Universum värvar två seniora kreatörer – Universum Brand Evolution ser dagen ljus

Emotioner bygger oemotståndliga varumärken

Employer Branding har blivit en överlevnadsstrategi för alla organisationer som insett att medarbetarna bygger värdet i verksamheten och varumärket. Den stora utmaningen för alla arbetsgivare är just att marknadsföra en upplevelse av arbetsplatsen som känns äkta och stämmer med verkligheten, Genom extensiv forskning och datadriven research har Universum identifierat vad som kännetecknar de arbetsgivare som faktiskt lyckats fullt ut. De organisationer som skapat oemotståndliga Employer Brands. Deras varumärken är tydliga, särskiljande och väcker starka emotioner. Dessa arbetsgivare använder också medarbetarna som storytellers för att aktivera varumärket och har en berättelse som hänger ihop i alla delar.

”Talangerna ratar Employer Brands som inte väcker känslor – de attraheras av varumärken med en personlighet, attityd och atmosfär som känns äkta. Nya affärsområdet Brand Evolution kommer arbeta fram koncept som förpackar arbetsgivarlöftet och på ett sätt som väcker emotioner och attraherar rätt medarbetare, säger Claes Peyron på Universum Global.

”Ett strategiskt vägval som arbetsgivare måste göra”

Avsikten med nya affärsområdet Evolution är att använda Universums datadrivna insikter och kunskap för att skapa Employer Branding-koncept som väcker emotioner. Starka känslor som förflyttar arbetsgivarvarumärket i människors medvetande, särskiljer arbetsgivaren från konkurrenterna och gjuter nytt liv i hela varumärket. De emotionella variabler som ska differentiera varumärket handlar om personlighet, attityd och atmosfär.

– Ett strategiskt vägval som varje arbetsgivare måste göra menar konceptmakarna Hieronymus Rony Lutz, sr copywriter och Christian André, sr creative director som utgör den taktiska kärnan i Universum Evolution. Rony Lutz var med och utvecklade Employer Branding som disciplin sedan 2003 och var bland annat medgrundare till en av Sveriges första renodlade Employer Branding-byråer Coreworkers. Både Christian och Rony har dessutom flera decenniers erfarenhet av varumärkesbyggande på både svenska och internationella reklambyråer.

Ladda ned Ebooken här »