Danskerne camperer mindre herhjemme, men kæde trodser statistikken

Danskerne overnattede næsten en halv million færre gange på landets campingpladser i 2025 end året før, viser nye tal fra Danmarks Statistik. Men hos kæden First Camp er antallet af bookinger steget med ni procent – og danskere står for størstedelen.

Nye tal fra Danmarks Statistik viser færre overnatninger på campingpladserne i Danmark i 2025. Særligt danskerne brugte landets campingpladser mindre og overnattede sidste år 485.698 færre gange på campingpladserne end i 2024. Men hos kæden First Camp, der driver 14 campingpladser i Danmark, er mønstret dog et helt andet. Her er antallet af bookinger i Danmark steget med ni procent i 2025, og danskerne står for størstedelen af overnatningerne.

– Vi har satset stort på at være datadrevne, så vi tidligt kan analysere vores bookinger og for eksempel tilpasse vores udbud og udvide sæsonen på de destinationer, hvor der faktisk er en efterspørgsel. Desuden får vi indsigt i, hvad der er vigtigt for vores gæster, og vi kan justere vores produkter derefter, siger Kent Lodberg, der er head of marketing hos campingkæden First Camp, der ejer 14 campingpladser i Danmark og samlet driver over 70 destinationer i Sverige, Norge, Finland, Tyskland og Danmark.

Investerer i autocamperpladser

Kæden har, som mange andre campingpladser, blandt andet erfaret, at der er flere gæster, der ønsker muligheden for at besøge campingpladserne i autocamper. Det har betydet, at man hos First Camp planlægger at udvide med mere end 100 nye dedikerede autocamperpladser i løbet af 2026.

– Vi er stadig i planlægningsfasen, men har en ambition om at udvide med mere end 100 nye autocamperpladser i løbet af året primært ved at omlægge fra traditionelle græspladser til pladser med kørespor eller fliser, så gæsterne i autocampere er sikre på ikke at køre fast, hvilket selvfølgelig er meget vigtigt for dem,fortæller Kent Lodberg.

Vinder de danske campinggæster

Det er danskere, der stod for den absolut største del – 73 procent – af overnatningerne på First Camps danske pladser i 2025. For hele den danske campingbranche var det tal 61 procent i 2025.

Succesen med at få de danske campister til at vælge campingpladserne hos First Camp kan også i høj grad tilskrives digitaliseringen og tiltag, der rammer børnefamilierne, mener kæden.

– Vi introducerede sidste år et nyt børneaktivitetsprogram med maskotterne Yessi fra First Camp og Dino fra Jesperhus. Desuden har vores fokus på digitalisering affødt den eneste kædespecifikke medlemsklub, hvor gæster optjener point på deres booking, som de senere kan bruge under ferien eller til at booke en ny. Vi har også lavet den eneste integrerede app i branchen og det digitale camperpas, der gør det nemt at være på farten og booke løbende til en fordelagtig pris – og det bliver mere og mere populært, fortæller Kent Lodberg. Cirka 13 procent af alle danske autocamperejere var i 2025 indehaver af First Camps Camperpas.

– Fleksibilitet er blevet et nøgleord i camping i dag, og her betyder de digitale muligheder som camperpasset meget. Flere vil gerne køre rundt mellem flere pladser, som det passer dem. Her har vi også fordelen i at være en kæde og have flere destinationer at vælge imellem, hvilket også giver os fleksibilitet og gør os mindre sårbare i forhold til lokale udfordringer såsom pool-reparationer. Vi kan altid tilbyde et alternativ, siger Kent Lodberg.