Sportbarometern: Pressat nuläge – men stärkt framtidstro inför 2026

Den senaste upplagan av Sportbarometern, en rapport från Svenskt Sportforum som tar temperaturen på sportbranschens utveckling, visar att branschen går in i slutet av året med ett pressat nuläge, men samtidigt stärkt framtidstro inför 2026.

Nulägesindikatorn i Sportbarometern ligger strax under det neutrala indexvärdet för både leverantörer och återförsäljare. För leverantörerna beror nedgången främst på tillväxttakten avtagit jämfört med i våras. Återförsäljarna ser också ett svagare läge, framför allt genom en försämrad försäljningssituation och utmaningar med lönsamheten.

Trots det pressade nuläget pekar framtidsindikatorn tydligt uppåt. Återförsäljarna visar en markant ökad optimism och leverantörerna ligger kvar på en hög nivå. En majoritet i båda led räknar med ökande försäljning under de kommande månaderna och en förbättrad marknadssituation under våren 2026.

”Det är glädjande att se att optimismen består, även i ett fortsatt ekonomiskt utmanande läge. Branschen visar en stor anpassningsförmåga och går in i 2026 med stärkt framtidstro och goda förutsättningar för en gradvis återhämtning,” säger Jonas Linder, vd för Svenskt Sportforum.

Utländska onlineaktörer etablerade bland svenska konsumenter, särskilt kinesiska plattformar

I den senaste upplagan av Sportbarometern mäter vi för första gången hur många konsumenter som köper sport- och fritidsvaror från utländska onlineaktörer. Resultatet visar att detta är ett tydligt inslag i köpbeteendet: 15% av konsumenterna har handlat från en utländsk plattform under 2025 (jan–nov).

Av hela konsumentbasen uppger 7% att de har handlat från en kinesisk aktör som exempelvis Temu eller Shein. Det visar att konkurrensen inte enbart kommer från svenska marknadsaktörer, utan även från globala aktörer med bred räckvidd och offensiva prisstrategier.

Sport som julklapp står sig – och fler väljer dyrare alternativ

Sport som julklapp står sig även i år. 18 % av konsumenterna planerar att köpa sportrelaterade julklappar, en mindre nedgång från 21 % i fjol men fortsatt på en stark nivå. Samtidigt väljer fler julklappar i högre prisklasser, särskilt över 1 000 kronor, vilket visar att sportprodukter fortsatt uppfattas som uppskattade och kvalitativa gåvor – trots ett mer återhållsamt ekonomiskt läge.

Om Sportbarometern

Sportbranschens puls och prognos – Sportbarometern samlar insikter från leverantörer, återförsäljare och konsumenter för att ge en tydlig bild av försäljning, lönsamhet, varulager och inköpsplaner. Rapporten fungerar som en återkommande och framåtblickande indikator för sportbranschens utveckling i Sverige.

Om undersökningarna

• Återförsäljare: Telefonundersökning och webbenkät (Norstat Sverige/Sportforum) till cirka 140 sport- och fritidsbutiker.

• Leverantörer: Webbenkät till cirka 40 leverantörer (medlemmar i Svenskt Sportforum).

• Konsumenter: Riksrepresentativ webbundersökning (Kantar Media – Sifopanelen) till minst 1 000 personer i åldern 18–79 år.

• Undersökningarna genomfördes under den senare delen av november 2025.


För frågor om Sportbarometern, vänligen kontakta

Jonas Linder
Vd Svenskt Sportforum
073-694 34 24
jonas.linder@svensktsportforum.se