Winter is here - hvad kommunikatører kan lære af Game of Thrones

Det sidste afsnit af megasuccesen Game of Thrones er netop rullet over skærmen, og du er sikkert blæst bagover af serien. Den overvældende succes hviler på en fængende story, talentfulde skuespillere og høj kvalitet. Men også på smart kommunikation og markedsføring. Vi har taget et kig på, hvad folkene bag GoT gør godt, og hvad vi kommunikatører kan lære af det.

Højeste kvalitet på det visuelle indhold

Vi ved, at budgettet sætter begrænsninger, men det kan virkelig være værd at sætte lidt ekstra af til jeres visuelle udtryk. Det gælder særligt, hvis din kampagne er afhængig af fremgang i sociale medier. GoT har skabt sit helt særegne visuelle identitet, som skaber genkendelse hos målgruppen. Dermed når budskabet frem på en mere overbevisende måde. Høj kvalitet og gennemførte visuelle detaljer er vigtige, når det handler om at bygge et stærkt varemærke, og det er helt afgørende for, om målgruppen vælger at dele dit indhold i deres sociale kanaler.

Skab interaktion på sociale medier

Noget som marketing-profferne hos GoT virkelig har forstået er at tilpasse kommunikationen til de forskellige platforme. På Facebook deler de primært artikler, videor og billeder. På Twitter er indholdet mere humoristisk og opfordrer i højere grad til interaktion. På YouTube er det visuelle naturligvis i fokus, og seerne kan følge med bag kulisserne. På Snapchat findes eksklusive filtre for serien. Tilsammen skaber det en helhedsoplevelse for målgruppen, og opfordrer til at følge samtlige de forskellige kanaler for ikke at gå glip af noget. Den tankegang har givet GoT 21 millioner syntes godt om på Facebook, och på Twitter har serien 5,5 millioner følgere.

Gå all in

En del af hypen omkring Game of Thrones kommer af storslåede PR-aktiviteter. Blandt andet placerede en britisk tv-station et enormt dragekranie ved Storbritanniens kyst og HBO trykte et opslag i NY Times med fake news - med skyggen af en drage som flyver over avisen. Man har også samarbejdet med forskellige kunstnere og musikere, som har fungeret som ambassadører for serien. Alle PR-aktiviteter har nået stor rækkevidde i sociale medier og har bidraget til, at interessen for GoT har været høj gennem alle sæsoner.

Vi må også nævne et eksempel på, at the sky's the limit fra Soho, TV-kanalen som viser serien i New Zealand. De rejste en statue af seriens mest hadede karakter, Kong Jofffrey, med et reb rundt om statuen. Hver gang nogen brugte hashtagget #bringdowntheking på sociale medier, blev rebet strammet en anelse, og efter 875,000 hashtag faldt statuen til sidst til jorden. Det fik naturligvis enorm omtale. 

Konklusion

Kommunikationen omkring Game of Thrones viser, hvordan godt indhold når sit fulde potentiale, når det sættes i ret sammenhæng og tilpasses efter kanalen. Det handler om at kende sin målgruppe og vide, hvordan man skal nå dem, hvilket budskab man skal satse på, og i hvilken kanal. Selv om de fleste af os ikke har en brøkdel af HBOs budget, så kan man komme langt med kreativitet!