Outdoorkæde vil udbygge succesfuldt community

Udsolgt til vandring, vinterbadning, upcycling workshops og foredrag. Friluftsland har i løbet af året haft stor succes med events og vil i 2026 lave dobbelt så mange events til det voksende outdoor-community.

Friluftsland har i år samlet folk med en fælles kærlighed til friluftslivet til events både i butikkerne og ude i naturen, og mange blev fyldt op eller udsolgt på kort tid. I 2026 satser butikskæden derfor på at fordoble antallet af events.

– I løbet af året har vi mærket en stor tilslutning til vores events både i naturen, til foredrag og workshops i butikkerne. Vores events giver mulighed for, at man kan prøve kræfter med nye aktiviteter, nørde vores produkter, få nye bekendtskaber og blive inspireret til friluftsliv. Det favner enormt bredt aldersmæssigt, og vi ser folk helt fra starten af tyverne til godt op i tresserne, fortællerKatrine Gissel, der er ansvarlig for events hos Friluftsland.

I butikkerne er der typisk omkring 45-50 personer til foredragene, mens der som regel er 20-30 deltagere til events ude i det fri og til workshops for at sikre folk den bedste oplevelse.

Behøver ikke være garvet

I løbet af året er der blandt andet blevet afholdt et event med vandring og vinterbadning for kvinder i samarbejde med det populære mærke Arc’teryx. Der har været upcycling events, hvor man kunne lave tasker ud af gamle jakker, samt workshops med Fjällräven med fokus på at voksbehandle bukser og jakker for at forlænge produkternes levetid.

Fælles for de mange events er, at man også kan lære andre i friluftsmiljøet at kende – uanset om man er garvet friluftsentusiast eller ej.

– På vores kombinerede vandre- og vinterbadetur var det nok 80 procent, der ikke havde prøvet at vinterbade før, mens op mod 95 procent ikke havde erfaring med at vandre som sådan. Flere dukkede op alene og kastede sig ud i det og lærte også hurtigt hinanden at kende. Der opstår et særligt fællesskab på sådan en tur, siger Katrine Gissel.

Vil landet rundt

Årets events har været koncentreret om Aarhus og København, men fra næste år skal outdoorfællesskabet bredes ud over større dele af Danmarkskortet.

– Den succes, vi har haft med events i de større byer, er vi sikre på, vi også kan få andre steder i landet. Ved at lave outdoorevents, er vi ikke bare en butik, men repræsenterer også et outdoor community, hvor man kan møde ligesindede, samtidig med at vi får flere nye interesserede ind i outdoorverdenen. Det vil vi selvfølgelig også gerne gøre i for eksempel Herning eller Aalborg, siger Katrine Gissel.