Gå direkt till innehåll
En fikaguide och ett reportage om Chris Kläfford som vandrar genom Bergslagen var delar av en lyckad kampanj för besöksnäringen i Bergslagen.
En fikaguide och ett reportage om Chris Kläfford som vandrar genom Bergslagen var delar av en lyckad kampanj för besöksnäringen i Bergslagen.

Nyhet -

Kampanj lockade fler till Bergslagen

Som många andra verksamheter hade Tursam i Bergslagen ett fullspäckat 2020 framför sig. När covid-19 bröt ut omkullkastades alla planer – men genom en nytänkande kampanj blev sommaren trots allt en besökssuccé, tack vare bidrag från Bergslagens Sparbanks ägarstiftelse.

Håkan Ceder är verksamhetsansvarig för Destination Bergslagen som drivs av den ekonomiska föreningen Tursam i Bergslagen. Medlemmarna i föreningen består av de fyra kommunerna Lindesberg, Nora, Hällefors och Ljusnarsberg.

– Vi finns till för att locka fler besökare till våra destinationer. I det arbetet ingår gemensamma marknadsföringsinsatser, destinationsutveckling och samverkan med bolag, föreningar och ideella organisationer, berättar Håkan Ceder.

Inför 2020 hade destinationen en tydlig aktivitetsplan för året, men utbrottet av covid-19 förändrade allt – exempelvis fick de populära Seniordagarna i Kungsträdgården, Stockholm, ställas in.

– Men vi kunde ju inte sitta och avvakta för det. Därför började vi spåna om vad vi kunde göras istället. Resultatet blev kampanjen ”Sommaren i Bergslagen”, säger Håkan Ceder.

Sommaren i Bergslagen

Målsättningen med kampanjen var att nå ut till Örebroregionen med fokus på lockande natur- och kulturupplevelser i Bergslagen. Därutöver ville man lyfta fram de senaste årens starka tillväxt av lokalproducerade smaker från Bergslagen. För finansiering söktes bidrag från Bergslagens Sparbanks ägarstiftelse, vilket möjliggjorde att flera olika insatser kunde genomföras.

Den första delen i kampanjen var en krysslista med de över 100 naturreservat som fanns i Bergslagen. Nästa steg var att även förnya turistkartorna med en ny baksida med uppmaningen att varva en av sex sjöar under sommaren.

– Vår stora satsning var en trycksak på åtta sidor som skickades ut till 80 000 hushåll. Den innehöll bland annat en fikaguide och ett reportage om Chris Kläfford som vandrar genom Bergslagen, berättar Håkan Ceder.

Ytterligare insatser var ett antal annonser i exempelvis Nerikes Allehanda, Handelsstaden Örebro och magasin med rikstäckning. Även två filmer producerades med fokus på cykling och att ”hitta ut” i Bergslagen.

– Därutöver tog vi även fram ett antal utbildningsfilmer som riktar sig mot företag och deras frontpersonal med tips om hur man kan visa upp Bergslagen på bästa sätt, tillägger Håkan Ceder

Nytänk som gav resultat

Kampanjen har varit en stor framgång på flera fronter, vilket märkts i såväl digitala kanaler som på fysiska platser:

  • 1000 nya följare på Facebook #ibergslagen
  • 500 nya följare på Instagram #ibergslagen
  • 20% fler beställningar av den tryckta broschyren än föregående år
  • 60% ökning av besökare på webbplatsen www.bergslagen.se, mellan den 1 juni till mitten av augusti, varav boende i Örebro ökat med 80%
  • Flera kaféer rapporterar om många besökare under sommaren
  • Loka Brunn har haft sin bästa sommar sedan 2010
  • Aktuell statistik från SCB visar på en ökning på mer än 8 000 gästnätter under juli och augusti.

– Det känns jättekul att kampanjen gått så bra. Bidraget från Bergslagens Sparbanks ägarstiftelse har gjort stor skillnad för vårt arbete. Dessutom har kampanjen bidragit till att fler företag inom besöksnäringen klarat sig bättre genom coronakrisen, avslutar Håkan Ceder.

Relaterade länkar

Ämnen

Kategorier

Regioner

Kontakter

Relaterat innehåll

  • Invigning av bankens nya lokaler i Lindesberg

    Invigning av bankens nya lokaler i Lindesberg

    Den 6/10 är det dags för invigning av Bergslagens Sparbanks nyrenoverade lokaler i Lindesberg. Klockan 10:00 startar själva ceremonin och därefter är alla välkomna på kaffe och tårta, hela dagen.

  • 100 000 kr till Mikrofonden Mälardalen

    100 000 kr till Mikrofonden Mälardalen

    Bergslagens Sparbanks ägarstiftelse går in med 100 000 kronor i Mikrofonden Mälardalen, Sveriges största sociala investerare – med över 100 investeringar i den sociala ekonomin i portföljen.

  • Ur Trollflöjten 2019, senaste succén på Opera på Skäret

    Opera på Skäret

    Sedan starten 2004 har en rad av operahistoriens mest älskade verk satts upp och spelats i det säregna operahuset vid sjön Ljusnarens strand. Här, djupt inne i Bergslagen, bjuder varje år internationella storstjärnor på operaupplevelser i absolut toppklass.

  • Läxhjälpen – akademistudenter hjälper grundskoleelever

    Läxhjälpen – akademistudenter hjälper grundskoleelever

    Läxhjälpen är en icke vinstdrivande stiftelse som riktat och resultatfokuserat erbjuder läxhjälpsprogram för elever som riskerar att inte klara skolan. Med deras hjälp kan fler nå gymnasiebehörighet och få bättre förutsättningar att forma sin egen framtid.

  • Ingrid Nilsson, längst till höger, tog brons i judo-EM 2021

    Banken stöttar Frövi Judo

    Frövi Judo har funnits sedan 1979 och har sin huvudsakliga verksamhet i Lindesberg, men även en filial i Örebro. Nyligen förlängde Bergslagens Sparbank sitt sponsoravtal – något som gör det möjligt för klubben att stötta både dagens och morgondagens elit.

  • BEL-galan 2022 – festligt på Lindeskolan

    BEL-galan 2022 – festligt på Lindeskolan

    I början av maj var det dags för BEL-galan på Lindeskolan – en årlig tradition som arrangeras av skolan, tillsammans med Bergslagens Sparbanks ägarstiftelse.