Smarta bönder prisas som Varumärkesbyggare

Idag kan svenska kyckling- och kalkonbönder sträcka på ryggen lite extra – Svensk Fågel tog igår emot silver för Årets Varumärkesbyggare på Spinn-galan. Genom långsiktigt arbete har varumärket Gula Pippin fått en unik position och gett de svenska mervärden ett ansikte. Totalt tävlade 175 bidrag i Sveriges största PR-tävling Spinn.

- Vi är oerhört stolta! Gula Pippin är en märkning som står för kvalitet och såväl bönder som företag har länge jobbat hårt för att ta oss dit vi är idag. För oss har strategin alltid varit att bygga och äga vårt eget varumärke. En strategi som vi tror stenhårt på, även i fortsättningen. Märkningen är tydlig och har gjort det enkelt för konsumenter att göra ett medvetet val i butik, säger Maria Donis, vd Svensk Fågel.

En av framgångsfaktorerna är att hela branschen, från avel och kläckeri till uppfödning och slakt, står bakom märkningen. Det gör det möjligt att garantera de svenska mervärdena som kvalitetsmärkningen står för. Något som konsumenterna uppskattar. Varumärket Svensk Fågel ökar stadigt i varumärkeskännedom och under 2014 nådde branschen en all-time high med en försäljningsökning på 13 procent. Detta i en mycket tuff konkurrens från billig importkyckling.

- Svensk kyckling och kalkon är i en klass för sig och med hjälp av Gula Pippin har vi fått konsumenter att förstå det. Förtroendet för vår märkning ökar hela tiden och den senaste undersökningen från Ipsos visar att 3 av 4 tycker att det är mycket eller ganska viktigt att kycklingen är svensk, säger Maria Donis, vd på Svensk Fågel.

För mer information:
Maria Donis, vd Svensk Fågel, maria.donis@svenskfagel.se, 08-787 55 21 eller 0708-25 48 58
Anna Cedergren, Hero Kommunikation, anna@herokommunikation.se, 070-878 44 99

Om varumärkesarbetet
Svensk Fågel samarbetar i det långsiktiga varumärkesarbetet med kommunikationsbyrån Hero Kommunikation.

Om Spinn
Spinn startade 2004 och är Sveriges största PR-tävling. I tävlingen belönas Sveriges bästa PR-insatser med huvudfokus på icke-köpta kanaler. Bidragen som belönas ska ha ett tydligt syfte, visa på affärsnytta kombinerat med kreativ höjd och resultat som kan härledas till målsättningen i projektet.

Beskrivning av kategorin Årets varumärkesbyggare
Årets Varumärkesbyggare belönar långsiktigt kommunikationsarbete som stöttar varumärket under en lång tid och innefattar egna och förtjänta kanaler. Kommunikationen ska visa upp resultat och koncept som sträcker sig över flera år där varumärket har stärkts i förhållande till konkurrenter och egna målgrupper.Juryn bestod bland annat av Micael Dahlén från Handelshögskolan och Caroline Forsshéll, marknadschef på Lidl.