Mynewsdeskin tuore journalismitutkimus paljastaa, että noin puolet toimittajista pelkää, että uutismedioita ei enää pidetä luotettavana tietolähteenä. Kolmasosa on huolissaan fake news-ilmiön vaikutuksista toimialaan, ja yhtä suuri osa on huolestunut median asenteellisuudesta ja yksipuolisesta raportoinnista. Mutta voidaanko Facebookia ja Googlea syyttää luottamuksen tuhoamisesta mediaan?
Mynewsdeskin vuosittainen tapahtuma Mynewsday on yksi Ruotsin suurimmista PR- ja viestintä-alan tapahtumista. Tänä vuotta jo seitsemättä kertaa järjestetty Mynewsday inspiroi lokakuussa yli 1100 viestinnän ja markkinoinnin ammattilaista neljässä eri kaupungissa. Kokosimme yhteen Tukholman Mynewsdayn mielenkiintoisimmat puhujat ja puheenaiheet sekä parhaat vinkit viestinnän ammattilaisille.
Viestijä voi olla toimittajalle korvaamaton lähde - tai vain tuhlata toimittajan arvokasta työaikaa. Mutta kuinka mediaan rakennetaan hyvä, molempia osapuolia hyödyttävä suhde? Tässä blogikirjoituksessa annamme neljä vinkkiä suoraan toimittajilta viestijöille: löydä oikea näkökulma, tee taustatyösi, ole aktiivinen ja keskity tiedotteiden laatuun.
Journalismi ja se myötä PR-ala ovat viime vuosina olleet suurien muutosten edessä. Ympärivuorokautinen uutisvirta, sosiaalisen median vahvistunut asema ja monet muut mediatrendit ovat muokanneet mediaympäristöä vahvasti ja muuttaneet ihmisten tapaa olla vuorovaikutuksessa medioiden kanssa sekä kuluttaa uutisia ja muuta informaatiota.
Lähes puolet suomalaisista toimittajista suhtautuu positiivisesti mahdollisuuteen työskennellä markkinoinnillisen sisällöntuotannon parissa, selviää Mynewsdeskin tuoreesta tutkimuksesta. Raportti tarjoaa ainutlaatuisen katsauksen journalismin nykytilaan ja brändiviestijöiden asemaan tämän päivän muuttuvassa mediamaisemassa.
Edellytykset onnistua viestijän työssä muuttuvat jatkuvasti ja muutokset tapahtuvat yhä nopeammin. Siksi strategiat ja työtavat, jotka sopeutuvat helposti jatkuviin muutoksiin, ovat äärimmäisen tärkeitä. Agile working, tai kotoisammin ketteryys, tarkoittaa työskentelemistä muuttuen ja mukautuen - siihen kuuluu jatkuva testaaminen, analysoiminen ja olosuhteisiin sopeutuminen.
Blogi voi olla yrityksille korvaamaton markkinointityökalu. Mutta kun päätös blogin perustamisesta on tehty, kuinka siitä hyödytään parhaalla mahdollisella tavalla? Millainen on hyvä yritysblogi ja mitä sitä kirjoittaessa kannattaa ottaa huomioon? Keräsimme listan vinkkejä, jotka on hyvä pitää mielessä, ja samalla listasimme yleisimmät virheet, joita kannattaa yrittää välttää.
Satu Rämö on bloggaaja ja freelance-toimittaja. Islannissa asuva mutta suurimman osan töistään Suomeen tekevä Satu kirjoittaa Salamatkustaja-blogia, joka käsittelee ulkosuomalaista lapsiperhearkea. Satu käyttää työssään apuna Mynewsdeskiä, ja juttelimme hänen kanssaan Mynewsdeskin bloggaajille ja freelancereille tarjoamista mahdollisuuksista.
Kesä on siitä ihana vuodenaika, että silloin ehtii tehdä asioita, joihin ei muuten tunnu löytyvän aikaa. On aikaa pysähtyä esimerkiksi lukemaan. Keräsimme yhteen alkuvuoden suosituimmat käsikirjat ja blogikirjoitukset, joista on hyvä ammentaa uutta inspiraatiota syksyn haasteisiin.
Bloggaaminen vie paljon aikaa. On haastavaa keksiä jatkuvasti uusia aiheita, joista kirjoittaa. Tulokset näkyvät hitaasti. Muun muassa näistä syistä yritysblogin perustamista epäröidään monissa yrityksissä. Emme väitä, että väitteissä ei olisi perää, sillä yritysbloggaaminen on haastavaa. Väitämme kuitenkin, että haasteista huolimatta yritysblogille kannattaa antaa mahdollisuus.
