Tutkimus: Kumppanille on vaikeinta ostaa joululahjaa

Kumppanille on suomalaisten mielestä hankalinta valita lahjaa, selviää tuoreesta tutkimuksesta. Sopivien joululahjojen löytämisessä auttavat useimmiten ikkunashoppailu, ystävien vinkit tai toivomuslistan seuraaminen.

Suomalaiset ovat Gigantin tuoreen tutkimuksen mukaan anteliasta kansaa: 61 prosenttia suomalaisista sanoo lahjojen antamisen olevan mukavampaa kuin niiden saamisen. Aina sopivan joululahjan valinta ei kuitenkaan luista kuin hyvin rasvattu suksi. Erityisen vaikeana suomalaiset pitävät sopivan lahjan löytämistä puolisolleen.

- Lähes neljäsosa suomalaisista sanoo, että omalle puolisolle on kaikista hankalinta ostaa lahjoja. Monille on tärkeää, että lahja on varmasti toiselle mieluinen. Puoliso halutaan usein myös yllättää, joten lahjan hankkimisen vaikeuskerroin kasvaa, toteaa Gigantin markkinointijohtaja Sami Särkelä.

Kumppanin joululahjavalinnan jälkeen eniten harmaita hiuksia aiheuttavat omien vanhempien ja lasten lahjat. 15 prosenttia suomalaisista kokee omien vanhempiensa lahjojen ostamisen vaikeimmaksi, 10 prosenttia taas lasten lahjat kaikista haastavimmiksi. Nuorimmat kyselyyn vastanneista pitivät lahjojen ostamista omille vanhemmilleen vaikeampana kuin muut: 18–29-vuotiaista 33 prosenttia kertoi tuskailevansa vanhemmille osoitettujen lahjojen valinnan kanssa.

Kaupoissa kiertely on yleisin lahjainspiraation lähde

Tutkimuksen mukaan suomalaiset saavat eniten inspiraatiota joululahjojen valintaan katselemalla myymälöiden valikoimia. 40 prosenttia suomalaisista ammentaa lahjaideansa ikkunashoppailusta ja kaupoissa kiertelystä. Moni kerää lahja-ajatuksia myös ystäviltä ja tuttavilta – yli kolmasosa kyselee lahjaideoita muilta. Toivomuslistoihin luottaa 31 prosenttia suomalaisista.

- Moni käy meilläkin joululahjaostoksilla tietämättä vielä, mitä oikeastaan aikoo hankkia. Kyselemällä valmiiksi toisen mieltymyksiä voi saada osviittaa siitä, mikä lahjan saajaa voisi miellyttää, ja kaupoissa kiertelemällä voi keksiä yllättäviäkin lahjamahdollisuuksia. Usein myös kauppojen henkilökunta osaa auttaa, kun heiltä kysyy lahjaideoita, vinkkaa Särkelä.

Erityisesti nuoret arvostavat kovia paketteja: neljäsosa 18–29-vuotiaista toivoo joululahjaksi elektroniikkaa. Myös maailmanrauha, ruoka ja juoma, matkat ja kokemukset sekä vaatteet ja kengät ovat suosittuja joululahjatoiveita. Erityisesti vanhempi sukupolvi, 60–99-vuotiaat vastaajat, toivovat joululahjaksi rauhaa maailmaan. 30–39-vuotiaat vastaajien toivelistalta taas löytyy muita useammin vaatteita ja kenkiä sekä meikkejä ja kauneudenhoitotuotteita.

- Elektroniikkaa ostetaan joulun alla paljon – meillä ovat tänä sesonkina käyneet kaupaksi erityisesti pelaamiseen liittyvät tuotteet. Tällä hetkellä konsolit ja pelit dominoivat vahvasti Gigantin kymmenen myydyimmän tuotteen listaa, sanoo Särkelä.

