Interaktiv produktplacering ett effektivt sätt att nå reklamtrötta ungdomar

Interaktiv produktplacering ger nya möjligheter att nå ut med budskap. Du själv som tittare bestämmer om du vill pausa exempelvis musikvideon och titta närmare på sångarens byxor, hatt eller varför inte micken? För att sedan direkt kunna klicka dig vidare och köpa produkten du intresserar dig för. Fenomenet är nytt och oprövat och en ny studie utförd av Gustav Idhammar och Stina Rafner vid Institutionen för reklam och PR vid Stockholms universitet visar att unga är positivt inställda till denna nya marknadsföringskanal.

- Vår utgångspunkt när vi inledde studien var att interaktiviteten skulle uppfattas som påträngande av tittarna, men så var inte fallet. Så länge de interaktiva produktplaceringarna utfördes på ett diskret sätt föreföll tittarna vara positiva till utvecklingen, säger Gustav Idhammar, student vid Institutionen för reklam och PR på Stockholms universitet och medförfattare till studien.

Studien Av egen vilja och utan avbrott - en fokusgruppstudie av ungas attityder till interaktiv produktplacering i musikvideos utfördes inom ramen för en kandidatuppsats.  Studiens resultat pekar på att ungdomar har en negativ attityd till reklam som utgör ett avbrott i ett innehåll de efterfrågar, till exempel reklaminslag i TV-serier, strömmande musiktjänster eller musikvideos. Men den negativa attityden gäller inte reklam som bakas in i innehåll. Detta ses istället som något positivt. Särskilt möjligheten att klicka för att få mer information eller köpa en produkt sågs som en positiv utveckling.

- Vår studie visar att då den interaktiva produktplaceringen utgjorde en ersättning för traditionell avbrottsreklam, och inte ett komplement till densamma, sågs fenomenet som något tilltalande, säger Stina Rafner student vid Institutionen för reklam och PR på Stockholms universitet och medförfattare till studien.

Interaktiv produktplacering kan vara en ny intäktsmöjlighet för både annonsörer och innehållsproducenter.

- Den kraftiga tillväxten inom webb-TV gör interaktiv produktplacering högaktuell och tekniken har potential att utgöra en välkommen intäktskälla för exempelvis musikbranschen, avslutar Gustav Idhammar.

För mer information kontakta gärna:
Gustav Idhammar, studieförfattare, gustav.idhammar@gmail.com, tel 070-710 53 55
Stina Rafner, studieförfattare: stina@rafner.se
Maria Frostling-Henningsson, prefekt för Institutionen för reklam och PR Stockholms universitet
mfh@reklampr.su.se  tel: 08-674 79 98