Communiqué de presse -
OREO dévoile une nouvelle recette, avec plus de cacao* pour plus de saveur et de gourmandise !
OREO fait évoluer sa recette en France avec plus de cacao.
Après 18 mois de développement au « Paris-Saclay TechCenter », le centre de R&D dédié au marché biscuitier européen de Mondelēz International en France, cette nouvelle recette est dans les rayons depuis le mois de septembre.
Cette nouveauté s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle modernisée et sera soutenue par une campagne multicanale :
« Plus de cacao*. Plus de gourmandise. »
Depuis plus de 100 ans, OREO régale ses fans avec un biscuit unique apprécié et reconnaissable par tous, dans plus de 100 pays. L’iconique petit biscuit noir au cacao1 fourré saveur vanille, est même devenu l’un des biscuits les plus populaires dans le monde !
Ludiques et savoureux, les biscuits OREO rassemblent les familles depuis plus d’un siècle et ont su se renouveler régulièrement pour rester dans l’air du temps, et toujours apporter plaisir et gourmandise !
Pour répondre aux attentes des plus gourmands, tout en préservant son caractère et son goût unique, OREO fait évoluer sa recette pour une expérience gustative savoureuse.
A partir de septembre, OREO dévoile une nouvelle recette, après 18 mois de développement au « Paris-Saclay TechCenter », le centre de R&D dédié au marché biscuitier européen de Mondelēz International en France. Avec plus de cacao, cette recette a été élaborée pour offrir un équilibre réussi entre le fourrage saveur vanille et le biscuit au cacao.
Sa texture croquante, très appréciée, reste inchangée, garantissant ainsi le maintien du fameux geste rituel qui fait sa renommée : tourner les deux biscuits ensemble pour les décoller avant de les déguster !
En complément de cette nouvelle recette, OREO adopte un nouveau look, avec un packaging revisité pour toute sa gamme.
Le nouveau design intègre des graphismes simples mais audacieux, avec un logo OREO bleu plus vibrant.
« C’est avec fierté que nous dévoilons cette nouvelle recette OREO, avec plus de cacao pour une saveur plus intense, conçue pour améliorer l’expérience gustative de nos consommateurs.
Notre engagement à innover et à répondre aux attentes de nos consommateurs se reflète dans chaque biscuit. Nous avons hâte que nos consommateurs découvrent et partagent cette nouvelle expérience gourmande.
déclare Violaine Menard, Responsable de l’Innovation pour OREO chez Mondelēz International en Europe
Un mot sur la campagne
La campagne de rénovation d’OREO, articulée autour du slogan
« Plus de cacao. Plus de gourmandise », sera au cœur d’une stratégie de communication multi-canal ambitieuse. Une nouvelle publicité TV, avec la voix de Benoit Allemane (voix française de Morgan Freeman), met à l’honneur la nouvelle recette de biscuit OREO. Côté digital, des contenus engageants seront diffusés sur Meta, TikTok, et YouTube, avec notamment une activation TikTok via le challenge #OreoSong, une Branded Mission, et des collaborations avec 6 créateurs de contenus pour mobiliser la communauté de consommateurs. Une vaste campagne sera également déployée pour permettre aux consommateurs de découvrir la nouvelle recette, avec plus de 500 000 échantillons disponibles sur demande en magasin, dans la rue ou encore en hors domicile. De plus, un partenariat innovant avec Konbini mettra en avant les biscuits OREO à travers une cover en motion de 15 secondes.
LE SAVIEZ-VOUS :
OREO, à déguster comme on veut depuis 1912. Ludique et joyeux, les biscuits ronds OREO ont été inventés en 1912 aux USA. OREO se caractérise par son rituel de dégustation qui lui est propre : twisté, trempé, léché… un biscuit à déguster comme on le souhaite !
Aujourd’hui, OREO est l’un des biscuits les plus populaires au monde2 : avec plus de 40 millions d’OREO produits par an, on peut même faire près de 5 fois le tour de la Terre en les alignant3 !
Paquet de 154g
Pour un prix de vente unitaire conseillé à date de 1,35 €*
Disponible en GMS à partir de septembre 2024
*étant rappelé que le distributeur est libre de fixer son prix de vente.
* Plus de cacao par rapport à la recette Oreo précédente.
1 - Le cacao utilié dans les biscuits OREO est issu de « Cocoa life », le programme d’approvisionnement en cacao plus durable de Mondelez International, lancé en 2012. Pour en savoir plus, rendez-vous sur : Cocoa Life 2 - Source : https://www.mondelezinternational.com/news/oreo-little-known-facts/
3 - Source : https://www.oreo.com/about-us 4 - Source : Kantar, CAM P13 2023
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Mondelēz International, Inc. est l’un des leaders mondiaux du snacking à travers 150 pays, avec un chiffre d'affaires net d'environ 36 milliards de dollars US en 2023, et des marques mondiales et locales, telles que OREO, belVita, LU, Milka, Côte d’Or ou encore Toblerone. Mondelēz International est membre de l'indice Standard and Poor's 500, du Nasdaq 100 et du Dow Jones Sustainability Index.
En France, le groupe est présent dans 9 foyers sur 10* avec ses marques emblématiques, et compte environ 3 000 collaborateurs, répartis sur 12 sites dont 9 sites de production.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.mondelezinternational.com ou www.mynewsdesk.com/fr/mondelez-france.
* Source Kantar, CAM P13 202