Lahjaideoita viime hetken joulushoppailijalle:

• Pelikonsolit ja pelit
• Langattomat kuulokkeet, esimerkiksi JBL Tune500 BT -kuulokkeet
• Mediasoitin, kuten Googlen Chromecast
• Sähköhammasharja, kuten Oral B:n ruusukultainen GENIUS10
• Kahvinkeitin, esimerkiksi ILOU premium-kahvinkeitin
• Urheilukello, esimerkiksi Polar Vantage -sarjan multisportkello
• Tunnelmalliset sisustustulet, kuten Tenderflame
• Lahjakortti

Tutkimuksesta:

Gigantin YouGov:lla teettämä tutkimus toteutettiin loka-marraskuussa 2018, ja siihen vastasi 1 015 suomalaista. Otos on kansallisesti edustava. Kyselytutkimus toteutettiin myös Ruotsissa, Tanskassa ja Norjassa.

Tutkimuksen tuloksia:

1. Kumpi on joululahjojen osalta parempaa – saaminen vai antaminen? (suomalaisvastaajat)

Antaminen 61 %

Saaminen 13 %

Ei mielipidettä 19 %

En vietä joulua 7 %

2. Kenelle on mielestäsi hankalinta ostaa joululahjoja? (suomalaisvastaajat)

Puoliso/kumppani 23 %

Vanhemmat 15 %

Omat lapset 10 %

Sisarukset 7 %

Muu suku (tädit, sedät, serkut jne.) 7 %

Ystävät ja tuttavat 7 %

Isovanhemmat 2 %

Muu 2 %

En osta joululahjoja 11 %

En osaa sanoa 15 %

Ikäryhmä 18–29-vuotiaat:

Puoliso/kumppani 21 %

Vanhemmat 33 %

Omat lapset 4 %

Sisarukset 7 %

Isovanhemmat 5 %

Muu suku (tädit, sedät, serkut jne.) 7 %

Ystävät ja tuttavat 8 %

Muu 1 %

En osta joululahjoja 7 %

En osaa sanoa 8 %

3. Mistä saat vinkkejä/inspiraatiota siihen, mitä joululahjoja ostat? (suomalaisvastaajat)

Katselemalla myymälöissä 40 %

Kyselemällä ystäviltä/tuttavilta 34 %

Toivomuslistoista 31 %

Lahjavinkit myymälöissä 14 %

Sosiaalisesta mediasta 13 %

Mediasta 11 %

Muu 17 %

4. Mitä toivot itsellesi joululahjaksi? (suomalaisvastaajat)

Rauhaa maailmaan 26 %

Matkoja/kokemuksia 19 %

Ruokaa/juomaa 18 %

Vaatteita/kenkiä 15 %

Elektroniikkaa (tv, puhelin, pelit, keittiölaitteet jne.) 12 %

Kodin tavaroita 12 %

Kilttejä lapsia 11 %

Meikkejä/kauneudenhoitotuotteita 9 %

Urheiluvarusteita 6 %

Muu 15 %

En osaa sanoa 19 %

Ikäryhmä 18–29-vuotiaat:

Kodin tavaroita 27 %

Elektroniikkaa (tv, puhelin, pelit, keittiölaitteet jne.) 25 %

Ruokaa/juomaa 24 %

Matkoja/kokemuksia 23 %

Vaatteita/kenkiä 23 %

Rauhaa maailmaan 19 %

Meikkejä/kauneudenhoitotuotteita 16 %

Urheiluvarusteita 12 %

Kilttejä lapsia 10 %

Muu 11 %

En osaa sanoa 14 %

Ikäryhmä 60–99-vuotiaat:

Rauhaa maailmaan 37 %

Matkoja/kokemuksia 13 %

Ruokaa/juomaa 13 %

Kilttejä lapsia 9 %

Vaatteita/kenkiä 6 %

Elektroniikkaa (tv, puhelin, pelit, keittiölaitteet jne.) 5 %

Kodin tavaroita 3 %

Meikkejä/kauneudenhoitotuotteita 3 %

Urheiluvarusteita 2 %

Muu 11 %

En osaa sanoa 19 %

Ikäryhmä 30–39-vuotiaat:

Vaatteita/kenkiä 23 %

Ruokaa/juomaa 22 %

Rauhaa maailmaan 19 %

Matkoja/kokemuksia 19 %

Meikkejä/kauneudenhoitotuotteita 18 %

Elektroniikkaa (tv, puhelin, pelit, keittiölaitteet jne.) 17 %

Kodin tavaroita 15 %

Kilttejä lapsia 15 %

Urheiluvarusteita 13 %

Muu 16 %

En osaa sanoa 23 %