Visit Östergötland har chans att ta hem guld i Svenska Designpriset 2021

För andra året i rad är Visit Östergötland tillsammans med Linköpingsbyrån Markus Reklambyrå nominerade i den prestigefyllda tävlingen Svenska Designpriset där årets bästa design och kommunikation utses.

I våras lanserade Visit Östergötland ett nytt marknadsföringskoncept under namnet "Östergötland måste upplevas", framtaget i samarbete med Markus Reklambyrå. Konceptet är skapat utifrån insikten att det är svårt att förmedla de känslomässiga aspekterna av att uppleva en plats i enbart text och bild. Det går helt enkelt inte att sätta ord på känslan du får av att besöka Östergötland, du måste uppleva det själv. Syftet med konceptet är att skapa en röd tråd i regionens marknadsföring och väcka nyfikenhet för Östergötland som destination.

– Besöksnäring är ett klurigt segment att nå ut i då nästan alla erbjuder liknande saker på ett liknande sätt. Vi ville uppmärksamma fler på vad Östergötland har att erbjuda genom att skapa något minnesvärt som får människor att haja till, säger Hanna Nord, Strateg på Visit Östergötland.

Utifrån konceptet lanserades en inledande kampanj i två delar; en del som bygger på tre filmer samt en del där fyra illustrationer presenterar ett axplock av Östergötlands stora utbud. Kampanjen har under året fått stor medial uppmärksamhet och utsetts till Månadens film av tidningen Resumé samt knipit silverplatsen i samma tävling för illustrationerna månaden efter inom kategorin utomhusreklam.

De fantasifulla illustrationerna, skapade av Mikael Eriksson, utgår från imaginära besökare och deras högst personliga upplevelse av platsen. Varje bild representerar olika teman inom Östergötlands besöksnäring och manéret är inspirerat av handmålade filmaffischer. Detta för att förstärka den emotionella kopplingen till resmålet och understryka att det handlar om en person, vår huvudrollsinnehavares, individuella upplevelse. Affischerna har fått enormt genomslag och blivit så pass populära att Visit Östergötland utsett en tävling där du som privatperson får chans att vinna en av reklamaffischerna.

– Det här ser vi som ett kvitto på att kampanjen verkligen gått hem och att vi rör oss i rätt riktning gällande vårt mål att öka kännedomen om Östergötland som ett unikt och upplevelserikt besöksmål, säger Hanna Nord, strateg på Visit Östergötland.

Illustrationerna är nu nominerade i Svenska Designpriset 2021 inom kategorin "Reklam-Print". Den 13 september startar omröstningen och vinnaren presenteras den 14 oktober. Visit Östergötland har tillsammans med Markus Reklambyrå tidigare varit nominerade i samma tävling, då med kampanjen Utflyktsmålet 2020. Markus Reklambyrå är i år även nominerade för sitt arbete tillsammans med Locker Room Talk.

–Att återigen bli nominerades känns otroligt kul, en stolthet för både oss och för hela regionen. Så nu hoppas vi att alla östgötar går in och röstar så vi kan ta hem det här tillsammans, avslutar Hanna Nord.

Om Svenska Designpriset

Svenska Designpriset är hela Sveriges tävling i design och kommunikation som är öppen för alla som arbetar med grafisk design, formgivning, kommunikation och inom liknande kreativa områden. Vinnarna av Svenska Designpriset får Guldmedaljen och diplomet Svenska Designpriset Guld under prisutdelningen. De vinnande bidragen publiceras på www.designpriset.se samt visas på en vinnarutställning i Stockholm, Göteborg och Malmö. Svenska Designpriset är 50% juryns röster och 50% folkets röster. (Källa www.designpriset.se)