Die Dachmarke Erzgebirge bekommt mit „hiergemacht Erzgebirge“ einen eigenen Shop

Annaberg-Buchholz, 20. Mai 2026. Die Dachmarke Erzgebirge wird künftig auch über Produkte sichtbar werden. Unter dem Namen „hiergemacht Erzgebirge" entsteht ein offiziell lizensierter Shop, der regionale Erzeugnisse zusammenbringt und über einen Onlineshop sowie ausgewählte Handelspartner vor Ort verfügbar macht.

Hinter dem Vorhaben stehen der Tourismusverband Erzgebirge e.V. und die Wirtschaftsförderung Erzgebirge GmbH als Lizenzgeber.

Das Projekt ist das Ergebnis eines öffentlichen Ideenwettbewerbs aus dem Jahr 2025. Gesucht wurden tragfähige Konzepte, die zeigen, wie die Dachmarke Erzgebirge über Produkte, regionale Wertschöpfungsketten und neue Vertriebswege erlebbar wird. Das Konzept von Elisabeth Graupner aus Crottendorf überzeugte die Jury und wird nun umgesetzt.

Eine Gründerin mit regionaler Verwurzelung

Elisabeth Graupner ist im Erzgebirge aufgewachsen und stammt aus einem Familienunternehmen, das erzgebirgische Holzkunst herstellt. Nach zehn Jahren in Berlin kehrte sie 2015 in die Region zurück und lebt heute in Crottendorf. Für das Vorhaben gründete sie ein eigenständiges Unternehmen, um die Dachmarke als Lizenznehmerin in den Handel zu bringen.

Elisabeth Graupner dazu: „Unsere Region wird oft auf Weihnachten und Holzkunst beschränkt. Ich will zeigen, was das Erzgebirge darüber hinaus ist – eine vielfältige Produktionslandschaft mit unzähligen Schätzen aus Manufakturen und Betrieben in Familienhand."

Was geplant ist

Der Shop startet im August 2026 mit Merchandise-Artikeln, welche offiziell mit dem Logo der Dachmarke Erzgebirge lizensiert sind. Parallel dazu werden erste Handelspartner an touristisch relevanten Standorten in der Region beliefert.

Noch vor dem Weihnachtsgeschäft soll der Shop um Produkte regionaler Erzeuger erweitert werden: Handwerk, Manufakturwaren und einer kuratierten Auswahl an Waren, die das Erzgebirge im Alltag sichtbar machen.

Für diese Produkte gelten klare Kriterien: Sie müssen von einem Unternehmen aus dem Erzgebirge stammen und eine regionale Wertschöpfung von mindestens 50 Prozent aufweisen. Darüber hinaus orientiert sich die Auswahl an den Markenwerten der Dachmarke Erzgebirge.

Die Dachmarke Erzgebirge im Alltag verankern

Die Dachmarke Erzgebirge macht die Region über Tourismus und Wirtschaft sichtbar. Schlägel und Eisen als Symbol stehen für über 850 Jahre Bergbautradition und für eine Region, die aus diesem Erbe heraus bis heute produziert, entwickelt und gestaltet. Mit dem Projekt soll die Dachmarke auch im Alltag ankommen.

„Mit „hiergemacht“ schaffen wir einen neuen Kanal, über den die Dachmarke ganz konkret durch Produkte aus dem Erzgebirge bei den Menschen ankommt – sei es als Geschenk an sich selbst oder Freunde und Familie. Das stärkt die Sichtbarkeit der Region und auch die Wertschöpfung vor Ort.", so Dr. Peggy Kreller, Geschäftsführerin der Wirtschaftsförderung Erzgebirge GmbH.

„Das Erzgebirge hat eine unglaubliche Vielfalt an Produkten und Handwerkskunst, die weit über Weihnachten hinausgeht. „hiergemacht“ kann dafür ein Schaufenster werden – im Internet und an Orten, an denen unsere Gäste unterwegs sind.", sagt Ronny Schwarz, stellvertretender Geschäftsführer des Tourismusverbandes Erzgebirge e.V.

Aufruf an regionale Erzeuger und Händler

Regionale Unternehmen, die ihre Produkte über das neue Format vertreiben möchten, sowie Händler an relevanten Standorten im Erzgebirge, die das Sortiment in ihr Angebot aufnehmen wollen, können sich ab sofort über die neue Webseite informieren: www.erzgebirge-hiergemacht.de

Bestehende Markenpartner der Dachmarke Erzgebirge sind ausdrücklich eingeladen, sich vorrangig einzubringen. Ziel ist es, die bereits gewachsenen Strukturen und Partnerschaften zu stärken und in das neue Vertriebsformat einzubinden.

Hintergrundinformation

Die Dachmarke Erzgebirge wird gemeinsam vom Tourismusverband Erzgebirge e.V. und dem Regionalmanagement Erzgebirge der Wirtschaftsförderung Erzgebirge GmbH entwickelt. Sie bündelt die Sichtbarkeit der Region als Wirtschaftsstandort, Tourismusregion und Lebensraum unter einem gemeinsamen Zeichen. Die Markenregion ist das Gebiet der Mitgliedskommunen des Tourismusverbandes Erzgebirge e.V. und der Mitglieder des Regionalmanagements Erzgebirge sowie das gesamte Gebiet des Erzgebirgskreises.

„hiergemacht“ ist ein eigenständig betriebenes Unternehmen als offiziell lizensiertes Vertriebsformat der Dachmarke. Der Onlineshop ist unter www.erzgebirge-hiergemacht.deerreichbar.

Weitere Informationen zur Dachmarke Erzgebirge: www.dachmarke-erzgebirge.de

Kontakt & Informationen

hiergemacht Erzgebirge

Elisabeth Graupner

Inhaberin

Gasanstaltstraße 165L, 09474 Crottendorf

Tel. +49 (0) 172 2175544

info@erzgebirge-hiergemacht.de