketter genom att odla snittblommor runt husknuten. Undersökningen visar även fortsatt stort fokus på inredda uterum.

Skapa en mistel av trollhassel och blommor

Lisa Bengtsson är inredningsdesignern som julpyntar efter devisen more is more. Lisa fick i uppdrag av Plantagen att skapa en julmistel med en tvist. Resultatet blev en bedårande och hållbar kreation av trollhassel samt färska och torkade blommor.
Steg-för-steg så gör du Lisa Bengtssons julmistel

Välj ut några blommor som du gillar. I den här misteln tog jag färska blommor i rosa och r

Plantagen - Förbättrar livet med växter

På Plantagen brinner vi för växtriket och vår vision är att göra livet med växter enkelt och lättillgängligt för alla människor. Vår drivkraft är att skapa ett unikt sortiment av växter och de lösningar som krävs för en grönare tillvaro. Vi vill helt enkelt vara det självklara varumärket för växter och blommor i Norden.