Tre utmärkta exempel på storytelling inom PR

Om du arbetar inom kommunikation eller PR behöver vi knappast berätta för dig att metoderna för att nå ut till intressenter och kunder har förändrats rejält det senaste årtiondet. Idag kan företag nå ut till konsumenter direkt genom att publicera innehåll och genom att engagera på sociala medier.

Traditionell media har fortfarande möjligheten att attrahera läsare, men kunniga PR-proffs kan bygga sin publik och upprätthålla intresset över tid. De mest sofistikerade varumärkena opererar som ett mini-förlag, nästintill som ett medieföretag. Välkända exempel på detta är Red Bull, GE och Adidas.

Brand storytelling handlar om förmågan att hitta gemensamma intressen med din målgrupp, oavsett om det är kunder, intressenter eller influencers--samt berätta om dessa intressen på ett sätt som är engagerande, utbildande och underhållande. Hur ser dessa berättelser ut? Du kommer snart att se att det finns nästan oändligt med möjligheter.

Mini-case #1: Autodesk’s Redshift


Autodesk tillverkar mjukvara för designers: från arkitekter och ingenjörer till spelutvecklare. De har hittat ett sätt att vara sitt eget media istället för att pitcha media. Deras publikation, Redshift, läses av yrkesverksamma som Autodesk vill sälja sin produkt till.

Företaget anställde ett gäng journalister för att publicera den typ av engagerande och insiktsfulla innehåll som deras publik vill ha. Genom att göra så har Autodesk byggt upp ett rykte som branschledare. De är inte längre beroende av media för att nå ut med sina nyheter eftersom de har blivit en del av media i de marknader som man finns på.

Mini-case #2: HABA “Ask Mali.”

Tyska leksakstillverkaren HABA har ett återkommande blogginlägg varje månad: Ask Mali. Där kan både föräldrar och barn ställa frågor till dockan Mali, såsom “Är dockor endast för tjejer?” och “Vilket språk kan HABA-dockor prata?” Svaren är ett utmärkt sätt för dem att visa upp sina värderingar och kultur, men passar även bra in i företagets anda--nämligen genom att underhålla barn.

Mini-case #3: Craft Beer Cellar

Craft Beer Cellar är återförsäljare av öl och baserade i New England, USA. Företaget har en blogg, anordnar event för provsmakningar och har en stor följarskara på sociala medier, framför allt med tanke på deras nischade marknad. På bara sex år har man växt från en butik till 24 platser över hela landet.

Craft Beer Cellar menar att deras främsta mål är att utbilda människor om öl och bli sedd som en trovärdig källa inom området. “Konsumenter är, mer än någonsin tidigare, överväldigade av information,” säger grundaren Kate Baker. “Det är där vi kommer in i bilden. Människor litar på oss och det är viktigt att bygga upp det förtroendet.”

Nycklar för att bemästra storytelling inom PR

Precis som det går att se på dessa exempel kommer berättelser i många format: blogginlägg, videor, interaktivt innehåll, infografik, webbinarier och sociala medier-konversationer för att nämna några. Vad alla de har gemensamt är att du förtjänar sin uppmärksamhet baserat på kvaliteten på innehåll och budskap.

1. Var media istället för att pitcha media.
2. Hitta delade intressen med din målgrupp.
3. Publicera engagerande innehåll fylld med insikter.
4. Bygg på ditt rykte som en trovärdig källa i branschen.
5. Anställ eller skapa en grupp skribenter.
6. Dela dina värderingar och kultur - anpassa den till din verksamhetsanda.

Om du vill lära dig mer om storytelling inom PR, ta vår gratiskurs i digital PR.