Är du redo för den digitala PR-revolutionen?

Vill du bli mer effektiv i din digitala PR? Du är inte ensam. Endast 36% av verksamma känner att deras digitala PR-initiativ är effektiva, enligt en global undersökning som nyligen publicerades av Mynewsdesk i samarbete med Berghs School of Communication.

Med nya möjligheter inom PR är det den perfekta tiden att utöka dina ansträngningar inom området. Traditionell reklam ses ofta som en ovälkommen inkräktare, ett uttryck myntat av marknadsföringsexperten Al Ries i boken  The Fall of Advertising and The Rise of PR.

Från avbrytande till involverande

Konsumenter behöver inte längre tolerera reklam. Framsteg inom teknologin gör det möjligt att hålla borta reklam med ad-blockers samt genom att streama tv och musik. I vissa fall, såsom Spotify Premium, så kan användare betala en avgift för att undvika reklam.

Vi ser en stor transformation inom marknadskommunikation – från det avbrytande till det involverande. Konsumenternas tendens att undvika reklam hotar traditionella mediehus och förlag och har också utlöst den digitala PR-revolutionen.

Ladda ner: Global study sets stage for the digital PR revolution [E-bok]

Varför PR-revolution?

Som PR-ansvariga måste vi hitta sätt att vara en del av våra kunders vardag genom att erbjuda värde där de befinner sig. Revolutionen kräver att vi är mer kreativa och blir en del av kulturen. Vi måste ge våra kunder det innehåll de vill ha. Vi måste vara en del av deras värld och inte förvänta sig att de ska vara en del av vår.

Resultaten från den första omfattande undersökningen med fokus på digital PR avslöjar ett antal utmaningar och möjligheter. De skapar en kollektiv insikt med svar från 2500 PR-ansvariga i åtta olika länder. De arbetar i såväl lokal som regional och global skala och är verksamma i 17 olika branscher. Du kan ladda ner undersökningen här.

Vad står i vägen för framgång?

Några av de främsta utmaningarna för PR-ansvariga de kommande 12 månaderna inkluderar:

• Avsaknad av resurser (61.9%)
• Hitta rätt data/mått för att utvärdera arbetet (57.7%)
• Avsaknad av tid att jobba med strategier och teknologi (58.8%)
• Begränsad kompetens/kunskap (51%)

Intressant nog så visar en undersökning från 2015 liknande utmaningar: större arbetsbelastning, förväntningar på ökad produktion trots samma budget, avsaknad av kvantitativ ROI samt otillräcklig träning inom nya digitala kanaler.

Du är inte ensam

Med tanke på ovan nämnda hinder så kommer det knappast som en överraskning att nästan en tredjedel (32.1%) försöker skapa en övergripande strategi för digital PR, men har stött på problem. Nästan två tredjedelar (64.6%) har inte en dokumenterad strategi och endast en av 10 säger sig vara framgångsrika med att genomföra, mäta och analysera sin digitala PR.

Låter utmaningarna bekanta? Har du problem med långsiktiga satsningar eftersom att du är upptagen med dina dagliga utmaningar? Efter att ha granskat utmaningarna så tar vi en närmare titt på vad de mest effektiva PR-proffsen gör. Rapporten, Global study sets stage for the digital PR revolution, delar med sig av de viktigaste resultaten. Ladda ner rapporten här.