Utviklingen av det digitale samfunnet gjør det stadig vanskeligere å få oppmerksomhet. Men det finnes løsninger på dette, og én av de mest effektive er å SEO-optimalisere innholdet ditt (content). Høres det vanskelig ut? Ingen grunn til bekymring, i dette blogginnlegget tar vi for oss hvordan, og enda viktigere, hvorfor dette er den beste måten å gå frem på.
La oss starte med det grunnleggende. Hva er SEO? SEO står for «Search Engine Optimization». Tanken bak SEO er å bli mer synlig når folk søker etter produkter eller tjenester innenfor ditt forretningsområde i Google eller andre søkemotorer. Siden de fleste primært bruker Google når de søker på nettet, er det som regel på denne plattformen SEO foregår. Du trenger ikke være rakettforsker for å skjønne at jo mer synlig bedriften din er, dess større er sjansene for å få oppmerksomhet, og i siste instans – utvide virksomheten.
Historien bak SEO
Over hele verden foretas det milliarder av søk hver dag, og som regel handler det om å finne frem til tjenester og produkter. Det betyr at SEO faktisk er en helt sentral del av digital markedsføring, og at implementering av dette ofte gir gode resultater. Selv om det høres enkelt ut, krever søkemotoroptimalisering av innhold en viss innsats siden algoritmene blir stadig smartere. Det handler både om å forstå hva folk søker etter på nettet, og om å gi de rette svarene ved å legge inn nøkkelordene de bruker. Gjør du dette bedre enn konkurrentene dine, havner bedriften din øverst på resultatlisten på de vanligste søkene i din bransje.
«Reverse engineering»: optimaliser innholdet ditt med nøkkelord
Selv om søkemotorene blir stadig smartere og bedre til å vurdere innhold, er bruk av nøkkelord fremdeles en hjørnestein i all SEO-strategi. Når du har valgt det temaet du vil lage innhold om, gjør du et nøkkelordsøk. Nøkkelordene gir deg innsikt i hva målgruppen din søker etter. På den måten kan du foreta en omvendt utvikling (reverse engineering) av innholdet ditt ved først å finne ut hva målgruppen din vil vite og deretter gi dem svaret. Sørg for å ta med ord som fortrinnsvis forekommer i overskrifter og innholdsfortegnelser, slik at søkemotorene finner innholdet ditt og rangerer det som verdifullt.
Bedre innhold – høyere SEO-score
Glem for et øyeblikk alle triks når det gjelder bruk nøkkelord, tilbakekoblinger og metadata som skal øke søkemotoroptimaliseringen: Husk at innholdet du skaper først og fremst er for brukerne – ikke for søkemotorene. Det kan virke innlysende, men det er faktisk lett å glemme når hele bakgrunnen for SEO er ganske digital. SEO gjør det lettere for relevante brukere å finne nettsiden din, men kvaliteten på innholdet er det som får dem til å bli på siden, og som i sin tur gjør at algoritmene fremmer innholdet ditt og rangerer deg høyere. Godt produsert innhold blir stadig viktigere ettersom algoritmene blir smartere og bruker mer intelligente metoder i vurderingen, som for eksempel semantiske søk ogrike resultater. Tidlig på 2010-tallet begynte Google å gå bort fra kun å analysere nøkkelord og i retning av en mer kontekstuell analyse av innholdet. Delvis skyldtes dette at stadig flere brukte stemmesøk eller AI-assistenter som Apples Siri eller Googles Alexa til søk på nettet.
Med andre ord blir algoritmene flinkere til å forstå innholdet i forespørslene og er ikke lenger kun opptatt av ordene – de verdsetter velprodusert innhold og gir det høyere plassering i søkemotorene. For deg som markedsfører betyr det at du ikke kan stole på at nøkkelordene alene genererer trafikk. Du må skape innhold som både gir klare svar på vanlige spørsmål og engasjerer brukerne, siden en høy fluktfrekvens vil påvirke søkemotoroptimaliseringen negativt. Å levere innhold av høy kvalitet er stort sett det samme som å skape et grunnlag for alt SEO-arbeidet ditt. Pass på at du ikke slakker av på innholdsproduksjonen – da kan alt arbeidet være forgjeves.
– AnswerThePublic overvåker autofullføringsdata fra søkemotorer som Google og generer deretter alle relevante uttrykk og spørsmål brukere har i forbindelse med nøkkelordet ditt.
– Google Trends er et gratis datautforskingsverktøy som i sanntid gir markedsførere en bedre forståelse av hva målgruppen er interessert i og vil vite mer om. Innen markedsføring brukes disse dataene gjerne til å få mer kunnskap om kundeatferd.
– Rike resultater (Rich results) er opplevelser i Google Søk, som er mer omfattende enn den blå linken vi er vant til. De genereres av strukturerte data og kan omfatte karuseller, bilder og andre ikke-tekstlige elementer.
Ikke glem målgruppen
La oss oppsummere: Vi har understreket sammenhengen mellom søkemotoroptimalisering og innhold. Når du legger ut SEO-vennlig innhold, må du sørge for at det holder høy kvalitet, fordi jo bedre innhold til brukerne, desto høyere SEO-ranking. Med dette i bakholdet bør du også bruke tid på å søke etter de vanligste nøkkelordene, spørsmålene og uttrykkene som brukes i forbindelse med ditt felt. Pass også på at teksten fremdeles er lett å lese etter at du har lagt inn disse. Søkemotoroptimalisering kan virke overveldende, men hvis du husker disse punktene er du på rett spor!
Vil du gjerne komme i gang med SEO-strategien? Last ned vår guide med praktiske råd.
