​Ny undersökning förutspår teknologins betydelse för digital PR

Över 85% av PR-ansvariga förväntar sig ett ökat fokus på teknologi och digital PR under de kommande fem åren, enligt en global undersökning som genomförts av Mynewsdesk i samarbete med Berghs School of Communication.

Mynewsdesk har, tillsammans med Berghs School of Communication, genomfört den första omfattande undersökningen med fokus på digital PR. Över 2500 verksamma i åtta olika marknader svarade på undersökningen. Du kan ladda ner rapporten i sin helhet här.

"Vi ser en stor transformation inom marknadskommunikation, från det avbrytande till det involverande", säger Tor Löwkrantz Waxin, Program Director på Berghs School of Communication. "Den här utvecklingen tyder på en seger för PR-tänkandet över det traditionella reklam-tänket i många organisationer.”

Över 80% av PR-ansvariga förväntar sig ha mer kontroll och bättre översikt av sin organisations budskapshantering den närmaste tiden. De tillfrågade konstaterade även att de tror att deras jobb kommer att bli mer strategiskt (63%), analytiskt (50%), komplext (43%) och kreativt (40%).

Med det i åtanke är det föga förvånande att nästan 90% förväntar sig åtminstone en måttlig förändring gällande rollfördelning och expertis på avdelningen. Lite mer oväntat är dock att 27% föredrar att rekrytera ny talang för att hantera den nya teknologin snarare än att utveckla kompetensen bland anställda.

Precis som teknologi har stor påverkan på rekrytering har det också en stor påverkan på de metoder som används för att kommunicera. Över 80% säger att utvecklingen gör det möjligt för dem att fokusera mer på personlig kommunikation än masskommunikation.

“Teknologiska framsteg kommer att växa exponentiellt och påverka hur vår publik tar emot och svarar på våra meddelanden," säger Jonathan Bean, Chief Marketing Officer på Mynewsdesk. "Det är därför en kritisk tidpunkt för PR-ansvariga att vara proaktiva i sitt arbete och förbereda sig för både de kort- och långsiktiga förändringarna."

Vad händer härnäst?

PR-ansvariga som vill lära sig mer om vad deras branschkollegor har att säga -- och framför allt hur de kan förbättra sin digitala PR -- kommer att dra stor nytta av rapporten. Den första av tre e-böcker, Global study sets stage for the digital PR revolution, lanseras 15 december och följs sedan upp av e-bok två (24 januari) och tre (21 februari).

Ladda ner e-bok 1: Global study sets stage for the digital PR Revolution