#WeArePR: “Ønsker du forandring, er du ensom i begyndelsen”

Vores blogserie om kommunikationsbranchens pionerer, #WeArePR, fortsætter med Christine Silfversparre, der giver sine bedste tips fra en alsidig PR-karriere. Hun arbejder hos Spectrum Brands og har tidligere arbejdet hos British Petroleum og Castrol.

Del dine bedste tips til at planlægge og strukturere PR-arbejde.
Jeg bruger Mynewsdesk til at udsende pressemeddelelser og andre nyheder. Derudover bruger jeg sociale medier aktivt til at tale om produkter og engagere ambassadører. Facebook, Instagram og YouTube er mine favoritplatforme.

Sociale medier er livsnødvendige, men det er en udfordring at begynde med nye platforme. Ønsker du forandring, er du i begyndelsen ensom i en tunnel. Du ser lyset på den anden side, men de mennesker du forsøger at overtale, ser ikke lyset. Da jeg begyndte med sociale medier, fik jeg mange spørgsmål. Hvad sker der, hvis vi siger noget forkert? Hvilken reaktion får vi fra publikum? Hvem er vores målgruppe?

Det er en del af processen. At indse det hjalp mig igennem tunnellen. Alt nyt er skræmmende, og mennesker har det bedst med rutine. Hårdt arbejde og overbevisende argumenter gør det nemmere at overbevise dem.

Hvem har inspireret dig, når vi taler om PR udfordringer?
Jeg har holdt lidt ekstra øje med Red Bull. De er enormt gode til at brande sig via events. De har inspireret mig til at samarbejde med Formel 1 og World Cup sponsorships med BP och Castrol. Red Bull er virkelig gode til at engagere publikum og ikke bare lave klassisk PR, men i stedet opfordre mennesker til at tale om dem online.

Hvilke fejltagelser har du lært af?
Min rejse med BP och Castrol var lang. Vi havde nogle udfordringer på BP, som gjorde mit arbejde svært. Kulturen var, at vi var tavse omkring alt. Vi kommunikerede kun fra UK, og det betød, at mange troede, vi havde forladt det nordiske marked. Jeg besluttede mig for at satse på storytelling, hvilket virkelig var en udfordring på grund af den lukkede kultur. Det tog cirka et år, inden det løsnede op.

Hvad er den største forandring med PR i løbet af din karriere?
Hele branchen har ændret sig meget. Da jeg begyndte, var det meget pressemeddelelser, hvor det nu er mere dialog. Man skal virkelig finde sine influencers i stedet for bare at sende til alle. Det er en stor forskel.

Alle journalister er egne individer og skal behandles derefter. At planlægge og analysere på alle du taler med og alle historier - det er et stort arbejde.