Sveriges officiella närvaro på webben nu även på arabiska

Som ett led i att stärka dialogen med den arabisktalande delen av världen har Svenska institutet (SI) på uppdrag av Utrikesdepartementet skapat en arabisk version av Sweden.se, Sveriges officiella närvaro på webben. Lanseringen ägde rum i Kairo den 13 oktober och sajten presenterades idag av Handelsminister Ewa Björling och SI:s generaldirektör Annika Rembe även för svensk media och den diplomatiska kåren.

"Det finns idag en brist på kunskap och information om Sverige i den arabiska regionen. Viktiga steg på vägen mot dialog och utveckling är ökad kunskap och ömsesidig förståelse", säger handelsminister Ewa Björling.

Syftet med webbplatsen www.sweden.se/ar är att öka kunskapen om och intresset och förtroendet för Sverige. Webbplatsen ska utgöra en plattform för långsiktigt goodwill- och relationsskapande mellan Sverige och människor i den arabisktalande delen av världen.

"Sajten vänder sig till stor del till unga människor vilka utgör en viktig del av den demografiska profilen i regionen. Alla artiklar länkar till de mest populära sociala medierna för att uppmana användarna att dela med sig och kommentera innehållet", säger Ewa Björling.

"Samhällen i hela världen står inför politiska, sociala, ekonomiska och miljömässiga utmaningar som är så komplexa att nya metoder, nya processer och nya verktyg krävs för att möta dem. Framtiden beror på vår förmåga att förnya oss och att kommunicera och, i förlängningen, förstå varandra. Genom entreprenörskap och sociala medier kan vi utveckla de nödvändiga lösningarna.

SI erbjuder redan idag unga ledare i regionen möjligheten att utbyta erfarenheter och lära sig mer om ledarskap, sociala medier och socialt entreprenörskap. Genom att erbjuda ledarskapsutveckling, nätverk och verktyg för kommunikation har vi tagit viktiga steg mot att upprätta en öppen och långsiktig dialog med den arabisktalande delen av världen", säger Annika Rembe, generaldirektör på SI.

Fakta om Sweden.se/ar
Webbplatsen är en lokalt anpassad version av Sweden.se, som lanserades 2002, och som utgör grunden för den samlade officiella informationen om Sverige utomlands. Den informerar om Sverige i utlandet, både mot en bred allmänhet och mot nyckelgrupper som journalister, opinionsbildare och beslutsfattare. Sweden.se finns nu på engelska, franska, kinesiska, ryska, spanska, tyska samt arabiska.

Sweden.se produceras, drivs och utvecklas av Svenska institutet i samarbete med Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet (NSU). 

Innehåll, design och struktur på Sweden.se/ar är anpassat till lokala förhållanden och är således ingen översättning av den engelska versionen utan har tagits fram för att passa de behov och intressen som människor i den arabisktalande världen har.

Sajten riktar sig i första hand mot unga arabisktalande människor och erbjuder en bred bild av Sverige. Innehållet täcker områden så som samhälle, livsstil, studier, arbete, handel och turism.

Sweden.se/ar syftar till att visa en länk mellan Sverige och den arabiska världen och att öka förståelsen mellan Sverige och länder i regionen. Storytelling används i hela regionen och är ett effektivt sätt att skapa autenticitet, relevans och trovärdighet: "Riktiga människor talar om verkliga upplevelser". På sajten berättar såväl svenskar som personer med anknytning till regionen om sina erfarenheter av Sverige. Bland rösterna återfinns kända profiler som Rami Shaaban, Nadia Jebril, Mona Henning, och Maher Zain.

Fokus på sajten ligger på rörligt material, vilket är ett allt mer populärt kommunikationsverktyg i regionen. Tonaliteten strävar efter att vara respektfull, personlig och icke-imponerande. En särskild förståelse för den lokala kulturen har varit avgörande vid val av bilder.

Då skepsis mot traditionella medier är utbredd och användningen av sociala medier växer kommer dessa gradvis att integreras i sajten.