Gyldendal Norsk Forlag ble stiftet i 1925, da norske investorer kjøpte forlagsrettigheter fra det danske forlaget Gyldendal. Gyldendal Akademisk er Norges ledende universitets- og høgskoleforlag, og dekker et bredt spekter av fagområder. Deres formål er å gi folk kompetanse for fremtiden, den mest oppdaterte faglitteraturen og de gode pedagogiske verktøyene. Alt forankret i visjonen “Vi skaper ny kunnskap, hver dag”.
Salgs- og markedssjef i Gyldendal Akademisk, Christian Haugsnes, forteller at da de for noen år tilbake bestemte seg for å satse på innholdsmarkedsføring, også måtte ha en god plattform for publisering og distribusjon av innhold. De valgte Mynewsdesk, og siden oppstarten i februar 2017 har de publisert så mye godt innhold at de blant annet vant prisen for årets historieforteller 2017 under Digital PR Awards.
Videre har Gyldendal Akademisk oppnådd fenomenale resultater de siste årene takket være kreativ og relevant innholdsmarkedsføring.
En ny strategi
Før de startet å jobbe med innholdsmarkedsføring var deres kommunikasjon preget av baksidetekster fra bøkene og fokuset lå på enkelttitler. De var styrt av når bøkene ble utgitt uten noen nærmere plan på når kundene deres faktisk var interessert i utgivelsene.
De erkjente at nye arbeidsmetoder og et ønske om mer helhetlig kommunikasjon krevde nye strategier og kanaler. Christian forteller at de skal være en leverandør av fagstoff og en inspirasjonskilde for sine kunder. For å klare dette, ble de nødt til å presentere utgivelsene på en ny måte.
Hvordan bidro Mynewsdesk til å løse disse problemene?
– Vi jobber nå med å presentere historien til våre bokutgivelser. Vi presenterer temaer, ny forskning og forfatterne våre. Vi må tørre å gi bort litt av innholdet slik at kundene raskt får en oppfatning av hva slags verdi det vil ha for dem. For å få fortalt disse historiene trengte vi en egnet plattform. Mynewsdesk er perfekt for publisering og spredning, og en viktig del av vårt omnikanalarbeid.
Godt innhold og distribusjon er svaret
I denne konteksten forklarer han at nye arbeidsmåter ikke alltid er tidsbesparende, men at de nå har fått et mye større nedslagsfelt. De har også blitt en tydelig kommunikatør, og at kundene setter pris på sakene de leverer.
På spørsmål om han opplever at den nye strategien og bruken av nye verktøy har bidratt til å gjøre det enklere å jobbe med digital PR, svarer han:
– Vi har fått en plattform å publisere vårt innhold, og en kanal som vi kan sende nyhetsinnhold som pressemeldinger, nyheter, bilder, video og annen informasjon til journalister, bloggere og andre interessenter. Vi kan også krysspublisere til sosiale medier og ikke minst måle og rapportere på aktivitetene vi gjør på en bedre måte.
Digitaliseringen rammer også forlagsbransjen
Digitalisering og endrede vaner har i likhet med mediebransjen også rammet forlagsbransjen. Christian forklarer at de har vært og vil fortsette å bli påvirket av digitalisering, og at bransjen lenge har hørt varselrop om at papirboken straks er død. Noe han avkrefter at er tilfellet, da den lever i beste velgående. Disse utfordringene mener han løses ved å levere oppdatert faglitteratur i rett digitalt format og med de rette distribusjonsverktøyene.
