Scania lanseeraa uuden brändikampanjan: “Se on jotain erityistä”

Kaksi miestä odottaa autiomaassa jotakin, mitä he eivät täysin osaa selittää. Tarina avautuu Aviciin kappaleen Hey Brother tahtiin, Bryan Adamsin laulamana. Scanian uusi globaali brändikampanja rakentuu yhtä voimakkaan tunteen varaan – ylpeyden, yhteenkuuluvuuden ja kuulumisen tunteen.

Scanian brändikampanja käsittelee tunnetta, jota on vaikea pukea sanoiksi, mutta joka on välittömästi tunnistettavissa niille, jotka ovat sen kokeneet. Se voi syntyä pitkän ajomatkan jälkeen kuljettajan hiljaisesta itsevarmuudesta tai yksinkertaisesta nyökkäyksestä kahden tuntemattoman välillä – ihmisten, jotka tietävät mitä tarkoittaa olla osa Scania-yhteisöä. Tällä viikolla lanseerattava kampanja kutsuu ihmiset osaksi Scanian maailmaa – ei listaamalla tuotteen ominaisuuksia, vaan jakamalla jotakin paljon henkilökohtaisempaa.

Kampanjan ytimessä on elokuvallinen tarina kahdesta veljeksestä, jotka eivät suostu tyytymään mihinkään vähempään kuin Scaniaan. Elokuva, joka on sävytetty erityisesti tehtyä versiota Aviciin Hey Brother-kappaleesta käyttäen ja jossa Bryan Adamsin laulu soi, yhdistää tarinan, musiikin ja hiljaisuuden tavalla, joka välittää sen, minkä tuhannet kuljettajat ympäri maailmaa jo tietävät: että Scanian ajaminen on enemmän kuin ammatti – se on osa elämää ja identiteettiä.

“On olemassa tunne, jota on vaikea kuvailla, mutta joka on välittömästi tunnistettavissa niille, jotka ovat sen kokeneet,” sanoo Patrik Thärnå, Scanian markkinointiviestinnän johtaja. “Se näkyy siinä, miten kuljettajat puhuvat, ja siinä ylpeydessä, jolla he suhtautuvat jokaiseen Scanialla ajettuun matkaan. Tällä kampanjalla halusimme vangita tuon tunteen ja heijastaa sen takaisin niille, jotka jo kantavat sitä mukanaan.”

Kampanja lanseerataan maailmanlaajuisesti digitaalisilla alustoilla, kuten YouTubessa, Metassa, TikTokissa ja LinkedInissä, sekä myös suoratoistopalveluissa, vaikuttajien kanavissa ja Scania-yhteisön tarinoiden ja kokemusten kautta. Lisäksi kulissien takaa kuvattu materiaali ja asiakkaiden tuottama sisältö syventävät tarinaa ja vahvistavat sen tunnepitoista vaikutusta.

Tutustu kampanjaan Scania Suomen sivuilla.