Yksi vuoden odotetuimmista tv-maailman tapahtumista on täällä: Game of Thrones palaa ruutuihin seitsemännellä kaudellaan. Vaikka suurin osa viestijöistä voi vain haaveilla kansainvälisen televisiojätin budjetista, voivat kaikki markkinoijat ja viestijät oppia jotakin sarjan taidokkaasta markkinointistrategiasta.
Kuinka PR:lle ja viestinnälle asetetut tavoitteet saavutetaan? Loppujen lopuksi kaiken takana on tehokas ja ammattitaitoinen viestintätiimi, joka toteuttaa PR-strategian käytännössä. Tässä neljä vinkkiä, joiden avulla rakennat viestintätiimi, joka tuottaa haluttuja tuloksia.
Toimiva PR ja viestintä vaatii muutakin kuin lehdistötiedotteiden lähettämistä. Jatkuva sisällöntuottaminen ja hyvätarinankerronta ovat avain kestävän suhteen luomiseen oman kohderyhmän kanssa. Siihen viestijöillä on käytössään useita eri viestintämuotoja. Eri formaattien erot n kuitenkin tärkeää tuntea.
Videoiden suosio sosiaalisessa mediassa jatkaa kasvuaan ja live streaming, kotoisammin striimaus, on yksi viestijöiden suurimmista mahdollisuuksista tällä hetkellä. Tilastojen mukaan live-videoita katsotaan kolme kertaa pidempään kuin etukäteen nauhoitettuja videoita. Tässä viisi vinkkiä, joiden avulla yrityksesi pääsee alkuun striimauspalveluiden kanssa.
Viestinnän pohjimmainen tavoite on aina sama, yrityksen toimialasta ja koosta riippumatta: välittää yrityksen viesti oikealle yleisölle oikeaan aikaan. Tuloksellinen viestintä vaatii kuitenkin monen eri työvaiheen hallintaa. Työvaiheet yhdessä muodostavat kokonaisvaltaisen viestintäprosessin, jota me Mynewsdeskillä kutsumme nimellä PR Workflow.
Mynewsdesk niittää kansainvälistä menestystä Edelman Deportivon ja Hövdingin kanssa toteutetusta Give a Beep-kampanjasta. Give a Beep on nimetty arvostetun Cannes Lions -palkinnon saajaksi kolmessa kategoriassa; yksi ehdokkuuksista on kategoriassa “Best PR Campaign” ja kaksi kategoriassa “Best Mobile Campaign”. Kampanja on aiemmin saanut myös useita muita kansainvälisiä palkintoja.
Kesäkuukaudet ovat tunnetusti monille yrityksille hiljaisia kuukausia. Siksi kesää pidetään usein huonona aikana myös PR:lle ja viestinnälle. Tämä ei kuitenkaan pidä täysin paikkaansa. Tässä viisi asiaa, jotka kannattaa ottaa huomioon kesän viestinnässä ja markkinoinnissa.
PR:n ja viestinnän mittaaminen on olennainen osa jokaista PR-strategiaa. Ilman mittaamista et voi olla varma, tuottavatko viestintään investoidut resurssit tuloksia. Toisaalta viestinnän mittaaminen ja tuloksien yksityiskohtainen analysoiminen myös mahdollistavat viestinnän jatkuvan kehittämisen.
PR:n ja viestinnän mittaaminen on yritykselle välttämätöntä. Sen avulla yritys voi jatkuvasti kehittyä ja optimoida omaa viestintästrategiaansa. Mittaaminen on myös ainoa tapa todistaa, että viestintä on tuloksellista, ja perustella viestintään kohdennetut resurssit. Paneudumme näihin sekä muihin viestinnän mittaamiseen liittyviin aiheisiin ilmaisessa käsikirjassamme “How to Measure Your Reach”.
Vaikka lehdistötiedotteesi olisi hyvin kirjoitettu tai tuottaisit todella innovatiivista sisältöä, sillä ei ole väliä, jos sisältö ei puhuttele sen vastaanottajaa. Onkin tärkeää ymmärtää, kenestä yleisösi koostuu, jotta osaat vastata heidän toiveisiinsa ja tulla tunnetuksi luotettavana tietolähteenä ja sisällöntuottajana.
