Kom igång med visuellt innehåll - 3 enkla steg

Visuellt innehåll inom PR är viktigare än vad man kan tro. I en värld där företag slåss om uppmärksamheten av personer som inte är mottagliga för mer information så kan bilder och filmer göra en stor skillnad. Pressmeddelanden med länkar till filmer ökar till exempel engagemanget med 55 procent. Det, och mycket mer, i vårt blogginlägg nedan.

De personer du vill nå – oavsett om de är journalister, influencers eller kunder – kommer troligen inte att besöka din webbplats varje morgon. I stället öppnar de upp Facebook, LinkedIn, Twitter och Instagram för att hålla kontakten med vänner och ta del av intressanta nyheter.

De öppnar också upp sin e-post för att få information om senaste nytt genom pressmeddelanden, nyhetsbrev och annan information från avsändare de följer. Det är i de här kanalerna du kommer att nå och engagera din publik.

Men att få uppmärksamhet på sociala medier, via e-postutskick eller när de klickar in sig på din hemsida är inte enkelt. Du kommer att slåss om uppmärksamheten med allt från konkurrenter till helt orelaterade varumärken, inlägg från familj och vänner samt nyheter från andra organisationer. Dessutom försöker du få uppmärksamhet av personer som kort och gott inte är mottagliga för mer information. En ny undersökning visar att 81 procent bara ögnar igenom innehåll som de läser på nätet.

Ett sätt att nå ut genom bruset är att fokusera på visuellt innehåll. Det är också något som forskning bekräftar.

• Facebook-inlägg som innehåller bilder får 87% av allt engagemang.
• Tweets med bilder får nästan 20% fler klick, 90% fler favoritmarkeringar och 150% fler retweets.
• Video genererar i snitt 135% större organisk räckvidd jämfört med bild.
• Pressmeddelanden med inbäddade bilder och länkar till filmer är ett måste då det ökar engagemanget med 18% respektive 55%.

Så vi är överens om att visuellt innehåll är viktigt? Låt oss ta en närmare titt på de olika alternativen och hur du kan komma igång.

Att använda visuellt innehåll – oavsett om det är ett fotografi, en illustration eller annan grafik – gör dina pressmeddelanden och artiklar mer engagerande och minnesvärda. Dessutom gör bilder ditt innehåll mer sökbart på nätet. Inlägg på sociala medier som innehåller bilder engagerar 650% mer än uppdateringar som enbart består av text. Här är några tips för att få igång hjärnkontoret.

1. Försök att vara äkta

Undvik bilder som känns kommersiella eller tillgjorda. Du vet, bilder med modeller som poserar och ser nyfiket glada ut runt ett konferensbord eller ser allt för nöjda ut med sin nyttiga sallad.

Bilderna nedan fyller samma funktion som de ovan, men har ett mer uppdaterat utseende och känns inte alls lika stela.

Att använda sig av modeller är svårt eftersom bilden allt för ofta ser iscensatt ut. Försök att välja en realistisk miljö, snarare än en miljö där allt framställs som perfekt. Ibland är det smartaste valet att inte ha med personer alls.

För att få en realistisk känsla kan vissa designers använda sig av “glitch aesthetic”. Det är en bild som avsiktligt inte är perfekt och metoden används för att göra bilden mer realistisk.

2. Betala för kvalitet

Att hitta bra bilder kan vara svårt. Enligt vår erfarenhet är bildkvaliteten ofta proportionell mot hur mycket du är villig att betala för den.

Det finns gratisbilder på sajter som Creative Commons, men du kommer att spendera en hel del tid på att hitta rätt bild och en kvalitet som passar dina behov. Nyligen har nischsajter börjat poppa upp (såsom unsplash och Negative Space). Dessa har relativt små portföljer av bilder jämfört med sajter som Creative Commons. Om du väljer gratisvägen, se till att du har tillåtelse att använda bilderna.

Beprövade bildbibliotek som Getty Images, BigStockPhoto och iStock har bra sökfunktioner och en transparent prissättning. Större bildtjänster erbjuder också handplockade kollektioner som kan spara dig mycket tid.

Slutligen, för stora och viktiga projekt med hög synlighet, överväg att anlita en professionell fotograf, illustratör eller designer. Det är värt pengarna i det långa loppet.

3. Gör bilderna tilltalande

När du valt dina bilder är det dags att göra dem mer delningsbara. Om du publicerar en bild (oavsett om det är ett anpassat foto, illustration eller grafik) lägg till din logga eller markera på något sätt att det är din. Detta gäller särskilt för bilder som du ska dela via sociala medier. Överväg dessutom att lägga till en titel, ett citat eller annan text som drar till sig uppmärksamhet. Två utmärkta exempel på detta hittar vi nedan.

# # #

För att lära dig mer om betydelsen av visuellt innehåll inom PR och kommunikation, klicka dig vidare till vår Digital PR Academy.