Så ska idrotten stärka varumärket

Vad står vi för, och hur vill vi bli uppfattade av andra? Idrotten har inte varit tillräckligt skicklig på att aktivt jobba med sitt varumärke. Nu ska det bli ändring. Med rapporten Varumärkets betydelse inom idrotten som släpps idag vill Riksidrottsförbundet (RF) öka idrottsrörelsens förståelse och kunskap för nyttan av att arbeta med, och värdera, sitt varumärke. – Vi inom idrotten säger ofta att näringslivet har mycket att lära av oss, men vi måste inse att vi har en hel del att lära av näringslivet exempelvis när det gäller att bygga affärsrelationer. Vi måste bli proffsigare på att jobba med vårt budskap och skickligare på att positionera oss, säger Max Lauritzson, marknads- och varumärkesstrateg på Riksidrottsförbundet. Forskarna Anna Fyrberg och Sten Söderman på Stockholms Universitet, företagsekonomiska institutionen, har på RF:s uppdrag tittat på vad det kan betyda för idrotten att arbetar med sina varumärken, och hur föreningar och förbund arbetar med frågan idag. Rapporten visar att ett gediget varumärkesarbete kan ge bättre förutsättningar för idrottsliga framgångar som inte bara handlar om fler guldmedaljer, utan också lockar fler barn, ungdomar och samarbetspartners. – Idrotten har unika värden och unikt erbjudande. Vi ser att förbund och föreningar har stora möjligheter att använda dem för att öka sin attraktionskraft och i slutänden förbättra sin verksamhet, säger Anna Fyrberg. Idag konkurrerar idrotten med underhållningsindustrin, bland annat TV-spel, datorer och Internet, om allmänhetens tid och uppmärksamhet. Max Lauritzson menar att idrotten måste bli bättre på att jobba med varumärket för att öka sin egen chans att bli vald. – Idrotten satsar alltid på att vinna, men i den här frågan har vi inte ens varit tillräckligt vassa. Andra har varit snabba att värdera enskilda idrottare, som Zlatan och Carolina Klüft, och deras värde i pengar. Nu är det dags att vi börjar värdera oss själva och positionera vår verksamhet. I slutänden kommer arbetat att stärka svensk idrott och öka idrottsföreningarnas möjlighet att skapa ännu bättre verksamhet. Läs rapporten Varumärkets betydelse inom idrotten på www.rf.se För information Helena Björck, presskontakt Riksidrottsförbundet 070-339 22 38