Blogginlägg -

Alexei Grinevski - Tillsammans är vi starka

När man säger ordet webb-tv, så tror jag att de allra flesta man spontant tänker på de stora aktörerna på marknaden, typ YouTube, eller TV4-Play, eller Aftonbladet-tv. Man glömmer lätt att det i Sverige finns ett par hundra kanaler till: webb-tv på sajter tillhörande lokaltidningar, tidskrifter, hobbysajter, portaler mm. Gemensamt för de här sajterna är att de alla har gjort en väldigt modig sak – de har startat ett nytt affärsområde, som de har lite eller ingen erfarenhet av, och nu konkurrerar de om tittare med de stora internationella jättarna.

Det som också är intressant i sammanhanget, det är att de här aktörerna inte är så små om man betraktar dem som en grupp. Enligt våra estimat uppgår deras samlade webb-tv räckvidd till 12-15% dagligen. Så stor andel av befolkningen brukar dagligen titta på rörligt på någon av de mindre svenska sajterna. Och det är ungefär den dagliga räckvidden som YouTube har idag om man tittar på hela befolkningen. Så som grupp är de svenska nätpublicisterna redan idag en stor aktör på online video marknaden, och större kommer de bli med tanke på att de precis har börjat sitt arbete med webb-tv.
Samtidigt måste man vara ödmjuk inför utmaningen - webb-tv är inte någonting som de flesta svenska publicister har en mångårig erfarenhet av, och vägen till framgång är långt ifrån självklar. Sedan PMG (PlayAd Media Group) har lanserade YouPlay i oktober 2013 har vi samlat på oss många insikter och lärdomar, och här skulle vi vilja sammanfatta några:
  1. Dagens konsumenter har utvecklat en vana att titta på rörligt när de surfar på webben, och de förväntar sig att webb-tv alltid finns som komplement till ord och bild. Och människor som brukar titta på rörligt online brukar spendera tre gånger så mycket tid på sajten, jämfört med dem som sällan tittar på rörligt.
  2. Det är en starkt växande marknad, där reklaminvesteringar i webb-tv väntas passera 1 miljard kronor år 2015. Då är webb-tv större än till exempel kommersiell radio eller bio.
  3. Man måste satsa på det helhjärtat. Det är ingen idé att placera webb-tv spelaren på någon undersida och hoppas på att folk ska hitta dit. Tvärtom – spelaren ska alltid vara synlig och det innehållet som man vill att folk ska titta på ska presenteras och promotas på sajten.
  4. Om man är en lokaltidningssajt så förefaller det ganska naturligt att den främsta källan till det rörliga innehållet är nyheterna från den ort där tidningen finns. Ibland kan det dock uppstå en viss nyhetstorka, men man ska komma ihåg att i varje stad så finns det platser att besöka, människor att träffa och historier att ta del av. Allt det kan ju faktiskt bli bra webb-tv.
  5. Dock kommer man alltid må bra av att kostnadsfritt kunna kostnadsfritt få tillgång till annat innehåll än det man själv producerar och även få möjlighet till att sprida sina egenproducerade program för att tjäna pengar på dem när de visas på andra sajter (syndikering). Samma insikt förmedlade Ed Adams, TV-chef på brittiska Telegraph på senaste IAB-seminariet som ägde rum den 11:e juni. Och vi är rätt stolta att vi kan erbjuda just dessa möjligheter i vårt YouPlay nätverk.
  6. Våga ta betalt. Vår del av branschen befinner sig just nu i ett känsligt läge. Lyckas man hitta en affärsmodell för sin webb-tv som funkar, då kommer alla känna sig som vinnare – konsumenter, innehållsskapare, annonsörer. Lyckas inte branschen med detta kommer vi se en fattigare mångfald i media Sverige och en marknad med få och alldeles för dominanta aktörer.

Det är ju alltid så att färskpotatisen kostar mer i början av säsongen.

Glad sommar önskar vi på PlayAd!

