„Seien Sie mutig!“
Carsten Frederik Buchert ist Director Marketing & Communications bei der Stiftung, die sich vor über 15 Jahren dem Kampf gegen den Darmkrebs verpflichtet hat: Die Felix Burda Stiftung. Mit kreativen und innovativen Ideen wie dem größten begehbaren Darmkrebsmodell, aufrüttelnden Spots oder dem ersten Health Chatbot auf Facebook verbreitet die Initiative ihre Botschaft.
Herr Buchert, was ist Ihre Empfehlung für einen Erfolgs-Booster im Bereich digitale PR?
Nun gut, wir sind ja nicht BMW oder Louis Vuitton, die wie viele andere Brands stets ihr Markenhandbuch bemühen müssen, um bloß nicht von ihrer CI-Linie abzuweichen. Uns geht’s ja auch nicht vorrangig um die „Brand“ Felix Burda Stiftung, sondern um die Aufklärung der Bevölkerung und die Motivation zur Darmkrebsvorsorge. Bei uns steht also keine Marke, sondern das Thema im Vordergrund. Deswegen sind wir in vielen Dingen freier – können einfach mal machen, testen, spielen. Das bedeutet auch die Abkehr von einer 360 Grad Kommunikation. Deswegen lautet meine Empfehlung auch, ganz einfach mal mutig zu irritieren! Das Füllhorn an Texttonalitäten, Bildsprachen, Themenblickwinkeln und Erzählformen hat ja quasi keinen Boden. Und der Leser von digitaler PR – vorrangig der Redakteur – ist ja auch nur Mensch und will nicht gelangweilt werden. Also: Überrasche mich!
Warum nutzen Sie Mynewsdesk?
Mynewsdesk ist ein simples Tool, das hervorragende Einbindungsmöglichkeiten bietet. Auch mit den Distributions-Möglichkeiten haben wir sehr gute Erfahrungen gemacht. Ich persönlich bin ein großer Fan der Blog-Funktion, weil wir uns darüber sehr viel nahbarer und persönlicher an den Medienkonsumenten wenden können. Wir nutzen einfach alle Möglichkeiten des Newsrooms sehr gut aus und sind mit Mynewsdesk sehr zufrieden.
Gibt es ein weiteres Feature das Sie schätzen?
Ich finde das Story-Widget eine wunderbare Alternative zum integrierten Newsroom. So kann ich Aktualität auch an den Stellen unserer Website demonstrieren, an denen ein vollwertiger Newsroom nichts zu suchen hätte. Wir haben das Story-Widget zum Beispiel hier eingesetzt: https://www.felix-burda-stiftung.de/ueber-uns
Welches Erfolgserlebnis hatten Sie durch die Mynewsdesk Newsroom-Nutzung?
Ich bin immer wieder überrascht, wie sehr doch Blogbeiträge dazu führen, in den Medien Erwähnung zu finden.
Sie wurden mit einem Newsroom of the Year Award ausgezeichnet. Was ist Ihr Schlüssel zum Erfolg?
Entertainment! Denn schließlich engagieren wir uns für die Darmkrebs-Prävention. Das heißt, wir wenden uns an gesunde Menschen. Denn diese Gesunden wollen wir vor Darmkrebs bewahren. Über die Darmkrebsvorsorge und alles drum herum, darf auch gerne mal herzlich gelacht werden. Ich denke, dass man diesen unterhaltsamen, leichten Umgang mit einem eigentlich schweren Thema auch auf unserem Newsroom sehen kann.
