Continental inngår globalt partnerskap med Det internasjonale skiskytterforbundet

Fireårig samarbeid skal knytte Continental tettere til skiskytterfans og vintermobilitet i Europa – med store muligheter også i Norge.

Continental blir global partner av Det internasjonale skiskytterforbundet (IBU). Fra og med sesongen 2026/27 omfatter partnerskapet LaVita IBU World Cup, IBU World Championships og Loop One Festival, og varer ut sesongen 2029/30.

Få idretter er like tett forbundet med vinteren som skiskyting. Utøverne må være forberedt på skiftende snø-, vær- og løypeforhold, samtidig som de kombinerer utholdenhet med presisjonen som kreves på standplass. For Continental er dette et naturlig utgangspunkt for et samarbeid som bygger på et positivt syn på vinteren: Med gode forberedelser kan vi møte vinterens utfordringer med større trygghet og få mer ut av årstiden.

-Partnerskapet med Det internasjonale skiskytterforbundet forener to organisasjoner som deler en grunnleggende overbevisning: Krevende og uforutsigbare forhold trenger ikke å begrense mulighetene våre. Tvert imot kan de åpne nye muligheter for dem som er godt forberedt, sier Alexandra Gaillard, markedsdirektør i Continental.

Skiskyting med stor rekkevidde i Europa
Partnerskapet gir Continental en sterk posisjon i et av de viktigste vinteridrettsmiljøene i Europa, Midtøsten og Afrika (EMEA). IBUs terminliste omfatter 54 verdenscuprenn og 12 VM-renn, med arrangementer i flere av Continentals sentrale europeiske vintermarkeder. Tyskland, Frankrike, og Sverige er blant de største TV-markedene for skiskyting i EMEA, ifølge analysen som ligger til grunn for partnerskapet.

Også i Norge har skiskyting en sterk posisjon som vinteridrett og en naturlig tilknytning til Continentals satsing på sikker og pålitelig mobilitet under krevende vinterforhold.

Europeiske skiskytterfans har en sterk tilknytning til bil og individuell mobilitet. Hele 88 prosent eier minst én bil, 80 prosent kjører minst av og til, og 59 prosent kjører regelmessig. Dette gjør målgruppen særlig relevant for Continentals dekkvirksomhet.

En naturlig kobling mellom skiskyting og vinterdekk
For Continental er samarbeidet en naturlig forlengelse av merkevaren. Skiskyting stiller høye krav til ytelse, presisjon og kontroll under vinterforhold – egenskaper som også står sentralt i utviklingen av Continentals vinterdekk.

-Skiskyting passer naturlig sammen med Continental. Suksess i sporten bygger på den perfekte kombinasjonen av ytelse, presisjon og kontroll under vinterforhold, akkurat som for vårt vinterdekkutvalg, sier Hege Eike Larsen, som er Head of Subregion Nordics i Norge, Finland, Sverige og Danmark i Continental.

Hun fortsetter:

-Enten det gjelder skiskytterløypa eller vinterveiene, er det avgjørende å være forberedt når forholdene endrer seg. Med riktig utstyr kan vi møte vinteren med større trygghet og utnytte mulighetene den gir. Gjennom samarbeidet med IBU ønsker vi å inspirere flere til å oppleve vinteren på en positiv måte.

Continental har på sin side en lang historie innen utvikling av vinterdekkteknologi. Det felles fokuset på kvalitet, innovasjon, ytelse og pålitelighet gir et solid grunnlag for samarbeidet.

Skal skape nye opplevelser for fansen
For IBU innebærer samarbeidet at en internasjonalt etablert mobilitetsaktør blir en del av partnernettverket som følger utøvere og fans gjennom hele sesongen.

-Med Continental ønsker vi en sterk og anerkjent merkevare velkommen til skiskytterfamilien. Selskapets engasjement for kvalitet, innovasjon og ytelse gjør Continental til en naturlig samarbeidspartner for sporten vår. Skiskyting gir en fremragende plattform for internasjonal synlighet og åpner samtidig for meningsfull kontakt med våre engasjerte fans, sier Felix Bitterling, kommersiell direktør og markedsdirektør i IBU.

Partnerskapet er en videreføring av Continentals langsiktige engasjement innen idrett. I EMEA gir samarbeidet en plattform gjennom hele skiskyttersesongen, der idrettens sterke følelsesmessige appell kombineres med direkte relevans for vintermobilitet.