​Slik skaper og publiserer du historier på en effektiv måte

For å få oppmerksomhet i dagens medielandskap kreves det mer enn at du bare sender ut en pressemelding. Som kommunikatør må du lage engasjerende historier som fanger publikumets oppmerksomhet, og som får dem til å ville spre den videre på sosiale medier.

La oss ta en titt på de viktigste stegene du tar når du skal velge en god historie, velge et narrativ og publisere det på en måte som gir høyt engasjement blant publikummet.

1. Velg historien
Det første steget til å lage en historie som gjør inntrykk på folk er å finne en god idé. Hva som er en god idé avhenger av hvem du ønsker å nå ut til. Du må velge et tema som resonnerer godt med deres interesser og behov. Hvis du eksempelvis har som mål å øke salget til butikken din i Bergen, vil en nyhet om Bergensregionen være lang mer relevant enn en nyhet om Mjøsregionen.

2. Fortell en historie
Først når du har bestemt deg for hvilken historie du skal fortelle kan du starte arbeidet med å finne ut av hvordan du skal fortelle den. Tradisjonelt sett handlet dette om å skrive et blogginnlegg eller en pressemelding, men slik det er i dag oppnår ofte visuelt innhold bedre resultater på nett. Enten du velger å fortelle den gjennom video, infografikk, bilder, lyd eller tekst, må du tenke nøye over hvilken tone du bruker.

Er din målgruppe ute etter konkret informasjon fra en autoritet, eller foretrekker de vittige fortellinger? Tenk også over lengden på fortellingen. Hvis du forventer at folk vil lese, se eller høre innholdet på smarttelefonen sin, kan det ofte være greit å holde det kort.

3. Publiser og distribuer historien
Å lage historien er ikke enden på visa. Faktisk anbefaler en del eksperter å bruke 10 – 20 % av ressursene dine på å lage innhold, og de resterende 80 – 90 % på distribusjon.

For det første må du bestemme deg for hvilke kanaler du ønsker å benytte deg av. Kanskje du først vil publisere den på virksomhetens egen blogg, for så å distribuere den via sosiale medier med en engasjerende copy. Kortere innholdsbiter i videoformat kan ofte være bedre egnet til å publiseres rett på de sosiale plattformene heller enn å publisere de via egen blogg for så å distribuere det videre.

4. Sett opp en prosess
For å opprettholde publikummets interesse er det viktig at du publiserer historier regelmessig. For å gjøre det effektivt bør du ha på plass en prosess for innholdsproduksjon og publisering. Den bør også være lett å gjenskape for fremtidige innholdsserier, og helst skalerbar. Du kan for eksempel bruke et Google Sheet til å liste opp ulike temaer du vil dekke og følge fremgangen til hver historie. Husk å inkluder en rekke ulike emner, lengder og medieformater i strategien for innholdsproduksjon. Variasjon kan være nøkkelen til suksess hvis du ønsker å opprettholde publikummets interesse. Innholdet ditt må selvfølgelig være av best mulig kvalitet, og den bør være fremført med virksomhetens stemme. Her er det viktig å være konsekvent, og du bør sette noen retningslinjer alle historiene bør følge.

Hvis du vil vite mer om hvordan man kan jobbe for å få større gjennomslag med dine historier kan du laste ned e-boken "How to Distribute Your Story" her eller ved å klikke på banneret under.