Alexei Grinevski, Nordic Research Director PMG
alexei.grinevski@playad.se

Ämnen

  • Media, kommunikation

Kategorier

  • youplay
  • webb-tv
  • video advertising
  • playad

Kontakter

Relaterat innehåll

  • Skicka skor – alla går barfota!

    ​Alla pratar om att webb-tv växer så det knakar. Det är liksom ingen nyhet längre, det är allmän kännedom. Dock är det stundtals besvärligt att klä denna utveckling i konkreta siffror, dels på grund av en viss begreppsförvirring (vad menas med webb-tv?) och dels på grund av att det saknas en övergripande mätning för hela branschen.

  • Webb-TV is the new black

    ​Det går bra på reklammarknaden nu. IRM rapporterar den bästa tillväxten på tre år, och det är framförallt de digitala medierna som driver marknaden. Kronprinsen inom den digitala världen är onekligen rörlig bild, där reklaminvesteringarna ökat med så mycket som 60 procent under de första tre kvartalen 2014.

  • Tittarna vänder gammel-tv ryggen

    ​Allt fler signaler kommer nu om att svenskarnas tv-tittande minskar dramatiskt. Redan inom ett år kommer var fjärde svensk att vända tv:n ryggen, visar en ny undersökning. Och reklampengarna följer dit tittarna går.

  • Läs PMGs analoga magasin online!

    ​I samband med PMGs Breakfast Epiphanies 17 februari 2015 släpptes det första numret av PlayAd ANALOG. En tidning där du kan ta del av intressanta artiklar och nyheter inom PlayAd Media Group. I detta nummer kan du bland annat läsa en intervju med Duncan Stewart, director of research TMT (Technology, Media & Telecommunications, Deloitte Canada.

  • En game-changer för video online!

    Nu släpper PlayAd 15 sekunders fri video-loop och erbjuder tredjepartsmätning av viewable impressions i alla outstream-annonser.

  • Alexei Grinevski - Uppföljaren toppar föregångaren

    I filmvärlden förhåller det sig på det viset att en uppföljare oftast är sämre jämfört med den första filmen. Men så är det inte i undersökningsvärlden. Här gäller formeln 2+2=5, varje undersökning som bygger på sin föregångare tillför mer värde, då man kan se hur saker och ting utvecklas över tid samt stämma av sina prognoser som gjordes utifrån förra årets data.

  • Alexei Grinevski - Jakten på den försvunna effekten

    Det är 3 veckor kvar till julafton, men för mig som jobbar med medieanalys känns det som om tomten redan har kommit. Jag syftar på alla de spännande undersökningar om webb-tvn som man fått ta del av under denna höst. Alla de behandlar ett ämne som fortsätter att engagera branschen – hur mår egentligen kungen av media, TVn, och är inte kronprinsen, webb-tvn, redo att ta över?

  • Alexei Grinevski - Nytt år och nya möjligheter

    ​Nu går vi in i 2016 vilket innebär åtskilliga nya möjligheter för branschen. ​I årets första utgåva av Dagens Media kunde man läsa om några intressanta insikter från PlayAds marknadsundersökning, som vi gjort tillsammans med analysföretaget Inizio. Vi vill ta tillfälle i akt och fördjupa oss lite i de slutsatser som tidningen tog fram.

Fyll i din epostadress för att följa PlayAd Media Group

När du väljer att skapa ett konto och följa ett nyhetsrum kommer dina personuppgifter behandlas av oss och av ägaren av nyhetsrummet för att du ska kunna motta nyheter och uppdateringar enligt dina bevakningsinställningar.

För att läsa mer om detta, var vänlig läs vår Integritetspolicy som berör vår behandling av dina personuppgifter, och Integritetspolicy för Contacts som berör behandlingen av dina personuppgifter från ägaren av nyhetsrummet du följer.

Vänligen notera att våra Användarvillkor gäller alla våra tjänster.

Du kan dra tillbaka ditt samtycke när som helst genom att avregistrera dig eller genom att ta bort ditt konto.
Kolla din inkorg

Mejl skickat till __email__. Klicka på länken i mejlet för att följa PlayAd Media Group .

Okej