Ny rapport: Slik vil PR- og kommunikasjonsbransjen utvikle seg ifølge ekspertene

I den nye rapporten «State of Nordic PR and communication» deler kommunikasjonseksperter sitt syn på hva som vil forme bransjen i 2022 og videre fremover. Markedstrender og nye krav til kunnskap og ferdigheter kommer til å endre spilleplanen – både i dag og i fremtiden.

Samtidig som PR- og kommunikasjonseksperter aldri før har hatt større mulighet til å få gjennomslag for endringer, både i bransjen og internt i virksomheter, finnes det flere misforståelser og redsler som holder dem tilbake og hindrer dem i å nå sitt fulle potensiale.

Denne fem kapitler lange rapporten er et resultat av en kvantitativ studie med over 460 nordiske PR- og kommunikasjonseksperter, samt intervjuer med bransjeeksperter om 1 – yrkesroller i endring, 2 – samarbeid mellom team, 3 – innholdskaos, 4 – vekten av å måle og følge opp, og 5 – en tydelig hensikt.

– Det er fantastisk at PR og kommunikasjon endelig anerkjennes for resultatene det gir organisasjonene, men det er tydelig at mange i bransjen møter økende mengder arbeidsoppgaver og er i behov av daglig støtte som en alt-i-ett-plattform som Mynewsdesk kan tilby. Vi har derfor sørget for at rapporten også tilbyr praktiske råd fra de delaktige ekspertene på hvordan kommunikatører kan håndtere problemene rapporten belyser, og slik videreutvikle virksomheten og arbeidet sitt, sier Lotta Laurin, Chief Marketing Officer på Mynewsdesk.

Bransjens største frykt: Målinger og grønnvasking

Rapporten avslører en utbredt frykt og misforståelse rundt to hovedområder: målinger og innsats knyttet til bærekraft. Hele 54 % sa at de bekymrer seg for at detaljerte beregninger vil avsløre at arbeidet deres ikke gir gode nok resultater. Og hele 64 % mener at det er viktigere å fokusere på virksomhetens visjon enn på målinger. For å håndtere misforståelsene og redslene i bransjen, ser ekspertene et sterkt behov for å etablere en kultur som oppmuntrer og tydeliggjør verdien av å måle innsatsen virksomheten legger i kommunikasjonsarbeidet.

Å kommunisere rundt samfunns- og miljøspørsmål er et annet område mange har bekymringer rundt. Nesten en av fire – 23 % – er bekymret for å bli anklaget for grønnvasking. Ekspertene i rapporten påpeker hvor viktig det er å forstå det økende behovet for ærlighet og åpenhet, og hvordan en ny tilnærming til kommunikasjon – som dreier seg om brutal ærlighet, fremfor perfeksjonisme – er veien å gå videre.

– Det er avgjørende å rette søkelyset mot disse typene misforståelser og redsler dersom vi ønsker å nå det fulle potensiale PR og kommunikasjon kan føre til. Jeg håper denne rapporten kan fungere som en kilde til inspirasjon og gi styrke til å møte de frykter som holder folk tilbake i arbeidslivet, sier Lotta Laurin, Chief Marketing Officer på Mynewsdesk.

Last ned rapporten i sin helhet her.