Visa: Gaming je jedným z najrýchlejšie rastúcich segmentov v Európe

• Údaje Visa ukazujú, že spotrebiteľské výdavky v oblasti hernej zábavy (gamingu) rástli v roku 2024 rýchlejšie ako v iných sektoroch vrátane cestovania či módy.
• Za rastom segmentu sú z veľkej časti aj tvorcovia herného obsahu, pričom sedem z desiatich hráčov generácie Z sa aspoň raz týždenne zaoberá tým, čo publikujú herní influenceri.
• Visa vníma tvorcov obsahu ako malé podniky. Má za cieľ podporiť európsku „ekonomiku tvorcov“ tak, aby mohli jednoducho a bezpečne platiť a prijímať platby.

Londýn – 11. Marec 2025 – Nové údaje spoločnosti Visa[1] , globálneho lídra v oblasti digitálnych platieb, odhaľujú, že výdavky držiteľov kariet Visa v oblasti hernej zábavy v Európe vzrástli v roku 2024 medziročne o 16,7 %. Predstavuje to tempo rastu, ktoré je o 40 % vyššie ako celkový rast výdavkov držiteľov kariet Visa.

Z údajov vyplýva, že výdavky na hernú zábavu vzrástli za posledný rok o 60 % viac ako výdavky na cestovanie, o 75 % viac ako výdavky na módu a o 85 % viac ako výdavky na divadlo a kino. Tieto čísla robia z gamingu jeden z najrýchlejšie rastúcich sektorov v Európe.

Podľa údajov spoločnosti Visa[2], míňajú hráči v porovnaní s priemerným držiteľom karty Visa v Európe viac a aj uskutočňujú viac transakcií. Na hernú zábavu utrácajú najviac peňazí obyvatelia Španielska a Maďarsko je zas krajinou, kde zaznamenali v priemere najvyšší počet transakcií.

Kim Kadlec, marketingový riaditeľ Visa Europe, povedal: „Hráči v Európe predstavujú digitálne zdatnú a významnú demografickú skupinu, pričom herná zábava slúži ako kľúčový zdroj spájania sa a kreativity, najmä medzi mladším publikom. V tomto kontexte sa úloha tvorcov herného obsahu dostáva do popredia a predstavuje pre nich významný potenciál na ďalšie ekonomické aktivity. Herný priemysel sa neustále vyvíja, vo Visa sme preto aj naďalej odhodlaní umožniť tvorcom obsahu budovať si dôveru v rámci svojich komunít a prispievať k prosperujúcemu ekosystému tak, aby z toho mali prospech všetci.“

Nová ekonomika herných tvorcov v Európe

Prieskum spoločnosti Visa[3] poukazuje na rastúci vplyv tvorcov obsahu na nákupy súvisiace s hrami, pričom viac ako štvrtina (28 %) hráčov uviedla, že tvorcovia obsahu zohrávajú dôležitú úlohu pri ich rozhodovaní o výdavkoch. Viac ako polovica (53 %) sa podľa Visa aspoň raz týždenne zapája do aktivít s hernými influencermi. U mladšej generácie vo veku 18 až 24 rokov je ich počet ešte vyšší - sedem z desiatich (70 %) hráčov.

S rastúcim dopytom po obsahu hernej zábavy rastie aj ponuka - spoločnosť Visa zistila, že traja z desiatich (30 %) hráčov streamujú (11 %) alebo zdieľajú obsah súvisiaci s hrami na sociálnych sieťach (19 %). Z tých, ktorí vytvárajú obsah, sa každý piaty (21 %) považuje za „tvorcu herného obsahu“, pričom viac ako polovica (52 %) by zvažovala, že sa ním v budúcnosti stane. Visa zistila, že takmer deväť z desiatich (91 %) hráčov sa domnieva, že kariéra influencera v oblasti gamingu sa za posledné tri roky stala atraktívnejšou.

