Miljonvinst till Visit Östergötland och Markus Reklambyrå

Nyligen utsågs vinnarna i Ocean Outdoors ”Digital Creative Competition” där Markus Reklambyrå tog hem första pris på två miljoner kronor med sin idé för Visit Östergötland.

The Digital Creative Competition har pågått årsvis i England sedan tolv år tillbaka men i år är det första gången som Ocean Outdoor tar den internationella tävlingen till Norden. För att delta krävs inte en färdig produktion utan det som skickas in är enbart en idé. Totalt har 108 idéer skickats in varav 53 var svenska bidrag från några av Sveriges största reklambyråer. Tävlingens tema fokuserade på kreativitet och utsåg en vinnare inom kategorierna kommersiell och non-profit. I den kommersiella kategorin tog Markus Reklambyrå tillsammans med Visit Östergötland hem första pris med sin interaktiva idé. Priset är två miljoner kronor fördelat på valfria av Ocean Outdoors digitala skärmar runt om i Sverige.

– ­Att vi får chans att sprida vår kampanj och ordet om Östergötland på det här sättet är såklart en stor och viktig vinst både för oss och Visit Östergötland. Nu är vi jättetaggade på att få sätta i gång med produktionen och se idén komma till liv, säger Jenny Lindgren, kreatör på Markus Reklambyrå.

Att befinna sig i en skog kommer ofta med en krypande känsla av att vara iakttagen. Att något döljer sig mellan träden men du lyckas aldrig se vad det är. Nu vill vi föra över den känslan till en digital reklamskärm mitt i stan och på så sätt sprida känslan av det mytomspunna Östergötland ytterligare.

- Att marknadsföra Östergötland som en plats som måste upplevas är ett långsiktigt projekt och vi ser att denna idé fungerar jättebra som en del av ett längre perspektiv, säger Hanna Nord, strateg på Visit Östergötland.

Markus Reklambyrå har tidigare gjort två kampanjer för Visit Östergötland under konceptet ”Måste upplevas” som bygger på insikten att det är näst intill omöjligt att återge ett resmål i ord och bild. För att sticka ut i mängden vill de i stället sätta Östergötland på kartan som en plats som inte går att beskriva, den måste upplevas. Med idén ”Väsen i ögonvrån” fortsätter de bygga vidare myten om Östergötland, nu med fokus på den mystiska östgötska naturen och dess djupa skogar.

Idén bygger på en teknik som får den digitala utomhusenheten att reagera utifrån ansiktsregistrering. När du som förbipasserande på gatan tittar in i stortavlan ser du en vy av en tom och stilla skog någonstans i Östergötland. Men om du vänder bort blicken från tavlan börjar någonting röra sig där inne. Fram smyger tidigare dolda magiska väsen (troll, älvor, stenvarelser) som iakttar dig genom tavlan. Så fort mottagaren vänder tillbaka blicken mot tavlan försvinner varelserna igen och skogen är helt stilla.

Juryns motivering löd; ”När allt fler varumärken nyttjar den senaste tekniken för att tränga sig på, är det befriande med någon som gör tvärtom. Som använder den för att skapa nyfikenhet. För många gånger är det faktiskt den som inte vill bli sedd som allra mest förtjänar att bli uppmärksammad.

Markus Reklambyrå och Visit Östergötland har tidigare vunnit liknande tävling anordnad av Ocean Outdoor och Resumé, då för kampanjen Utflyktsmålet 2020. Kampanjen ”Väsen i ögonvrån” kommer att lanseras under våren.