Så lyckas du med storytelling inom PR

Om du tror att du har vad som krävs för att berätta ditt företags historia så ska vi tydliggöra något: bara för att du publicerar innehåll betyder det inte att du berättar en bra story. Låt oss titta närmare på några av de vanligaste misstagen som organisationer gör - och vad du kan göra för att bemästra storytelling inom PR.

En historia berättar en sammanhängande serie av händelser med avsikt att underhålla eller informera. De ska på något sätt fånga din publiks uppmärksamhet genom att vara rolig, ledsen eller dramatisk. Om du inte lyckas framkalla känslor kommer den inte att resonera väl med din målgrupp.

En berättelse har vanligtvis en handling med en början, ett dilemma, en resa mot att lösa problemet och förhoppningsvis ett lyckligt slut. Det inkluderar en hjälte eller hjältinna och en skurk. Men den kommer i olika former och storlekar, så begränsa inte din kreativa process. Kort sagt, försöka att hitta sätt att inspirera, underhålla och utbilda i din storytelling.

Vilken typ av storytelling ska du undvika?

Att publicera innehåll är förstås inte synonymt med att berätta en bra historia. Här är några fallgropar att hålla dig undan från:

1. Självisk storytelling
Historier som främst refererar till det egna varumärket, talar gott om er själva eller presenterar era produkter eller tjänster är inte storytelling. Om du vill få uppmärksamhet på nätet är pressmeddelanden om företagsnyheter, produktrelaterat innehåll eller inlägg om er grymma företagsutflykt ett säkert sätt att misslyckas. Satsa i stället på att utbilda eller underhålla mottagaren.

2. Text, text, text
För fem år sedan kunde du publicera ett välskrivet blogginlägg och få uppmärksamhet enbart genom det skrivna ordet.
 Vi blir bombarderade av budskap varje dag, så om du vill att just ert innehåll ska nå fram så måste det paketeras på rätt sätt. En riktigt bra historia ska förmedlas med hjälp av riktigt bra design.

3. Slutklämsreklamen
Det är mänskligt att vilja marknadsföra er själva i slutet av en grym storytelling-produktion, men försök att kämpa emot den känslan. Det finns klart mer eleganta sätt att infoga en call-to-action i er storytelling.

4. Skrytsam storytelling
Istället för att bara prata om vad ni själva gör, lyft in externa ambassadörer som för er talan. Det kan vara såväl kunder, ämnesexperter eller ambassadörer. Det här externa perspektivet kommer att göra dina berättelser mer intressanta och delbara.

Mynewsdesks tips för bra storytelling inom PR

Baserat på vad man ska undvika, här är en lista på några saker du ska göra:

1. Sikta på att utbilda, underhålla och inspirera.
2. Hitta ett gemensamt intresse med din publik och bjud på värdefullt innehåll.
3. Fokusera på multimedia för en dynamisk och "rikare" användarupplevelse.
4. “Tvinga” inte din publik att köpa en produkt eller tjänst.
5. Uppmuntra människor utanför ditt företag att att berätta dina historier.

Om du vill lära dig mer om hur företag hanterar sin storytelling, besök PR Academy och ta del av kostnadsfria kurser.