Guide: Sådan optimerer vi Høvdings newsroom

Vi har netop lanceret Give a Beep-kampagnen. I de næste uger hjælper vi på Mynewsdesk virksomheden Høvding med at håndtere deres newsroom. Her kommer en trin for trin-guide som også optimerer andre virksomheders newsrooms.

Trin 1 - Definer dit newsrooms formål

For at kunne være konsekvent i dit indholdsskabende skal du først definere formålet med dit newsroom. Er det at skabe debat? Fortælle om produktnyheder? Lancere en bestemt kampagne? I eksemplet med Høvding bestemte vi os for at skabe indhold omkring et specifikt tema, nemlig “At gøre cykling til en livsstil”.

At skabe indhold, som folk vil læse, kræver god kundskab om storytelling, men man skal også have fundet et højere formål som man leverer tekster fra. Læg mærke til at det tema vi valgte for Høvding ikke kun fokuserer på at kommunikerer Høvdings produkt. Tværtimod: vi ville vise fordelene ved at cykle og levere engagerende indhold for cykelentusiaster. På den måde arbejder vi ud fra et emne, der har interesse for flere.

Trin 2 - Sæt tydelige mål

Når du har defineret dit formål så er næste trin at sætte nogle konkrete mål. I Høvdings eksempel er vores vigtigste mål de følgende:

1) At skabe en editorial calendar hvor vi identificerer potentielle emner som er interessante for nuværende og potentielle cyklister. I stedet for at være produkt-centrerede kigger vi i stedet nærmere på emner som berører sundhedsfordelene ved at cykle, sikkerhedsproblemer, gode cykelstier og de mennesker, der cykler i London. Klik her for at se vores eksempel på en editorial calendar.

2) Vær konsekvent. I Høvdings newsroom har vi vedtaget at publicere nyt materiale tre gange om ugen i løbet af en fem ugers periode. Noter at det er umuligt at bygge et publikum i løbet af en nat. Du skal gøre en langsigtet investering. Alt begynder med at producere indhold regelmæssigt og være konsekvent og husk også at svare på ubesvarede spørgsmål fra dine læsere.

3) Sæt målbare og konkrete mål som for eksempel gennemsnitlige visninger per uge, antal besøgende, gennemsnitlig tid i newsroom, gennemsnitlige sidevisninger. Hvis du ikke sætter mål, er det svært at være motiveret til at fortsætte og øge dine resultater. Begynd med nogle realistiske mål og sigt derefter højere.

Vores mål for de næste uger i Høvdings newsroom er at:

• Tredoble antallet af visninger per uge
• Tredoble antallet af besøgende
• Gå fra 2.41 til 3 gennemsnitlige sidevisninger
• Øge gennemsnitlig tid i newsroomet med 41 sekunder

Vi holder jer opdaterede med, hvordan det går.

Trin 3 - Følg resultaterne, test og optimer

Når du har identificeret formålet og sat dine mål, så skal du følge op på resultaterne og se hvordan dit indhold præsterer. Når du dine mål? Hvis ikke, hvorfor? Hvilket type af indhold fungerer bedst? Find ud af det!

Afslutningsvis, fokuser på de af dine artikler som præsterer bedst: udvikl dem og skab nyt indhold. Du kan også bruge Google Trends for at se hvilke søgeord og emner, som trender bedst i øjeblikket. Hvis du vil stå ud fra den grå masse, så anbefaler vi dig at skabe en niche for dit indhold og skrive om nye emner, som kan være interessante for dine læsere. Hvis du dækker nye emner og forstår, hvad din målgruppe vil have, så vil du nå et stort publikum.