Sådan tjener du millioner på medieomtale

Som med alle andre kommunikatører, vil din ledelse se resultater. De forventer, at du øger brandets kommunikative værdi, synlighed på markedet, og bidrager til øget salg.

Av! Du befinder dig i en meget vanskelig situation.

For det første er det vigtigt, at du får dit brand til at skille sig ud fra mængden blandt rod og støj. Men hvordan? Ledelsen råber: “Mere produkt promovering! Men brug ikke for mange penge!”

“Ja,” svarer du, til stor fortrydelse.

Som alle kommunikatører ved, så vil produktorienteret kommunikation fejle, sammen med din indsats på omkostningsfrie medier. Medmindre produktet selvfølgelig er revolutionerende, nyt og vil påvirke folks liv - det er nemlig en historie der er nem at fortælle videre. Det er måske ikke helt realiteten med dit produkt, som journalisterne allerede har kendskab til. Så hvad gør du?

Vil du høre en historie? Om en lille til mellemstor virksomhed, som fik succes med at nå ud til 100 millioner mennesker via medieomtale? Nu skal du bare høre…

The 100 Million Reach Challenge

Læs historien bag The 100 Million Reach Challenge og lad dig inspirere.

Nu tænker du sikkert, at denne virksomhed er unik og har et innovativt produkt - det har den også, og at denne kampagne må have kostet en formue at eksekvere - det har den ikke. Selv om en cykelhjelm med airbag er fantastisk i sig selv, er det stadig en gammel nyhed, derfor vil produktorienteret PR ikke være den bedste metode til at skabe værdi.

Vi havde behov for at gøre noget mere, hvilket vi gjorde via vores “Give a Beep!” initiativ, og det bedste af det hele er, at vi indfriede Mynewsdesks kerneformål: “At udnytte historiers fulde potentiale, med henblik på at inspirere og igangsætte positiv forandring.” Hvordan gør man det?

Ved at udstyre cyklister med en digitale klokke, fik de mulighed for at indikere farlige områder for cyklister i London, og samtidig gav det dem mulighed for at udtrykke deres frustrationer. Med markeringer på 5.000 områder, indsamlede vi nok data til at skabe forandringer for:

• Infrastrukturen, ved at anvende information til at markere farlige steder i London.
• Cyklisterne, ved at informere dem om hvilke steder de skal undgå.
• Politikerne, ved at opfordre dem til at forbedre cyklisternes sikkerhed.
• Mennesker og myndigheder i hele verden, som bad os om også at indføre “Give a beep!” i deres byer.

Afslutningsvis har dette resulteret i, at Edelman Deportivo, Mynewsdesk og Høvding sammen er blevet kåret til vindere af D&AD Impact Award for “Creativity that contributes to a better world.”

Otte trin til hvordan man vinder ‘gratis’ opmærksomhed

Ved at udfordre os selv lærte Mynewsdesk-teamet, at otte gennemtestede principper virker, og at du kan gøre det samme. Du skal gøre følgende:

1. Have en klar målsætning.

2. Videregive værdier der har betydning for andre.

3. Udnytte værdien af storytelling.

4. Iværksætte et græsrodsinitiativ.

5. Finde og engagere dit 'alpha audience’

6. Få dit ‘alfa audience’ til at viderebringe din kommunikation.

7. Involvere relevante stakeholdere, f.eks. politikere, lokale myndigheder, institutioner osv.

8. Anvende innovativ teknologi når du skal have dit budskab ud, samt måle og tracke effekten.

Det er lettere sagt end gjort? Måske!

Men ved at stille dig selv de rigtige spørgsmål, og implementere trinnene ovenfor, burde du have en god chance for at opnå noget stort. Vi troede på det - og det burde du også!