Derfor er det viktig å følge med på konkurrentene – og slik gjør du det
For å ligge i forkant må du ikke bare evaluere dine egne strategier og resultater, men også forstå dine konkurrenters tilnærminger. Dette lar deg lære av deres suksesser og feil. Gjennom å samle informasjon om konkurrentene dine, kan du få bedre innsikt i din egen posisjon i markedet, noe som gir grunnlag for veloverveide beslutninger og strategisk differensiering av merkevaren din for å oppnå en klar konkurransefordel.
PR og kommunikasjonsinnsatsen din er avgjørende for suksess, da den former merkevaren din, skaper relasjoner og påvirker offentlig oppfatning av selskapet. I dette blogginnlegget vil vi utforske hvorfor og hvordan du kan overvåke konkurrentene dine og bruke denne innsikten til din fordel.
Viktigheten av benchmarking
Benchmarking mot dine konkurrenter er essensielt for å forstå din posisjon i markedet. Dette innebærer å evaluere og sammenligne din ytelse, prosesser og strategier med konkurrentene eller andre i bransjen. Her er to verdifulle måter å dra nytte av din innsikt på:
Differensier deg fra konkurrentene
Å skille merkevaren din fra andre er nøkkelen til suksess. Ved å analysere konkurrentenes strategier og posisjonering blir det enklere å identifisere hva som gjør deg unik. Hvis konkurrentene fokuserer på lave priser som deres unike salgsargument (USP), bør du vurdere å velge en annen tilnærming for å skille deg ut. Hvis det er kvaliteten på produktene dine som gjør deg spesiell, bør du fokusere på dette i din kommunikasjon. Ved å tydeliggjøre og fremheve dine unike salgsargumenter blir det lettere for målgruppen å forstå hvorfor de bør velge deg fremfor konkurrentene.
Jobb proaktivt med ditt omdømme
For å opprettholde et sterkt omdømme og bli det foretrukne valget for din målgruppe, er det viktig å være proaktiv og forutseende. En effektiv måte å oppnå dette på er gjennom konkurrentanalyser. Start med å undersøke konkurrentenes suksesser og feil. Hva slags innhold har appellert til målgruppen din fra konkurrentene? Hvilke budskap har provosert dem? Ved å analysere konkurrentenes suksesser kan du hente inspirasjon til nye ideer, samtidig som du lærer verdifulle lekser fra deres feil. Dette gjør det mulig for deg å tilpasse kommunikasjonen til målgruppen din på en måte som opprettholder et positivt omdømme og unngår forstyrrelser.
Slik overvåker du konkurrentene dine
Å holde et øye på konkurrentene dine er avgjørende. Her får du en oversikt over hvilke kanaler du kan bruke for å effektivt overvåke dem, samt hvordan du gjør det:
Sosiale medier
Sosiale medier er utmerket for å holde oversikt over konkurrenter. Analyser hva konkurrentene dine gjør på nett for å få bedre innsikt i hvordan målgruppen din reagerer på budskapene deres og i hvilke kanaler de beveger seg. Du kan gjøre det manuelt, men det vil være mye mer effektivt hvis du bruker et medieovervåkingsverktøy.
Bransjenyheter
Hold deg oppdatert på bransjetrender og konkurrentaktiviteter ved å abonnere på bransjenyheter, både online og offline. Dette gir deg innsikt i markedet, ny teknologi og konkurrentenes strategier.
Globale og lokale nyheter
I tillegg til å følge med på bransjespesifikke nyheter, er det viktig å ha en bredere forståelse av globale hendelser. Konkurrentene dine, som alle andre, blir påvirket av både lokale og globale begivenheter, og kan tilpasse strategiene sine deretter. Overvåk nyhetskilder for å forstå eventuelle markedsendringer, økonomiske trender eller globale hendelser som kan påvirke din bransje. Et bredere perspektiv sikrer en mer omfattende konkurrentanalyse, slik at du kan forutse store endringer før de påvirker din bedrift.
Sammenligning av din merkevare med konkurrentene
For å dra full nytte av din innsikt i konkurrentene, er det viktig å forstå din egen posisjon i markedet. Vurder hvordan din merkevare skiller seg ut i forhold til konkurrentene når det gjelder synlighet, budskap og omdømme. Denne graden av selvbevissthet er avgjørende for å ta informerte og strategiske beslutninger.
Selv om sammenligningen av din merkevare med konkurrentene kan virke overveldende, kan vår brand report gjøre dette til en enkel oppgave med bare noen få klikk. Rapporten presenterer komplekse data på en lettforståelig måte som kan deles med teamet ditt. Den fokuserer spesielt på nøkkelindikatorer som merkevarebevissthet og omdømme. Mynewsdesk brand report inneholder også en viktig indikator kalt Share of Voice, som vi vil gå nærmere inn på nå.
Betydningen av å måle Share of Voice
En avgjørende indikator for å forstå din bedrifts posisjon i markedet er Share of Voice (SoV). SoV måler hvor stor andel av samtaler og medieeksponering et spesifikt merke får. En høy SoV indikerer at merkevaren din er i rampelyset. Jo mer din merkevare blir hørt, desto mer blir den assosiert med ekspertise. Dette bidrar til å etablere deg som en bransjeleder med høy synlighet og troverdighet.
Det er imidlertid ikke bare viktig mye du blir hørt, men også hvordan din stemme står seg i forhold til andre. Ved å jevnlig sammenligne din SoV med konkurrentene dine får du et helhetlig bilde av din posisjon i markedet. SoV er et kraftig verktøy for å forstå hvor godt din merkevare resonnerer med målgruppen sammenlignet med konkurrentene dine. Ved å analysere trender og nyanser i din SoV kan du ta velinformerte beslutninger. For eksempel kan du oppdage at blogginnlegg om et spesifikt emne genererer mye oppmerksomhet, mens andre temaer ikke appellerer til målgruppen din. Dette gjør det mulig å optimalisere kommunikasjonen for å oppnå maksimal effekt på målgruppen. En økning i din SoV indikerer en styrket innflytelse og anerkjennelse innenfor bransjen.
Når det gjelder å beregne Share of Voice, gjør vår brand report det for deg. På denne måten vil ikke bare jobben din bli enklere; i tillegg er du sikker på at resultatet er riktig. Les mer om vår brand report i dag, slik at du kan få tilgang til rapporter om din Share of Voice og andre viktige beregninger.
Oppsummering
For å lykkes i et konkurransedyktig marked er det avgjørende å holde seg oppdatert på konkurrentene. Ved å analysere deres strategier, sammenligne deg med dem, og bruke unike salgsargumenter for å differensiere deg, kan du oppnå en unik markedsposisjon der du skiller deg ut.
Overvåk konkurrentene dine ved å bruke sosiale medier, bransjenyheter og globale hendelser. Den enkleste måten å få en omfattende analyse av konkurrentene på er å bruke vår brand report. Den presenterer kompleks data på en enkel måte, slik at du kan se hvordan din merkevare står i forhold til konkurrentene dine. En av nøkkelmålingene i rapporten er Share of Voice (SoV), som er essensiell for å forstå merkevarens posisjon, bevissthet og autoritet. Ved å regelmessig sammenligne din SoV med konkurrentene dine, får du et klart bilde av hvordan du kan optimalisere din kommunikasjonsstrategi for å oppnå suksess.
I sum gir dette blogginnlegget veiledning om hvordan du effektivt kan overvåke konkurrentene dine, samtidig som det hjelper deg med å etablere og styrke din merkevares markedsposisjon.