Børnepengene ruller ind hos dansk tøjkæde

Den 20. januar udbetales årets første børnepenge, og de bliver hurtigt brugt. Dansk tøjkæde omsætter for 31 procent mere på netop de dage. Tendensen vokser og udtrykker både prioritering og pres på økonomien, mener forbrugerøkonom.

Den 20. januar udbetales årets første omgang børnepenge, og det giver anledning til travlhed hos tøjkæden ’dansk’, der har 37 forretninger i landet. På de dage, hvor børnepengene bliver udbetalt, omsætter kæden i gennemsnit for 31 procent mere end på årets andre handelsdage. Det viser kædens opgørelser fra 2025.

– Vi kan tydeligt se tendensen, når vi kigger på vores tal for omsætning på de forskellige dage i løbet af året. De dage, hvor børnepengene bliver udbetalt, har vi væsentligt mere gang i butikkerne, og det gælder over hele landet, fortæller Sofie Lund Hedegaard, der er marketingansvarlig hos dansk, hvor man i mere end tyve år har solgt tøj til hele familien Danmark.

Robin Jeppesen mærker det tydeligt i sin butik i Ikast, som han har drevet siden 2013.

– Det lader til, at mange børnefamilier bruger børnepengene så snart, de kommer ind på kontoen. De fire dage om året, hvor børnepengene kommer, er blevet virkelig store handelsdage hos os. Sådan var det ikke tidligere. Især de seneste tre års tid er det taget til, fortæller Robin Jeppesen, der er franchisetager i kæden og ejer af ’dansk’ i Ikast.

Ikke bare en del af hverdagsbudgettet

Ifølge forbrugerøkonom hos AL Sydbank Ann Lehmann Erichsen kan der være flere årsager til tendensen.

– Det viser, at pengene ikke bare går ind i hverdagsbudgettet. Man er opmærksom på, at det er børnenes penge og økonomien er ordnet efter det, så man samler sammen og får købt det ind, de mangler af tøj på de tidspunkter. Meget fornuftig måde at gøre det på økonomisk, siger Ann Lehmann Erichsen og tilføjer:

– Samtidig kan det også være et udtryk for, at familierne er mere pressede på økonomien og ikke kan gå ud at købe tøj til børnene hele tiden, men bruger børnepengene, så snart de kommer.

Egne mærker rykker frem

Tøjkæden har også set en anden udvikling i kundernes indkøbsmønstre. I dag er det forretningernes egne brands, såkaldt ’private label’, der sælger mest – og det er gået frem i 2025. Sidste år stod kædens private label for små 55 procent af salget, mens det i 2024 var knap 53 procent og tidligere under halvdelen.

– Der bliver ikke handlet mindre ind per kunde, men der bliver købt nogle andre ting. Hvor det tidligere var mærkevarerne fra eksterne brands, vi solgte mest af, er det nu vores egne mærker – altså private label. I rigtig mange tilfælde betyder det, at kunderne kan få mere for de samme penge, og der er flere, der prioriterer sådan, siger Sofie Lund Hedegaard.