Kom igång med storytelling - från planering till pixlar

I de tidigare blogginläggen har vi fokuserat på vikten av storytelling. Här kommer vi titta närmare på några konkreta steg för att komma igång med din storytelling.

Bra innehåll är innehåll som engagerar din målgrupp – så enkelt är det. Åtminstone på pappret. I det här blogginlägget kommer vi att titta närmare på några konkreta steg för att komma igång med din storytelling.

1. Definiera era värderingar

För att bemästra storytelling inom PR så måste du ställa följande frågor till dig själv:

• Vad står er organisation för?
• Vilka värderingar definierar er företagskultur?
• Hur vill du att era kunder ska uppfatta er?

Se företagets kultur och värderingar som grunden för ert innehåll. Det kommer inte att vara den viktigaste punkten i ditt berättande, men det ska alltid finnas där. Låt oss titta på ett bra exempel.

Mini-case: adidas Group
Några som har lyckats med detta är Adidas Group, holdingbolaget för varumärken som Adidas, Reebok och CCM. Adidas nya innehållssajt heter GamePlan A och riktar sig mot ”kreatörer och entreprenörer med atleters hjärtan”.

På sajten intervjuas toppatleter och elittränare. Det är ett utmärkt exempel på hur man kan kombinera sina varumärkesvärderingar med sina kunders passioner och identifiera ett tema som man plockar specifika uppslag från.

2. Undersök publikens intressen

Vilka problem kan ni lösa åt era kunder, vad inspirerar läsarna och vilka av era expertisområden kan intressera journalister? Det är viktigt att definiera vad som är allra viktigast för era intressenter, så att innehållet du publicerar blir både relevant och intressant för dem. Det är förstås mycket möjligt att olika segment av er publik inspireras efter olika saker – till exempel kan egenföretagare vara intresserade av en annan typ av information än företagsledare på ett storföretag.

3. Sätt era teman

Nu är det dags att kombinera ert varumärkes värderingar (steg 1) med er publiks intressen (steg 2). Vilka är de gemensamma, breda teman som ert berättande bör kretsa kring?

4. Välj ett format

Det finns mängder av sätt att publicera bra innehåll, från ett enkelt blogginlägg till en fullspäckad dokumentärfilm. Att använda blogg- eller nyhetsplattformar passar er som vill kunna experimentera med, anpassa och skala upp ert berättande. Samtidigt måste er storytelling vara mer än bara ord på en sida. Bilder, grafik och filmer hjälper dig att berätta er historia och är avgörande för hur delbart ert innehåll blir på sociala medier.

5. Skapa ett narrativ

Nu är det dags att göra en djupdykning i era breda teman och sätta specifika ämnesområden för er storytelling. Vilka ämnen kommer att beröra era målgrupper och är samtidigt relevanta för branschen ni verkar inom? Till en början rekommenderar vi att ni håller er till ett välavgränsat ämne som ni vill bli kända som experter inom.

• Vilka ämnen är av intresse för din publik och är anpassad till marknaden ni tjänar?
• Finns det några ämnen eller berättelser du skulle vilja utforska på djupet?

6. Gör en innehållskalender


Skapa en innehållskalender för det planerade innehållet i god tid före tilltänkt publicering. Det ger produktionsteamet den tid och överblick de behöver för att göra research, anlita skribenter och dela planen med dem som är ansvariga för era sociala medier. Det är även ett bra verktyg när ni vill berätta flera historier på ett givet tema.