Z tých hráčov, ktorí vytvárajú obsah:

• Dvaja z piatich (41 %) z neho majú príjem a ďalších 56 % by príjem chcelo mať.
• Najčastejšími zdrojmi príjmov sú streamovanie (41 %), predplatné (40 %) a spotrebiteľské nákupy (38 %) prekliknutím z obsahu gaming influencera.
• Traja z desiatich (30 %) z tých, ktorí získavajú príjmy z tvorby obsahu, za to dostávajú viac ako 1 000 GBP mesačne, pričom takmer všetci (96 %) veria, že ich príjmy sa v nasledujúcom roku výrazne zvýšia.

Napriek tomu, že rozvíjajúca sa ekonomika v oblasti gamingu vykazuje povzbudivé známky rastu, tvorcovia obsahu čelia značným problémom, pokiaľ ide o zárobky plynúce zo svojich fanúšikovských základní. Medzi najväčšie výzvy pre tých, ktorí generujú príjmy z tvorby obsahu, patrí nárast ich publika (34 %), technické aspekty - napríklad prijímanie platieb (36 %) a pochopenie pravidiel platforiem (34 %).

Pre tých, ktorí vytvárajú obsah, ale ešte na tom nezarábajú, patrí medzi päť najväčších výziev:

• Rozširovanie a udržanie si publika (46 %)
• Zabezpečenie sponzorstva a partnerstiev so značkami (35 %)
• Vytváranie pútavého obsahu a zvládanie kreatívneho stresu (34 %)
• Riešenie technických problémov (34 %)
• Pravidelné zarábanie dostatočného množstva peňazí (34 %)

Visa vníma tvorcov obsahu ako malé podniky a snaží sa im pomáhať s rýchlymi platbami. Už dnes môžu tvorcovia jednoducho a bezpečne platiť a byť platení pomocou finančných nástrojov a produktov Visa, ktoré sú k dispozícii malým podnikom na celom svete.

V súlade s týmto záväzkom spoločnosť Visa nedávno zorganizovala vo Varšave exkluzívne podujatie zamerané na herný priemysel. Na podujatí sa zúčastnilo viac ako 100 hostí, ktorí poukázali na pulzujúci herný sektor prostredníctvom postrehov odborníkov a moderátorov z oblasti elektronických športov Frankieho Warda a Trevora „Quickshota“ Henryho.

Trevor „Quickshot“ Henry, moderátor a tvorca hier, povedal: „Zapojenie Visa do gamingu je pre mňa a ďalších tvorcov v oblasti hier mimoriadne vzrušujúce. Tvorcovia, influenceri a broadcasteri sú všetci malými podnikmi s viacerými kontaktnými bodmi so zákazníkmi, či ide o výdavky na obchodnej úrovni, alebo iné interakcie so svojimi fanúšikmi a komunitami. To, že Visa venuje čas a skutočné zdroje na pomoc v každej fáze monetizácie, je obrovská vec. Dokazuje to, že Visa uznáva toto odvetvie a novú generáciu malých podnikov, ktoré sú zamerané na digitálne technológie a osobnosti.“

Frankie Ward, tvorca herného obsahu, povedal: „Hráči sú nadšení z investovania do nových hier a podporujú svoje dlhoročné obľúbené hry. Mnohí z nich sú aktívnymi členmi online komunít, napríklad tých, ktoré zakladajú a prevádzkujú tvorcovia obsahu, a chcú ich aj finančne podporovať. Aby im to uľahčili, potrebujú bezpečné, rýchle a spoľahlivé platobné riešenia, ktorým môžu dôverovať - napríklad tie, ktoré ponúka Visa. Je fantastické, že spoločnosť Visa si to uvedomuje a má záujem nadviazať kontakty v oblasti hier.“

Podpora hráčov pri rozvíjaní ich potenciálu

Z prieskumu spoločnosti Visa vyplýva, že herný sektor nielenže podporuje ekonomiku, ale aj zlepšuje zručnosti hráčov. Štyri pätiny (81 %) hráčov sa domnievajú, že hranie alebo sledovanie hier či e-športov zlepšuje ich schopnosť riešiť problémy a rýchlo myslieť. Podobný názor majú aj tvorcovia herného obsahu, pričom mnohí z nich majú pocit, že to zlepšuje ich zručnosti v oblasti webového dizajnu, vývoja a digitálnych technológií (71 %).

KONIEC