Hållbarhet blir en allt viktigare faktor i konsumentens val

Sustainable Brand Index^TM 2015 släpptes på måndagen med en prisutdelning på Nalen i Stockholm. Saltå Kvarn blev de stora vinnarna i Sverige medan Coop fick motta pris för årets insats inom hållbart varumärkesbyggande och Kivra vann årets stipendium för en hållbar affärsmodell. I årets Sustainable Brand Index^TM framkommer det att konsumenter i allt större utsträckning väger in hållbarhet då de gör inköp. I år är det viktigare än någonsin för företag att arbeta med hållbart varumärkesbyggande.

Varumärkesundersökningen Sustainable Brand Index™ listar för femte året i rad Sveriges mest hållbara varumärken. Tillfrågade i undersökningen är ett riksrepresentativt urval av 9500 konsumenter som har bedömt hur Sveriges 253 största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande.

Andelen konsumenter som anger att de ofta diskuterar hållbarhet har ökat från 15 till 25% sedan förra årets index. Man kan också se att hållbarhet håller på att normaliseras bland en stor majoritet av konsumenterna. Allt fler överväger hållbarhet då de gör inköp.

Det är även tydligt att företag positionerar sig allt mer i hållbarhetsfrågan. De varumärken som har tydlig hållbarhetsprofil med substans går framåt i årets undersökning medan traditionella varumärken som är intetsägande i frågan backar. Det krävs att svenska företag arbetar mer med hållbart varumärkesbyggande om de inte vill tappa kunder till sina konkurrenter som har mer att uppvisa inom området.

Under måndagskvällen bjöd Sustainable Brand Insight in 200 VD:ar, marknadschefer och hållbarhetschefer för att dela ut priser till rankingens vinnare på Nalen i Stockholm. Segrarna i övriga nordiska länder blev Stormberg i Norge, Irma i Danmark och Valio i Finland.