Stämningen är varm när vi möter Petra Arvidsson och Matilda Söderström vid Paradisverkstaden för att ta några bilder. En stund senare sitter vi nere i Färjestadens hamn, där solen glittrar över vattnet. Det märks direkt att de här två brinner för både Öland och det de skapat tillsammans – företaget Go to Öland. 🌱
– Det började egentligen med en tanke, säger Matilda. Varför kommer alla bara hit i juli, när Öland är minst lika fint resten av året?
Hon berättar hur trångt det kan bli i Färjestaden mitt i sommaren – och hur orättvist det känns att resten av året inte får samma uppmärksamhet. Matilda som själv är från Kalmar och numera bor på ön har sett ön från båda sidor – både som besökare och boende.
– Vi bor ju här. Sommartid är det fantastiskt, men det blir mycket folk. Och samtidigt vet vi hur vackert och lugnt det är resten av året. Jag började fundera: hur får vi turisterna att upptäcka det andra Öland?
Petra fyller i:
– För mig var det självklart att haka på den idén. Jag älskar norra Öland eftersom jag är uppvuxen här, landskapet, kustvägen, stränderna… Och jag har en bakgrund från besöksnäringen. Det här kändes helt rätt.
De träffades när de pluggade turism på Linnéuniversitetet. Sedan tog livet dem åt olika håll – tills allt plötsligt föll på plats. Matilda med erfarenhet från resebranschen, Petra med erfarenheter från besöksnäring, marknadsföring och kommunikation. En perfekt kombination, vilket de båda själva återkommer till med ett leende.
– Vi kompletterar varandra så himla bra, säger Matilda. Jag är mer sälj och kund, Petra är mer struktur och marknadsföring.
– …och du har ju hela resebranschen i ryggen, säger Petra. För mig är ju det nytt.
Go to Öland startade i december 2025. Målet? Att skapa paket för grupper och företag – men inte på sommaren. Det är vår, höst och vinter som lockar.
Ridning på alvaret, golfrundor i vårsolen, kustvandringar, lokala producenter, kitesurfing, matupplevelser – de listar flera exempel. 🐎
– Lyx idag är lugn, natur och avskildhet, säger Matilda. Det är ju det Öland är bäst på.
Matildas bakgrund från resebranschen gör att hon är van vid att jobba med DMC-verksamhet, Destination Management Companies.
– En DMC består av lokala experter som sätter ihop färdiga paket för resebyråer och arrangörer. Jag insåg att vi kan ju vara det – fast för Öland.
Petra fyller i:
– Det finns ingen här som jobbar hands on med paketerade gruppresor på det sättet. Vi bor här, vi kan platserna, vi vet vad som funkar. Då blev det naturligt att ta den rollen.
De berättar hur Go to Öland nu fungerar som en lokal projektledare och mellanhand för researrangörer både i Sverige och utomlands.
– Vi skapar färdiga upplägg för grupper, företag och internationella besökare, säger Matilda. Konferenser, temaresor, naturupplevelser – allt skräddarsytt. Vår uppgift är att se till att hela resan blir bra från start till mål. 🎯
– Och att finnas på plats, fyller Petra i. Det är många DMC:er som sitter långt ifrån platserna de säljer. Vi är här – vi möter grupperna, löser saker om det behövs och stöttar lokala aktörer.
De jobbar redan nära Visit Sweden, Visit Småland och flera lokala aktörer. Mässorna har blivit en viktig del i deras arbete.
– Där är vi som två mingeldrottningar! säger Matilda och skrattar. Petra går fram och hälsar, sen kommer jag in… det är vår taktik och den funkar! 🌟
Internationella marknaden är särskilt viktig för dem – framför allt Tyskland, Danmark och Holland, där semestervanorna skiljer sig från de svenska.
– Många grupper bokar ju ett år i förväg, säger Petra. Så nu bygger vi relationer, steg för steg. Alla säger att vi ska ha tålamod – och det har vi.
Hållbarheten är central. De väljer samarbetspartners med omsorg. 💓
– Om vi kan bidra så att ett hotell kanske vågar hålla öppet några extra helger på året – då har vi gjort skillnad, säger Matilda.
Och relationen till Ölands Bank kändes självklar redan från start.
– Vi vill vara hållbara i alla led, säger Matilda. Då är det klart att vi ska välja en öländsk bank.
– Banken betyder mycket för oss, fyller Petra i. Vi vill jobba för Öland – och då känns det rätt att ha en bank som gör samma sak.
Framåt väntar mer marknadsföring, fler möten och att fortsätta bygga den där känslan som de vill att besökarna tar med sig när de åker hem:
– Att de vill tillbaka! säger Matilda utan att tveka.
Petra nickar.
– Vi pratar mycket om personliga, minnesvärda upplevelser. Det är det vi vill skapa. Inget massupplägg – utan det där unika som passar just den gruppen.
Och visionerna finns där – tydliga och drivna.
– Jag ser framför mig ett eget Ölandskontor, säger Matilda, ett kreativt nav, liksom.
Petra skrattar:
– Jag har inte hunnit tänka så långt – men det låter ju kul!
Stort tack för pratstunden och för att vi fick en inblick i er verksamhet 🧡
