7 av 10 svenska sportlovsfirare spenderar pengarna på inhemska skidorter

• 80% av svenskarna tror att vinter-OS och Paralympics i Milano Cortina 2026 kommer att öka intresset för vintersport i Europa.

• Var fjärde svensk använder AI för att boka skidsemester eller hyra utrustning

Den svenska vinterturismen blomstrar. Ny VisaNet-data från Visa Consulting & Analytics (VCA) visar att mer än 70% av de svenskar som åker på skidsemester väljer inhemska destinationer, medan nästan 30% reser utomlands. Bland de utländska resmålen är Norge det främsta valet, som lockar drygt 10% av de svenska skidresenärerna. Preferensen för hemmabackarna återspeglas i konsumtionsmönstren: transaktionerna på svenska skidorter nådde sin topp den 16 februari 2025, en ökning med 105% jämfört med en genomsnittlig vecka, vilket understryker vintersportens stora ekonomiska betydelse för lokala företag.

Svenska konsumenter tror på OS-effekt för vintersportbranschen

Trenden bekräftas av en enkätstudie med svenska konsumenter som Visa låtit genomföra: 57% av de svenska vinterresenärerna uppger att de planerar att stanna i Sverige. Ett beslut som främst drivs av bekvämlighet: bekväma resvägar, anläggningarnas kvalitet och närhet rankas högst bland skälen att skidsemestra i Sverige. När det gäller svenskarnas aktivitetsplaner är det skidåkning som dominerar (55%), följt av hundspann (29%) och skridskoåkning (24%).

Just nu är allmänhetens optimism kring vintersport extra stark: åtta av tio svenskar (80%) tror att Milano Cortina 2026 kommer att bidra till att branschen växer, och nästan hälften (48%) säger att spelen inspirerar dem att delta själva.

Momentum för svenska skidorter

Sammantaget växte konsumtionen på svenska skidorter med 5% jämfört med föregående år, vilket signalerar en stadig tillväxt och möjligheter för företag inom besöksnäringen, detaljhandeln och sporttjänster. Visas transaktionsdata bekräftar även starka säsongstoppar i anslutning till sportlovsveckorna. Utöver februaris topp på +105% noterades ökningar på +70% den 9 mars (vecka 10) och +60% den 23 februari (mellan vecka 8 och 9).

– Vår analys visar att svenskarna prioriterar hemmabackarna, och att inhemska skidresor bidrar till både ökade konsumentutgifter och företagstillväxt. De tydliga topparna under februari understryker vintersportens betydelse för lokala företag, samtidigt som nya digitala beteenden – som AI‑baserad semesterplanering – öppnar för ytterligare innovation. Tillsammans pekar dessa trender på en dynamisk vintersportekonomi som gynnar både resenärer och näringsliv, säger Christian Fegler, chef för Visas konsult- och analysverksamhet i Norden och Baltikum.

Fler norrmän väljer svenska skidorter än tvärtom

Medan inhemsk turism dominerar för svenskarna, skiljer sig reseströmmarna för andra nordbor. Norge är den främsta destinationen för svenska skidåkare, men bland norska kortinnehavare fördelas skidresorna jämnt mellan hemlandet och utlandet, där Sverige står för nästan 40% av norrmännen internationella skidresor.

Digitala trender: AI för semesterplanering

Enligt Visas undersökning skulle 41% av svenskarna överväga att använda AI för att planera en skidsemester, och mer än en fjärdedel har redan använt AI för bokning eller hyrning av utrustning. Ett skifte mot digital bekvämlighet som överensstämmer med Visas roll i att möjliggöra säkra, smidiga betalningar på Europas vinterdestinationer.

40 år av partnerskap och innovation

Sedan 1986 har Visa varit betalteknikpartner till de olympiska spelen och, sedan 2002, en stolt partner till de paralympiska spelen. Under de senaste fyra decennierna har Visa kontinuerligt utvecklat sin roll – levererat innovation, tillgänglighet och stor påverkan vid varje upplaga av spelen.

Visa möjliggör kontaktlösa betalningar inom kollektivtrafik och på fjällanläggningar i norra Italien, vilket bidrar till att digitalisera över 50 skidorter och främja tillväxt för lokala företag. I december 2025 introducerade Visa SkiTap26, en särskild Milano Cortina 2026-utgåva av det bärbara armbandet som kombinerar kontaktlösa betalningar och RFID-åtkomst till skidliftsystemet i en och samma enhet, vilket ger besökare ett bekvämare och säkrare sätt att betala i backarna.